快手2021商業(yè)大會(huì)：做生意嘛
原標(biāo)題：快手商業(yè)化——做生意嘛
一份特別的比稿brief
需求是為快手2021年的商業(yè)化大會(huì)創(chuàng)作主旨視頻與平面，面向商家與品牌，闡明磁力引擎的差異化與商業(yè)價(jià)值。
但在比稿階段，大會(huì)主題對(duì)代理商是完全保密的。換句話說——想要比贏，就要契合主題；但比贏了才能知道主題是什么。老套娃了。
客戶的brief里核心的四個(gè)字是「人間煙火」，外加一些關(guān)于調(diào)性的描述。
快手的商業(yè)不只是冰冷的數(shù)字，還有更多的人情味在其中，那怎么把商業(yè)化的故事講的更動(dòng)人，是這次的關(guān)鍵。
我們抓住了一個(gè)很簡單的洞察，那就是每一個(gè)做生意的人，都會(huì)說的一句話——做生意嘛。
他們會(huì)碰到各種各樣的狀況，他們會(huì)自嘲、會(huì)謙虛、會(huì)安慰自己、也會(huì)鼓勵(lì)身邊的人，最后都匯成一句「做生意嘛」。這句話里，包含了做生意的無奈和心酸，也包含經(jīng)歷和希望，這也是天南海北、各行各業(yè)、大小商家真實(shí)而動(dòng)人的生活狀態(tài)。
而正是這樣大大小小的生意人，在快手上，找到了新的出路，讓生意重新煥發(fā)了生命力。
最終的策略和創(chuàng)意，與客戶想呈現(xiàn)的內(nèi)核無縫銜接，所以定下來拍攝的腳本與比稿階段也相差無幾，開搞。
放一個(gè)比較滿意的版本。
視頻文案
他們說，做生意嘛
誰不是起早貪黑，又披星戴月
誰不是錙銖必較，又爭(zhēng)分奪秒
誰不是嘗遍了酸甜苦辣，一身的煙火氣
誰不是風(fēng)里來雨里去，又為了每個(gè)細(xì)節(jié)費(fèi)盡心機(jī)可是，做生意嘛
誰不想每一次徹夜不眠的付出，都能換來第二天賓客盈門
誰不想賣著跟別人一樣的東西，卻多一份真心實(shí)意
誰不想迎來送往的面孔，除了新朋友，還有老交情
誰不想哪怕能多一個(gè)人關(guān)注，也要盡十分的力他們看起來各不相同，卻又沒什么不同
他們不過是把生意，融入了生活
把五湖四海的客，變得親如近鄰
他們，不過是在司空見慣的煙火中，發(fā)現(xiàn)了商業(yè)的生命力這生命力，在田間、在街巷、在市井
在你我，目之所及
新市井商業(yè)，生生不息
什么才是商業(yè)的生命力
客戶希望展現(xiàn)「商業(yè)的生命力」，但如何通過影像去呈現(xiàn)，是我們面臨的一大挑戰(zhàn)。
我們不希望「生命力」這三個(gè)字只通過熱熱鬧鬧的場(chǎng)景來體現(xiàn)；更不希望視頻里的生意，只是通過獵奇來吸睛，這樣既沒有代表性，也沒有普適性。
正如視頻中的文案所說——「他們不過是在那些司空見慣的煙火里，發(fā)現(xiàn)了商業(yè)的生命力」。所以我們要呈現(xiàn)的，就是那些最傳統(tǒng)的生意人，賣著最普通的商品，卻通過全新的方法，讓生意重獲新生。
簡單的說，就是老與新的碰撞產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。
反季節(jié)種植火龍果，夜間需要大面積光照，應(yīng)運(yùn)而生的燈海成為了果農(nóng)的吸粉神器。
菜場(chǎng)阿姨也是個(gè)吃播，不僅把菜賣給街里街坊，也賣給天南海北的老鐵。
買羽絨服的主播把直播間搬到了雪山上，用現(xiàn)身說法的方式帶貨。
通過這些個(gè)體，來告訴更多的商家和品牌——
在快手上，大家是這么做生意的；
在快手上，你也可以這么做生意。
靠天吃飯的拍攝過程
三天拍攝日，四天交通日，拍攝過程著實(shí)艱苦（物理層面），心情跟著天氣的變化悲喜交加，包括但不限于——
凌晨四點(diǎn)開拍的雪夜戲，帶了造雪機(jī)，但真的下了近期的第一場(chǎng)大雪。
海拔4860的雪山戲，到的時(shí)候晴空萬里，一開拍天降大霧，最大的時(shí)候，外景拍出了棚內(nèi)的效果。
火龍果田，碰到了已經(jīng)離去又折返回來的臺(tái)風(fēng)，天亮的時(shí)候不斷下雨，還好夜晚的重頭戲雨停了。
等雨停
等雪來
等霧散
經(jīng)歷了大雪、臺(tái)風(fēng)、高反、后期四大困難，壓線交貨。
感謝拋煌的葉老板，還有樊哥、東哥和楊導(dǎo)的全力支持，感謝客戶跟我們一起上山下鄉(xiāng)吸著氧，把片子給拍出來了。
總歸一句話——做生意嘛。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：張文博、張文喆
文案：張文博
美術(shù)：張文喆、閆曉萌、郭真彤
客戶經(jīng)理：張瑞雪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 走神OGK，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在快手2021年的磁力大會(huì)，我們需要圍繞著全新的主題——「新市井商業(yè)」，推出快手商業(yè)化全新品牌故事，讓快手上的品牌和商家需要意識(shí)到只有抓住「新市井商業(yè)」的浪潮，才能抓住消費(fèi)者，抓住新商機(jī)，這是是促進(jìn)快手商業(yè)化業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是本次營銷的一大挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
一直以來，快手在用戶心中，是更具包容性和人文關(guān)懷的平臺(tái)，這是快手的核心特質(zhì)，而快手商業(yè)化也延續(xù)著這一特質(zhì)，不只是冰冷的數(shù)字，還有更多的人情味在其中。
我們這次面向的主要群體是生意人，我們抓住了一個(gè)很簡單的洞察，那就是每一個(gè)做生意的人，都愛說的一句話——做生意嘛。
他們會(huì)碰到各種各樣的狀況，他們會(huì)自嘲、會(huì)謙虛、會(huì)安慰自己、也會(huì)鼓勵(lì)身邊的人，最后都匯成一句「做生意嘛」。這句話里，包含了做生意的無奈和心酸，也包含經(jīng)歷和希望，這也是天南海北、各行各業(yè)、大小商家真實(shí)而動(dòng)人的生活狀態(tài)。
這個(gè)洞察讓快手商業(yè)化的基調(diào)，與平臺(tái)本身的定位完美契合，讓快手上的生意更具人間煙火的氣質(zhì)與人文關(guān)懷，也讓「做生意嘛」這句話，成為了本次傳播一個(gè)核心亮點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
整支廣告圍繞著一句「做生意嘛」展開，這句話過去代表生意的艱辛，如今在快手，這句話有了全新演繹，成為生意增長的驕傲，通過同一句話的兩種表達(dá)，體現(xiàn)了快手相較傳統(tǒng)模式，給生意人帶來的改變。
【結(jié)果與影響】
截止2021年10月30日，全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)超1000萬曝光，在大會(huì)上受到一致好評(píng)，眾多行業(yè)大V撰寫新聞稿點(diǎn)評(píng)，超額完成客戶預(yù)期。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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做生意嘛 有趣第一 -
“做生意嘛”，這句話包含了做生意的無奈和心酸，也藏匿著大小商家真實(shí)而動(dòng)人的生活狀態(tài)，片子整體創(chuàng)意不錯(cuò)，溫暖呈現(xiàn)生意人的酸甜苦辣，凝聚著市井商業(yè)的煙火氣，切合品牌調(diào)性。 -
“市井商業(yè)”的態(tài)度傳播到位，“做生意嘛”是個(gè)很聰明的扣題，意料之外又在情理之中
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