STORY | 知乎雙十一腦洞片，腦洞之外還有什么？
配合知乎，涉足雙十一
今年雙十一，知乎推出了一份「高贊好物100榜單」。
這是一份客觀中立的好物榜單，是知乎調(diào)動站內(nèi)專業(yè)答主進(jìn)行測評，根據(jù)社區(qū)高贊選擇，給出的客觀中立推薦。是一份讓你從中找到自己需要的、可以在眼花繚亂的廣告下也能閉眼放心買的參考答案。
而brief很簡單：
1、告訴人們雙十一購物前，來知乎「高贊好物100榜單」尋求參考答案；
2、知乎上也有關(guān)于「消費(fèi)決策」和「生活方式」的內(nèi)容。
直面問題，是最好的回答
沒有著急順著brief按部就班，而是先解決一個brief之外的問題。
“知乎也要蹭雙十一的熱度了？”
“果然，宇宙的盡頭是帶貨。”
“這非常不知乎。”
面對可預(yù)判的誤解和質(zhì)疑，我們建議客戶：正面作答。
我們提供了一版manifesto，被客戶采納后，變成了這篇PR軟文。
在上百個idea中，找到只屬于知乎的答案
做出可被消費(fèi)、傳播的內(nèi)容，僅僅是第一步。
內(nèi)容是否能和品牌建立獨(dú)特而深度的鏈接，才是關(guān)鍵。
（曾經(jīng)提報過的火星方向KV）
在上百個創(chuàng)意中，最終呈現(xiàn)的如你所見。一個重要的評判標(biāo)準(zhǔn)：它只屬于知乎。
未來人類會如何進(jìn)化？科幻電影的腦機(jī)將會成真嗎？未來世界會如何評價此刻的我們？
這個時代有哪些物件能被 1000 年后的博物館收藏？
這樣的好奇心深植于知乎，這樣的好奇心也深植于人性。
而博物館的概念，擁有文化厚重感的同時，能夠?qū)ⅰ父哔澓梦?00」榜單完全囊括。
片子里有很多大膽的設(shè)想，以至于在看A copy時大家一度陷入懷疑，因為它不像我們看過的任何一支廣告片。
但很快我們調(diào)整好了狀態(tài)。是的，在這個動不動就拿reference來抄的時代，我們更希望，成為一個reference。
（發(fā)型致敬星際迷航史波克，加入知乎問題框的尖角元素）
（腦機(jī)設(shè)定來自《攻殼機(jī)動隊》、《銀翼殺手》、《黑客帝國》等科幻片）
（未來人類生理進(jìn)化）
什么樣的花絮，精彩得不像花絮？
當(dāng)正片內(nèi)容基本敲定，客戶發(fā)來新的需求：希望在視頻中加入答主們真實(shí)測評畫面，只需要作為影片花絮出現(xiàn)在片尾。但，我們決定超越預(yù)期，做點(diǎn)文章。
一輪腦暴中，當(dāng)同事播放大火的李承鉉哥哥版《天上飛》，所有人一起：就它了。
客戶買單后，好物版Rap一出，瘋狂上頭。于是MV搬到了博物館里，配合著看展的未來人、展廳熒幕上的答主測試視頻，成為了博物館情節(jié)的一部分。
看完全片，誰能不唱一句“ 物～根本攔不住！”
項目上線后，我們也收到來自各個平臺的反饋，有人在討論細(xì)節(jié)、有人在評價影片和立意。而最讓我們開心的，是這個短平快的環(huán)境下，多數(shù)觀眾依然看完了全片。
感謝知乎用戶、感謝微信微博網(wǎng)友、感謝老鐵，感謝所有人的喜歡。STORY還會繼續(xù)努力，帶來先鋒的作品。
最后的最后，感謝參與到項目中的客戶、導(dǎo)演、制作公司，以及所有參與這個項目的同事們。這支片子背后，應(yīng)該寫著所有人的名字。
創(chuàng)作公司名單
客戶出品：知乎
廣告代理：STORY
創(chuàng)作人員名單
主理人：Jackie
創(chuàng)意合伙人：Lilith
Copy：kk、金子、阿楠、雅雯
Art：玥瑤、猛哥、nono、天使、小程
Account：夢縈、紫茵
導(dǎo)演：李智君
制作團(tuán)隊：之適傳媒
關(guān)于我們：
STORY不同于你見過的任何一家廣告公司。在這里，「全員創(chuàng)意」是“基操”，每個人都是講故事的高手。有寫出業(yè)內(nèi)經(jīng)典文案的80后老家伙，也有出口成章的90后當(dāng)紅網(wǎng)文作家，有句句皆段子搶盡文案風(fēng)頭的大美術(shù)。
我們相信，好故事，會在更大的世界發(fā)生。
Mail : mengying.jiang@grouphok.com
Tel ： 18201665201
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