48小時(shí)東京快拍，看GXG × UMBRO機(jī)能大片
七月，東京街頭。48個(gè)小時(shí)，1680個(gè)鏡頭，濃縮成15S城市機(jī)能大片。這是有氧嘗試的完全不一樣的視頻風(fēng)格，堪稱有氧速度。
話不多說，咱先來看片。
（友情提示，此視頻速度過快，請(qǐng)系好安全帶）
項(xiàng)目要從那天下午，GXG客戶發(fā)來的Brief說起：
這個(gè)夏天，GXG要和擁有95年歷史的UMBRO大膽搞出界，玩一波機(jī)能服聯(lián)名。
“UMBRO我知道，就那個(gè)以前經(jīng)常贊助英超的品牌。”內(nèi)部的小伙伴說，“不過這個(gè)機(jī)能風(fēng)好像在國內(nèi)還蠻小眾？”
小伙伴緩緩打開百度，給我演示了一下機(jī)能風(fēng)有多小眾。翻遍百度前20頁，幾乎都在圍繞著設(shè)計(jì)感解釋機(jī)能風(fēng)，簡直不要太專業(yè)！一看就知道只有少部分業(yè)內(nèi)愛好人士在關(guān)注。
這就變成了一個(gè)難題：該如何讓大家快速Get到我們的機(jī)能服？
于是我們開始了在社交網(wǎng)絡(luò)深挖，以及和甲方開會(huì)討論聯(lián)名款背后設(shè)計(jì)構(gòu)思的漫長日子。
最終，我們確定了從三個(gè)維度來和受眾進(jìn)行溝通：
一、用熟悉的概念名詞：越出位
要讓消費(fèi)者為我們買單，首先要知道他們是一群什么樣的人。
我們對(duì)機(jī)能服的目標(biāo)人群進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)他們有著不安分的基因。他們熱愛城市活動(dòng)，熱愛探索街頭，絕不會(huì)讓自己陷入枯燥的生活。
用一個(gè)熟知的詞來概括他們的行為，那就是——越出位。
所以這次GXG&UMBRO聯(lián)名機(jī)能服，我們賦予的概念是：“越出位，點(diǎn)燃城市機(jī)能”，號(hào)召更多不安分的年輕人，越出位，玩轉(zhuǎn)城市。
二 、用亮眼的視覺化符號(hào)：熒光
和客戶開完幾次會(huì)，看到這批聯(lián)名款的設(shè)計(jì)。我們發(fā)現(xiàn)和傳統(tǒng)機(jī)能服不同的是：GXG&UMBRO聯(lián)名機(jī)能服引入了獨(dú)特的熒光元素，讓它更加亮眼大膽。
于是我們決定將#熒光#這個(gè)特色放大，貫穿所有的創(chuàng)意物料設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者看到#熒光#就想起這款機(jī)能服。
三 、用帶感的節(jié)奏：速度
速度是UMBRO的天生基因，而機(jī)能服的一大場景特點(diǎn)是：作為城市活動(dòng)穿梭的極佳裝備，速度感成為我們視覺物料溝通的另一個(gè)要素。于是，基于越出位、熒光、速度這三個(gè)Keywords，誕生了我們這支“越位青年用熒光點(diǎn)燃城市機(jī)能”大片。
由于客戶要在8月3號(hào)全渠道進(jìn)行機(jī)能服上新，而腳本溝通確定是在7月中旬，我們前期準(zhǔn)備、拍攝和后期制作的時(shí)間只有短短半個(gè)月。我們都很憂愁，一是擔(dān)心時(shí)間問題，要保證交片時(shí)間。另一個(gè)是考慮出品質(zhì)量，希望可以拍出更好的城市夜景。經(jīng)過與導(dǎo)演制片的激烈討論，我們大膽選擇了飛去東京拍攝本條TVC。
現(xiàn)實(shí)再一次告訴我們，難題總是一個(gè)又一個(gè)。
上一秒，
導(dǎo)演在和我們秀他的大制作熒光跳繩
下一秒，
美術(shù)老師坐在天橋上修，
此時(shí)已是凌晨1點(diǎn)
拍攝前，
三個(gè)模特神清氣爽地走在街頭
拍攝時(shí)，
穿厚秋裝的他們滿頭大汗，
全身濕透
但得知白天某運(yùn)動(dòng)品牌正在拍羽絨服，
穿得更厚，心里安慰
本以為凌晨兩點(diǎn)就可以結(jié)束（嘿嘿嘿）
沒想到，
最后大家一起看到了
凌晨5點(diǎn)的東京日出
Whatever，最后在8月3號(hào)，我們完成了極限快打，交了片。客戶說這是我的倔強(qiáng)，我說這是有氧速度。
不過真的很感謝客戶對(duì)我們的高度信任，不然這么短時(shí)間真完不成交片。也感謝制作公司，拍攝前一天，在東京街頭走了18小時(shí)進(jìn)行勘景。后期一直通宵，半夜四點(diǎn)陪我們熬夜制作，這才一起完成了這支有氧速度的城市熒光大片。
最后，來一張模特在京東澀谷街頭帥氣的照片。
是不是人群中最閃亮的一抹熒光？！
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）