必勝客：玩復古玩紅白機，你們都玩不過一個榴蓮
嗯，這個夏天，KARMA為已經遠離暑假的大齡兒童策劃了一場回歸童年的游戲。
《去拼吧，榴蓮！》30s TVC
“暑假家里只有一臺電視機，我該選擇看《西游記》，還是打超級瑪麗？”
這種問題，真是煩擾了某一代的青少年們。
那些年，我們還是一群總愛抱著紅白機沉迷在像素小人里，捏著AABB充當一整個夏天的斗士。
長大后，曾經游戲里的斗士逐步遠去，卻又開始了一場關于執掌人生的進階游戲。不禁感慨，當初暑假里的那道選擇題，到底還是齊天大圣敗給了頭頂金幣的馬里奧呀。
今年3月，KARMA為必勝客榴蓮比薩的上市塑造了一個榴蓮人的重口形象，戰役一經打響，隨即創造了超出預估的品牌銷售奇跡。毫無疑問，榴蓮產品夏季升級的推廣任務，再次落在了KARMA肩上。
由于榴蓮人之前受到了市場的廣泛認可與喜愛，這次，榴蓮人變身為游戲的主角，我們將挖掘它更豐富的意義，希望借此將其打造成榴蓮比薩界的頂級IP。
去拼吧，榴蓮！60s 故事背景
“性別男，完美不夠，呆萌有余，堅強有擔當，勇敢且——「拼」勁十足。”
我們賦予了榴蓮人一個理想中游戲人物的性格，呼吁當下年輕人去義無反顧地「拼」一回。因為在這場伴隨著限定時間、不可換角色、沒有捷徑和秘籍、一命通關永久死亡設定的現實游戲中，去拼，是貫徹全局的終極裝備。
KARMA通過對游戲和人生關系之間的洞察，讓這么「拼」的榴蓮重返紅白機時代，復古了年輕受眾最想“扮演”的角色。
「去拼吧！榴蓮！」順利成章地喊出一群人的熱血青春。
“榴蓮多多比薩興風作浪，紅白機復刻童年……”我們在朋友圈投放了15秒的游戲視頻，引發大家對“紅白機”的童年追憶，掀起了復古游戲熱潮，榴蓮備受關注，必勝客官微也持續達到了10萬+單篇閱讀量的傳播效應。
15秒朋友圈游戲video：一顆榴蓮，又讓我玩起了念念不忘的紅白機
如果你以為這只是一款手機游戲，我們肯定是拒絕的！
這次，KARMA并不僅限于線上單一的故事敘述與宣傳，更在必勝客全國118家門店都安裝了榴蓮主題游戲的智能電視設備。手機一掃，即可化作游戲手柄，讓你重溫上下左右的游戲快感。獲勝玩家，將會得到榴蓮人的“重口相報”（榴蓮系列比薩）。
同時，在“榴蓮重災區”的廣州和深圳，打造出「去拼吧！榴蓮！」主題店以及系列線下活動，而人聲鼎沸的現場效果證明，榴蓮人又俘獲了一批路人轉粉的圍觀者。
為了不讓你錯過假期里的這場BIG GAME，我們以人流量密集的地鐵站作為線下宣傳渠道主陣營，配合TVC、海報的發布，在年輕人「去拼」的路上釋放強有力的病毒式傳播。
—— 4張精心繪制的游戲海報 ——
超級榴麗蓮
< 攀山渡海 為情義攬金 >
榴芒戰機
< 問鼎蒼穹 榮耀永無止境 >
榴蓮爆磚塊
< 劈風斬棘 撞破層層障礙 >
榴蓮斯方塊
< 舍身取義 解救禁錮的靈魂 >
—— TVC遍布大大小小的地鐵站 ——
吃好玩好，KARMA還想再任性一次，那就送禮好了。
醞釀許久的「去拼吧！榴蓮！」系列動漫周邊產品 —— 榴蓮人游戲U盤限量首發，插入電腦、智能電視即可隨意暢玩。
此外，你還可一并獲得游戲卡帶零錢包 & 主題漫畫貼紙。
在一大波“持續高溫”的推廣下，不甘寂寞的榴蓮人繼續跨界挑戰，必勝客和Bilibili的合作中讓他又一次展露出重口的「拼」勁。
伴隨著2016 BML（B站二次元演唱會）的來臨，KARMA以“一顆榴蓮的救世傳說”將榴蓮人帶入了全新的二次元世界。
B站有聲漫畫：去拼吧，榴蓮！一顆榴蓮的救世傳說
故事中的榴蓮人與黑暗勢力大魔王即將展開一場BML門票爭奪戰，我們通過網絡專題頁呼吁B站用戶以吃榴蓮比薩、打游戲、自制鬼畜視頻等多種線上互動形式支持榴蓮人，并設有大量的BML門票作為應援獎勵。
置身于萬人規模的二次元盛宴中，榴蓮人以獨一無二的“氣場”與一群獨樹一幟的二次元狂粉對應混合出了一系列令人驚喜的化學反應。
—— 必勝客BML主題餐廳 ——
—— 榴蓮人亂入二次元現場求“搭訕” ——
在這場打造榴蓮IP的campaign中，無論是紅白機游戲、史詩級TVC、還是有趣的周邊和線下互動，都是為了告訴你：成為游戲和人生的贏家，除了「去拼」，沒有秘訣。
最后，當你「拼」出這一款免費的榴蓮多多比薩時，我們的目的也就達到了。
游戲里，游戲外，我們每個人都是那個很拼的榴蓮。
# 去拼吧！榴蓮！#
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