網(wǎng)易新聞 × GXG：人類，打擾一下！
2018年3月19日，世界上最后一頭雄性北部白犀牛（蘇丹）逝世
2019年3月19日，蘇丹逝世一周年。他的去世，意味該物種正式進(jìn)入滅絕倒計(jì)時(shí)。
類似的情況一直在發(fā)生。棕熊每年減少9000頭、藏羚羊每年減少2萬(wàn)只，物種滅絕的速度仍在不斷加快，每1小時(shí)就有一個(gè)物種在地球上消失……
觸目驚心的數(shù)字背后，是人類對(duì)動(dòng)物的“打擾”。
這一次，我們決定讓一直被打擾的動(dòng)物，反過來(lái)打擾人類。倡導(dǎo)“以冷點(diǎn)造熱點(diǎn)，激發(fā)思考與表達(dá)”的網(wǎng)易態(tài)度冷點(diǎn)日，聯(lián)合時(shí)尚男裝品牌GXG發(fā)起“人類，打擾一下”事件，以“報(bào)紙”和“T恤”作為媒介，相互賦能、跨界整合，喚起人類對(duì)瀕危動(dòng)物的關(guān)注，引發(fā)深思與行動(dòng)。
這些熱點(diǎn)，真讓人頭冷
剩女、脫發(fā)、蝸居……本以為只有人類生活在水深火熱中，其實(shí)瀕危動(dòng)物也面臨著同樣的問題。網(wǎng)易新聞聯(lián)合GXG打造一份“冷點(diǎn)日?qǐng)?bào)”，用人類熱點(diǎn)話題，類比瀕危動(dòng)物生存現(xiàn)狀。通過報(bào)紙撕裂的交互，營(yíng)造撕開表象看真相的視覺沖擊，激發(fā)人們的思考。
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用跨界聯(lián)名T恤，拉近人與動(dòng)物的距離
同時(shí)，網(wǎng)易新聞聯(lián)合GXG將公益態(tài)度物化，跨界推出瀕危動(dòng)物聯(lián)名款。以T恤為媒介，呼吁年輕人用行動(dòng)表達(dá)態(tài)度，將對(duì)瀕危動(dòng)物的關(guān)愛穿在身上。此外，還將“冷點(diǎn)日?qǐng)?bào)”以定制吊牌的形式呈現(xiàn)，打造“為瀕危動(dòng)物發(fā)聲”的有利武器。
四大萌寵搬家，上演“人類，打擾一下”
為了讓人類更真實(shí)的感受瀕危動(dòng)物生存現(xiàn)狀，網(wǎng)易新聞聯(lián)合GXG將“棕熊、藏羚羊、雪豹、白犀牛”的生存環(huán)境搬到上海、寧波、杭州等7大城市，讓動(dòng)物與人類展開了一場(chǎng)“跨越種族”的對(duì)話。
四大主角以自白的形式將動(dòng)物冷知識(shí)科普上墻，并呼吁人類按下暫停鍵，讓伙伴的數(shù)量不再減少。
01
“別看我叫藏羚羊，但是我屬牛科”。
——藏羚羊
02
“人類打擾一下，我的伙伴還剩2頭（且為雌性）”。
北部白犀牛
人類則以跟貼的形式表達(dá)對(duì)瀕危動(dòng)物的關(guān)注，呼吁更多人加入到保護(hù)動(dòng)物的行動(dòng)，將公益態(tài)度擴(kuò)散至全網(wǎng)。
網(wǎng)易態(tài)度冷點(diǎn)日聯(lián)合GXG發(fā)起“人類，打擾一下”事件，讓動(dòng)物穿過原野來(lái)到城市，展開一場(chǎng)“跨越種族”的對(duì)話。這一次有觸動(dòng)、有思考、有行動(dòng)的發(fā)聲，讓保護(hù)瀕危動(dòng)物的態(tài)度，成為一種流行文化現(xiàn)象；讓穿上聯(lián)名T恤的行動(dòng)，成為對(duì)瀕危動(dòng)物最長(zhǎng)情的告白。
態(tài)度冷點(diǎn)日是網(wǎng)易新聞年輕化內(nèi)容供應(yīng)商YoungLab旗下內(nèi)容IP之一，致力于通過冷靜洞察，以冷點(diǎn)制造熱點(diǎn)，用差異化視角輸出網(wǎng)易新聞的態(tài)度主張。未來(lái)，YoungLab將網(wǎng)聚一系列腦洞大開的內(nèi)容玩法，集成所有創(chuàng)新IP，開啟年輕化營(yíng)銷的新紀(jì)元。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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