知乎《人生開卷題的答案》：高考對我們的意義是什么？
我們剛剛經過一個不尋常的春天，在眾多「變數」里我們不斷尋找能一直陪伴你的「不變」。
不變的是，不愿錯過這個初夏夜晚和你第四年的如約重逢。
此時此刻，我們都是經歷了高考的「過來人」。
我知道你在等——
這是我們陪伴萬千考生度過的第 4 個年頭。
四年，足夠一個大學的時長，我們用一期特殊的「吾輩問答」，解開你所有關于高考的困惑。
視頻文案節(jié)選
曾經特別會考試的孩子，如今怎么面對自己的局限？
普通本科，是不是只能有普通人生？
通過高考，從小地方走出來，能走多遠？
我的事業(yè)，是否只能與專業(yè)對口？
青春過半，該繼續(xù)讀書，還是抓緊就業(yè)？
冷門專業(yè)，能不能有熱門前景？
通過了高考的閉卷考，
卻仍然答不好人生的開卷題。
那么，高考對我們的意義是什么？
或許我們可以從過來人的經歷中找到答案。
高考不僅是一場閉卷考，
更教會我們不怕面對人生的開卷題，
考過，自有答案。
或許你還會遇到更多更難的問題，
或許你更為難的是不知道該問誰，
在知乎，有數千萬過來人陪你找到答案。
也歡迎你，分享過來人的知識、經驗和見解，
面對人生的開卷題。
一個「解」的后面，有一個答案。
千萬個「解」的后面，有千萬個答案。
關于「人生開卷題的答案」，每個人寫下的都不一樣。
在知乎上，有很多做過人生選擇的過來人——
過來人 @畢導 說：
「我的開卷題，找到了不標準答案。我堅定了自己的路，曾經只會考試的孩子，一路磕磕絆絆，不再執(zhí)拗于，只去回答，那些有標準答案的題。」
過來人 @Cecilia 說：
「全職媽媽，重返職場，還有多少可能？兩個孩子，兩家公司，用備戰(zhàn)高考的勁頭，去答每一道人生大題?！?/p>
過來人 @老石 說：
「高考時奮力跑過，更明白，努力一步，就進一步。從普通高校追到國際名校，現在追趕著芯片研究的國際水平?！?/p>
過來人 @螺旋真理 說：
「選擇文博專業(yè)，我告訴大家文物背后的故事，扎根冷門，再把它變成熱門?！?/p>
過來人 @翹囤奶爸 說：
「小地方的孩子從閉卷考出發(fā)，做翻譯，把自己作為橋梁，高考帶來的飛躍，是蛻變的契機?！?/p>
過來人 @甜草莓 說：
「生活時常像高三，壓力大，任務重，結果不好說。那時能為目標堅持，現在也可以?！?/p>
高考的閉卷只有一個標準答案，但人生的開卷卻有無數種選擇。
這一個個「過來人」也在知乎寫下高考后的故事——
知乎答主 @ShepardYan 說：
廣東高考分數是中午出，
結果前一天晚上理想大學的招生老師就打電話告訴我分數了。
一家人特別激動，開了瓶紅酒，
從此發(fā)現自己酒精過敏。
知乎答主 @韓東燃 說：
過去以為高考結束人就可以解放了，
后來明白解放的意義在于——別人鋪的路走完了，該親自鋪路向前了。
除了走路，還得鋪路，這就是高考之后的變化。
知乎答主 @雪衣醬 說：
考完出了考場 門口停了一輛車 車牌號是 XY655 ——XY 是我名字的縮寫，后來我考了 655 分。
還有一位匿名答主，他說：
最后一次語文課，老師聽寫，聽寫的是全班人的名字。
這些或感動或趣味的故事，成為知乎和每一位考生的專屬記憶。這些和我們談論高考的「過來人」，都是我們的知乎答主。這是我們堅持 4 年陪伴高考的初心，也是我們對「知乎答主」的尊重和感恩。
追星逐月，踏浪騰空。高考雖然結束了，但人生的旅程才剛剛開始。人生開卷題上每一次的選擇，都會讓你的時間線上分裂出更多可能性。等你回看這個時刻的時候，可能命運的轉折就在某一處分支上。高考不僅是一場閉卷考，更教會我們不怕面對開卷題。難倒你的題，也會逼你生出直面困難的勇氣。考過，自有答案。
來知乎，有數以萬計的過來人陪你找到答案。也歡迎你，分享過來人的經歷，面對人生的開卷題 。從你這一次選擇，到未來的每一次選擇，知乎上都有你想要的答案。
驚喜小彩蛋
我們從拍攝前線第一時間發(fā)回現場花絮，這是知乎答主們第一次參與「吾輩問答」的拍攝。從幕后到臺前，他們的回答精彩，拍攝過程中也足夠可愛。能有與 6 位知乎答主共同創(chuàng)作，是我們的榮幸，這次珍貴的小經歷，也會成為答主們的珍貴記憶。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
「吾輩問答」是知乎獨有的深度內容IP，它的目標是通過有價值的議題設立，輸出特色「獲得感」內容，持續(xù)落地「有問題，就會有答案」的品牌主張，傳遞「好奇心、理性樂觀」的品牌精神。
本次知乎聯(lián)合新世相發(fā)起吾輩問答【高考】短片，邀請嘉賓@畢導作為提問者，提出具有廣泛啟發(fā)意義的「人生開放題」，同時敘述串聯(lián)知乎答主「經歷閉卷考，回答開卷題」的故事點，呈現知乎「高考與人生的過來人」群像。
【洞察與策略】
「高考你有哪些難忘的回憶」、「高考真的能決定未來么」、「高考志愿怎么填」……這些問題都沒有標準答案，而這些問題卻是這輩人都可能會面對的問題，「過來人」在知乎分享的知識、經驗、見解是知乎的差異化優(yōu)勢，在人生每一個重要階段，有大量的「過來人」創(chuàng)作者針對這類人生重要選擇節(jié)點的問題給出自己的經驗見解。這種非標準的答案，更能幫助真正需要面對選擇的人，給到經驗參考，輔助決策。
知乎通過聯(lián)合中青報與新世相，通過本次《人生開卷題的答案》整合傳播，有效傳達了「從這一次，到每一次，人生重要選擇看知乎過來人提供經驗解答」的知乎核心產品價值。
【創(chuàng)意闡述】
通過對6位知乎答主：畢導、老石、翹囤奶爸、Cecilia、甜草莓、螺旋真理深度訪談，表達「從這一次，到每一次，人生重要選擇看知乎過來人提供經驗解答」是知乎的核心產品價值。高考，是人生重要選擇之一。傳達「從這一次，到每一次」陪伴未來人生每一個「有問題」的時刻，傳遞「有問題，就會有答案」的品牌信念。
【結果與影響】
源自與廣大考生與高考過來人的精準情感溝通，本輪全網視頻播放量超過1.12億次，全網傳播總曝光超5億，微博social話題閱讀量超3.8億次；#知乎高考#話題閱讀量3.5億，互動7萬；商業(yè)熱搜#上知乎答好人生開卷題#，話題閱讀量1.8億，互動2.1萬；內容話題#高考的意義是什么#，話題閱讀量5979.6萬，互動1.2萬。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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創(chuàng)意的切入點很細 很有趣 創(chuàng)意高度也很夠很高，但是品牌結合度稍微弱了點。 -
主題設定較符合平臺特性，但是“人生議題”相對偏大，在執(zhí)行上不易把握。 -
在高考這個具有重要意義的節(jié)點，拋出“人生開卷題”的概念，從問答出發(fā)，回歸知乎問答的本質價值。
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