金典娟姍×盧浮宮：每一滴奶都是藝術品
案例背景
1. 消費者對金典娟姍奶認知度低，且不了解高端牛奶的珍稀屬性，金典娟姍系列初期銷量不樂觀，品牌希望能夠建立金典娟姍奶的藝術屬性，借助強勢高端IP為娟姍系列藝術價值賦能。
2. 產品背景：金典娟姍奶源于英國皇室同款奶牛品種娟姍?，來?英國東南端的海上的古老娟姍島，其總量只占全球奶牛總數的1%。雖乳質濃厚但產奶稀少，優質乳蛋?含量達3.5%，但產奶量相較普通荷斯坦奶牛少了30%，尊貴且古老的“皇室”背景、封閉且純粹的繁育?式、加上本就產量較低的品種屬性，讓娟姍牛成為世界上最珍貴的奶牛。
目標
1. 全面高效傳播娟姍奶“超高端”標簽，樹?高端純牛奶品質新標桿，加深價值與珍稀認知；
2. 與盧浮宮（博物館IP）進?合作，綁定盧浮宮的世界頂級藏品的高端藝術屬性，利?盧浮宮的高端印象及藝術感，為金典娟姍牛奶貼上高端化的品牌標簽，從?快速讓消費者產品認知，構建聯想。
洞察
消費者對?端奶接受程度和消費意識較低，想要快速建立金典娟姍奶的高端占位，需要綁定?個知名IP，類比傳遞娟姍奶高貴與珍稀的調性。盧浮宮作為世界頂級藏品的?端藝術屬性，為金典娟姍牛奶貼上?端化的品牌標簽，為每?滴奶賦予藝術品般的價值，并通過盧浮宮的藏品價值感和珍稀感傳遞娟姍牛品種的珍貴與?端調性。
策略
以“每?滴牛奶，都值得館藏；每?滴館藏，都值得被看見”為核心創意，打造館藏級牛奶包裝，將盧浮宮?物造型雕刻到瓶蓋上，配合系列博物館故事帶給更多消費者，以懸疑短視頻“盧浮宮館藏展品集體騷動”等待娟姍公主引爆社交平臺話題討論，聯?B站頭部UP主共創藝術破圈穿透年輕?群，全民磕盧浮宮館藏CP，強勢綁定盧浮宮的世界頂級藏品的?端藝術屬性，深化“超?端”品牌標簽。
創意
什么樣的珍貴，才能堪?娟姍的珍貴？ 如同?夠珍貴的?物，是?定值得被館藏的。——娟姍奶，就像是「館藏級牛奶」。在大洋彼岸，我們尋找到足夠體現珍貴價值的館藏地，盧浮宮博物館，作為讓娟姍進館，成為館藏的第?步，我們希望以盧浮宮的館藏級價值為娟姍奶背書，為?眾對于娟姍珍貴性的認知找到?個合適的對比價值參考。
執行過程
1、 發布懸疑teaser，盧浮宮知名藏品紛紛騷動，竟是“牛公主到訪”；
2、 牛公主在盧浮宮舉辦舞會，與知名藏品共舞。聯名限量包裝上線，二次蓋首次嘗試，將牛公主與知名藏品組建CP，讓網友票選心目中的最強CP；
3、 互動玩法升級，牛公主安可返場，邀請全民參與投票，票選牛公主的變裝舞會穿搭；
4、 把盧浮宮帶回家，周邊衍生品配套發售。盧浮宮玻璃金字塔造型的書架周邊，配套二次蓋進行限量盲盒銷售。
傳播策略
金典娟姍×盧浮宮項目根據產品特點以及各平臺特性，推出不同平臺的精準傳播打法，除雙微KOL外，還覆蓋多個平臺進行多維度詮釋，全平臺all in矩陣式營銷提升曝光量，助力銷售轉化：
· 微博段子手大V獲取高流量，微信傳遞深度營銷內容
· 聯合多個B站頂流UP主及藝術圈科普鼻祖——顧爺共創內容，打入Z世代陣營，實現B站內容強勢占位
·在熱門帶貨渠道抖音上，聯動抖音博主大V一起體驗產品強勢帶貨。在小紅書上，也通過包裝顏值強力吸粉，什么值得買APP深度測評，強化高端品質助力銷售引流。
效果
總曝光量5600W+；話題總閱讀量4000W+；銷量總額1600W+。
1、本次金典娟姍與盧浮宮的合作打破了博物館IP營銷同質化的怪圈，在超品日節點推出從內容到銷售的吸睛打法，全品限量的二次蓋及外包裝均采用盧浮宮授權的經典藏品，迎合當今年輕消費者的收集熱趨勢；
2、在Direct to consumer的維度上，給到消費者充足的參與自由度，在消費者參與決策打造第二套稀有包裝，互動當日有上萬人參與到裝扮票選活動中；
3、 在認知教育層面，金典娟姍除了使用精致的藝術設計刺激關注，也通過人文、藝術等維度的科普幫助消費者獲得趣味性的知識教育，在碎片化信息時代更好地降低了消費者對營銷新概念的接受成本，完成了對年輕群體的精準捕捉。
數英獎案例展示
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創作人員名單
趙亮、楊帆
數英獎參賽項目說明 - 藍色光標數字營銷機構，創意代理商
【背景與目標】
案例背景：
1. 消費者對金典娟姍奶認知度低，且不了解高端牛奶的珍稀屬性，金典娟姍系列初期銷量不樂觀，品牌希望能夠建立金典娟姍奶的藝術屬性，借助強勢高端IP為娟姍系列藝術價值賦能。
2. 產品背景：金典娟姍奶源于英國皇室同款奶牛品種娟姍?，來?英國東南端的海上的古老娟姍島，其總量只占全球奶牛總數的1%。雖乳質濃厚但產奶稀少，優質乳蛋?含量達3.5%，但產奶量相較普通荷斯坦奶牛少了30%，尊貴且古老的“皇室”背景、封閉且純粹的繁育?式、加上本就產量較低的品種屬性，讓娟姍牛成為世界上最珍貴的奶牛。
目標：
1. 全面高效傳播娟姍奶“超高端”標簽，樹?高端純牛奶品質新標桿，加深價值與珍稀認知；
2. 與盧浮宮（博物館IP）進?合作，綁定盧浮宮的世界頂級藏品的高端藝術屬性，利?盧浮宮的高端印象及藝術感，為金典娟姍牛奶貼上高端化的品牌標簽，從?快速讓消費者產品認知，構建聯想。
【洞察與策略】
洞察：
消費者對?端奶接受程度和消費意識較低，想要快速建立金典娟姍奶的高端占位，需要綁定?個知名IP，類比傳遞娟姍奶高貴與珍稀的調性。盧浮宮作為世界頂級藏品的?端藝術屬性，為金典娟姍牛奶貼上?端化的品牌標簽，為每?滴奶賦予藝術品般的價值，并通過盧浮宮的藏品價值感和珍稀感傳遞娟姍牛品種的珍貴與?端調性。
策略：
以“每?滴牛奶，都值得館藏；每?滴館藏，都值得被看見”為核心創意，打造館藏級牛奶包裝，將盧浮宮?物造型雕刻到瓶蓋上，配合系列博物館故事帶給更多消費者，以懸疑短視頻“盧浮宮館藏展品集體騷動”等待娟姍公主引爆社交平臺話題討論，聯?B站頭部UP主共創藝術破圈穿透年輕?群，全民磕盧浮宮館藏CP，強勢綁定盧浮宮的世界頂級藏品的?端藝術屬性，深化“超?端”品牌標簽。
【創意闡述】
創意：
什么樣的珍貴，才能堪?娟姍的珍貴？ 如同?夠珍貴的?物，是?定值得被館藏的。——娟姍奶，就像是「館藏級牛奶」。在大洋彼岸，我們尋找到足夠體現珍貴價值的館藏地，盧浮宮博物館，作為讓娟姍進館，成為館藏的第?步，我們希望以盧浮宮的館藏級價值為娟姍奶背書，為?眾對于娟姍珍貴性的認知找到?個合適的對比價值參考。
傳播策略：
金典娟姍×盧浮宮項目根據產品特點以及各平臺特性，推出不同平臺的精準傳播打法，除雙微KOL外，還覆蓋多個平臺進行多維度詮釋，全平臺all in矩陣式營銷提升曝光量，助力銷售轉化。
【結果與影響】
總曝光量5600W+
話題總閱讀量4000W+
銷量總額1600W+
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