GXG青年羽絨制造局，把秀場搬到了戶外！
把秀場搬到戶外？綺麗的自然風光化作時尚T臺，GXG夠「野」的。
戶外×秀場，夠“野”的故事當然在山川中
時尚男裝品牌GXG，于10月18日在青海戶外成功舉辦2021年冬季新品發布會，完美演繹此次營銷活動主題“親生活，去野唄”。號召當代年輕人一起走出家門，不管是山川湖海，還是城市周邊，去自由擁抱自己熱愛的生活方式。
自2021年起，“戶外運動”和“戶外生活方式”等詞匯高頻出現在年輕人的社交語境中。普華永道2021年發布的《年輕力中國》中：“我們發現，越來越多的品牌開始將單純的消費場景設置為生活方式場景，不少以戶外生活方式為內容的品牌，都在致力于為顧客提供獨一無二的場景式體驗，走入大自然或把自然 “搬”到城市。以生活方式出發拉動的消費真正觸及到了年輕人的情感精神需求，也構建了年輕人對美好生活的向往?！?/p>
除市場環境趨勢外，那些能體現“親生活，去野唄”的青年事跡也有跡可循。上海富民路有一家叫「Slab Town」的咖啡館，以戶外運動社群為核心，聯合多個熱愛戶外運動的KOL（@邱明AKi、 @關一辣 ）在運營咖啡的同時，也帶領上海一批新青年勇于探索戶外生活方式，例如城市飛盤、城市夜騎、周末城市露營等，他們正以自己的方式在講述“親生活，去野唄”。GXG迎合市場所趨，想要與當代青年對話“親生活，去野唄”的品牌主張，于是通過呈現多種戶外生活場景，塑造青年向往的生活方式，激發消費者大膽去野去探尋。
戶外生活×青年，聚焦六大場景，不野不“型”
戶外運動逐漸受到越來越多青年的熱愛，且戶外運動方式已進入細分領域。滑雪、拳擊、馬術、劍道、山地車、飛盤這些新鮮小眾的運動項目，也越來越多的出現在年輕人的戶外生活中。根據小紅書公布的數據，2020年搜索露營的用戶中，19-33歲的用戶占比接近80%。2021年的上半年，露營市場的熱度有增無減。
GXG正是抓住了這一市場機會點，圍繞飛盤、城市騎行、露營、戶外音樂、滑雪、徒步六大場景演繹“親生活，去野唄”活動主題，與年輕人玩在一起，為青年發聲。GXG聯動了來自上海的城市戶外運動社群“體育課”，他們關注潮流并在意環境保護，提倡從「玩」運動來融入生活方式，因此匯聚了相同價值觀的青年們。本次營銷活動GXG攜手體育課社群一起，以飛盤、城市騎行、露營、戶外音樂、滑雪、徒步六大場景，一起演繹青年戶外生活方式的精彩，為品牌注入了一批黏性較高的忠實粉絲。
何謂 “親生活，去野唄” ？ 野，不僅指野外，也指一種積極向外探索、渴望擁抱新鮮生活方式的態度。GXG鼓勵年輕人，在多樣的戶外場景中找回自我，以最舒適的姿態回應多元人生。一句口語化的“去野唄”，將青年態度輕松輸出，像是那群盡情表達、無畏未知的年輕人。GXG號召青年們勇敢去追求自己熱愛的生活方式，他一直是年輕人積極生活的支持者。
百大品牌傳播×戶外創意，線上線下齊力破圈
GXG在大秀前，聯合百大品牌共同發聲，全方位助陣“親生活，去野唄”，層層打透青年戶外生活方式，號召大家關注#GXG青年羽絨制造局#。聯合吃住玩樂游購玩等品類的品牌，渲染消費者向往的生活方式，這一動作為本次Campaign的傳播擴大了聲量，積累了更多潛在用戶。
10月18日，GXG戶外大秀正式開幕。一幅山野漫卷，融合著戶外大自然的氣息撲面而來，GXG 2021秋冬新品正式與大家見面，給予每個人關于時尚靈感的啟發與表達。在一場視覺盛宴中，主題“親生活，去野唄”被傾情詮釋。線下秀場與線上傳播相互配合，做到了更大范圍的破圈，得到了各個圈層消費者的廣泛關注。
大秀開啟當日，GXG還邀請了明星嘉賓做客直播間云看秀，青年演員/品牌摯友畢雯珺、脫口秀演員何廣智、時尚達人 KK、時尚博主 AnnyFan ，和這次羽絨新品設計師陳鵬，以戶外露營地為靈感發散地，暢聊各自的戶外生活方式，圍繞產品設計靈感，分享關于時裝與戶外的看法，捕捉更多當代青年自由生活的樣子。
GXG青年羽絨制造局2.0是一次成功打透戶外輕生活方式的營銷Campaign，將“親生活，去野唄”這一主題層層打透，吸納了更多潛在目標消費群體，是一次品效合一、值得拿出來與大家分享、互相交流的營銷活動。未來，期待GXG繼續與年輕人站在一起，玩在一起，用積極的生活態度帶領大家大膽擁抱自己熱愛的生活方式。
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