一場社會洞察背后的“816不加班”行動
孤獨沙發：你真的那么忙么？
隨著社會競爭加劇、工作壓力加大，加班問題不可避免地成了各行各業的“通病”。前一陣大火的《感覺身體被掏空》就妥妥地唱出了廣大上班族心中的無奈。但這首“神曲”只吐槽了過度加班給自身帶來的危害，其實，加班也會對家庭、親人造成不小的傷害……
有效的創意需要有深刻的社會洞察，這樣產生的效果才能直抵人心，最大程度地影響和改變消費者的行為。顧家家居正是發掘出了過度加班這個社會現象背后，大眾普遍存在心理訴求——人們渴望平衡好工作和家庭的關系，渴望重拾對家庭的責任以及對家人的關愛。
在每年的8月16日，顧家家居都會積極倡導“全民顧家日”，鼓勵人們回歸家庭、享受親情。而在今年，顧家發起的“816不加班”營銷戰役，更是將焦點對準了全國上班族都會面臨的加班問題，號召大家在8月16日這一天不加班，用一個“顧家”的舉動，讓“全民顧家日”所體現的“因為愛家，所以顧家”的品牌精神更加具象落地、貼近人心。
不打無準備之仗，在活動高潮來臨之前，預熱應該充分，蓄水必須到位。整個campaign由“尋夫啟事”事件打響了第一炮——
一、“尋夫啟事”報廣懸念營銷
8月2日顧太太發出尋夫啟事，拋出懸念。8月3日顧先生登報回復，曝出“全民顧家日，816不加班”的信息。連續兩天，一呼一應，環球、南都、新京等全國七大報紙整版被“顧氏夫婦”包下，引發北汽紳寶、西王等眾多品牌，甚至是競品的爭相跟風，網上更是掀起此起彼伏的討論聲，僅微博相關話題的閱讀量就達到8千8百多萬，“816不加班”一石激起千層浪，傳播廣度深度均超出預期。
二、“孤獨沙發”事件營銷
與“尋夫啟事”一脈相承，8月8日，“孤獨沙發”行為藝術在上海地標環球港廣場震撼上演。40名孤獨人妻站上沙發，向過度加班的丈夫喊話，希望他們能早點下班回家。事件甫一發生，就迅速登上騰訊、鳳凰、新浪、優酷的頭條，包括網易、人民網、新華網、今日頭條、ZAKER、中央電視臺、上海電視臺等100多家媒體相繼進行了報道，騰訊視頻《孤獨沙發》的點擊量達到110多萬，微博話題閱讀量更是超過了1億！億萬上班族“816不加班”的訴求和渴望呼之欲出。
三、“加班動物”H5趣味化營銷
接下來上線的H5，各種“加班加到沒人樣”的“加班動物”惟妙惟肖，趣味化地表達了熬夜加班的苦處，無數加班族紛紛轉發朋友圈，借幽默輕松的方式，希望老板網開一面能夠滿足自己“816不加班”的愿望。
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
掃描二維碼，立即體驗！
四、“816不加班”全民參與
在之前三波活動的充分預熱之下，全民參與階段不出意料地迎來了爆發，超過20萬上班族在816全民顧家日當天參與了活動，提前下班回家，為家人送上了陪伴。顧家家居董事長顧江生更是攜手顧家代言人鄧超一起站出來發聲呼吁，包括杜海濤、黃安、寇乃馨、韓火火、李斯羽等眾多明星，紅星美凱龍聯合創始人車建芳、天貓家裝總經理王立成等30多位知名企業家跟進支持，得以讓“816不加班”的“顧家”行動更加深入人心。
顧家家居“816不加班”整個戰役從開始預熱到完全引爆，短短兩個禮拜內激起線上線下強烈反響，各大社交、新聞平臺上相關話題的閱讀量遠超3億人次，產生的討論上百萬條，累計的新聞報道、公號文章達到200余篇。
與此同時，顧家家居線下“到店立減100”，“滿2萬送1號墊”的促銷活動也在如火如荼地展開，消費者得到了實惠，門店銷量得到了提升，21天內，第三季全民顧家日全國零售總額達到了6.35億，同時顧家家居倡導的“顧家”理念也在“816不加班”的整個活動過程中得到了更加廣泛和深入的傳播。
此次“816不加班”整個campaign由上海天與空為顧家家居量身打造。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（20條）