小當家黃金炒飯重出江湖？起鍋熱油“炒”CP！
話說小當家當年，憑借一道黃金炒飯，一戰封神… 不僅喚起了無數人對美食最初的情懷，也對美味的料理下達了至高定義——“會發光”！
最近，小當家那道傳說中“會發光的黃金炒飯”竟重出江湖！猶如一輪餐盤中的黃金滿月，不僅應中秋團圓之景，更讓無數8090后由衷吶喊：爺青回！
一位神秘老人，向兒孫訴說曾經那位廚神創造的料理奇跡......僅憑借油米食材，便創造出了“會發光”的究極炒飯…
做法簡單但又暗藏玄機......通過火焰料理的精髓，讓油香和米香完全融合在一起......
當一粒粒包裹著金黃蛋液，散發著花生特有的油脂香氣，“金色傳說”之炒飯從鍋中落入盤中…
能給人帶來幸福的特級料理——黃金炒飯便大功告成！
讓黃金炒飯“發光”的奧義，就在于匠心好油米。取胡姬花古法小榨花生油和乳玉皇妃五常稻花香大米。好油，滴滴濃香；好米，香糯入魂......
當油米CP在火候里相聚，風味的升華也由此完成......
“CP+IP”營銷策略新升級
通過內容賺取流量，流量爭取資源，資源轉化售賣的底層邏輯，切實為品牌爭取利益、塑造口碑、收割銷量…
實現了傳好，賣好，反饋好的終極理想。
STEP-1: 尋求升級突破口，進化油米“CP感”！
2019-2020年，胡姬花x乳玉皇妃匠心組成的油米CP，獲得了較好市場反饋。品牌各自高端線產品形成的綁定售賣，獲得了消費者的普遍認可。
在不錯的銷售數據背后，我們挖掘消費者反饋尋找營銷升級突破口…發現無論從傳播內容還是買家評價層面來看，都是油歸油，米歸米。兩種食材僅僅被放在了一起，尚未展現出獨特的“味覺默契”…
于是我們堅定了營銷升級新思路，強化兩個產品聯動的食用場景！讓消費者，從被動的“綁CP”，進化為主動的“磕CP”！
STEP-2: 核心人群圈定，實現上品食材與美味IP的夢幻聯動！
如何讓油米CP獲得真實CP感？首先圈定人群。圍觀油米CP的EC消費者畫像，我們發現兩款產品的核心受眾集中在26-45歲間，且35以下人群占比相對更多！如此相對年輕的糧油購買者，8090他們最熟悉怎樣的“美食語言”呢？
從情懷最初的地方，開啟產品的種草。選取《廚神小當家》經典美食IP，以一道油米為尊的經典料理——黃金炒飯，做為油米CP珠聯璧合的契合，從場景到心智，真正意義地將兩個產品連接到一起。刷新味蕾新感知，打破美食次元壁！
STEP-3: 精準流量陣地，上線24小時內播放量破百萬！
B站主站聯合，官方內容爆發。彈幕抽獎聚人氣！
B站UP主跟隨官方內容號召，創意復刻小當家經典料理，實現產品風味深種草…
微博美食動漫垂直達人傳片種產品，品牌官方號轉評抽獎引熱度…上線24小時內，微博播放量突破百萬！
STEP-4:大牌風暴來襲，渠道聯合助力銷量爆發！
9月1日，京東超市主會場通欄變更為品牌主題，將氛圍瞬間拉滿。
從B站/微博引入的外圍流量，與京東站內資源，成功將精準人群導入了大牌風暴會場…精致頁面內容外加給力的產品促銷，實現了產品的高效促購轉化。
CP雙品牌銷售額同比去年大牌風暴分別增長80%與112%！
更有聯名限定中秋禮，精致美貌難抗拒！
采用透明鏤空設計，內置彩燈或蠟燭，即刻變身彩花燈。
自帶“美味特效”的極味餐盤，好吃得一目了然......
這是品牌方聯合京東超市大牌風暴的一輪創新。
小當家美味親測，匠心油米會發光！這波CP與IP聯動，以好油好米制造的黃金炒飯，你心動了嗎~
創作人員名單
創意總監：阿虎頭、Jackson、趙小黑
創意組長：貓小凡
美術指導：tutu
In house導演：啊
客戶總監：Carol
客戶經理：building
客戶執行：小白
數英獎參賽項目說明 - 回未廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：2019與2020，連續兩年，胡姬花與乳玉皇妃匠心油米的組合售賣獲得了不錯的市場反饋。但在消費者心目中，兩款產品依然是油歸油，米歸米，尚未形成“CP感”。
目標：通過創意內容，塑造油米CP的“CP感”。借中秋之勢，贏取京東大牌風暴資源，讓消費者主動“磕CP”。
【洞察與策略】
洞察：深入兩款產品的核心消費者，80-95后，相對年輕、精致顧家的高端油米購買者。對于美食最初的情懷，從小當家開啟。對料理的最高評價，就是“會發光”！
策略：采用CP+IP的全新營銷模式，通過一道小當家經典的封神料理——黃金炒飯，達成油米CP強結合，塑造光芒萬丈的食欲感。
【創意闡述】
用一支趣味十足、食欲滿滿的小當家中秋“特番”，來表現匠心油米CP，所能呈現的“會發光的”終極美味形態。小當家原版聲優配音響起的一刻，喚起80，90消費者美食回憶殺。
通過微博、B站多重資源，發酵內容，引流京東大牌風暴會場。站內外流量資源緊密銜接，實現了聲量銷量兼得的好成績。
【結果與影響】
視頻一經發出，不到24小時，播放量即突破百萬。CP雙品牌銷售額同比去年大牌風暴分別增長80%與112%！眾多廣告營銷號自發轉發分享案例，獲得了極高的消費者好感以及京東平臺方的高度內容肯定！
本次多方聯動、品銷合一的傳播戰役，不僅積累了優質的品牌資產，更為未來品牌與電商平臺的合作打下堅實基礎，更易獲取平臺的稀缺資源助力。
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