小紅書「社區的力量」：社區運動場改造計劃
這個奧運季，小紅書從“生活方式社區”的平臺立意出發，突破社區內容邊界，重新界定了運動的內涵——“運動不只是比賽，也是每個人的生活”。
賽季之后的8月8日，是奧運閉幕日、也是全民健身日，小紅書攜手站內建筑、設計、空間規劃專業博主，在上海市中心的老舊社區開展了一場小紅書社區運動場改造計劃，將“社區”力量帶入社區，改造社區灰空間，變成運動場讓運動與日常接軌。
理想的社區應該是什么樣？
它應當是多元的，可以服務到老人、孩子、年輕人等真實生活在社區的不同群體；
它應當是有用的，讓每一個社區里居住的人，都可以在這里解決日常運動的需求；
它還應當是美好的，讓運動回歸生活，讓人們對社區生活有更多的想象和期待。
但在上海，理想的社區好像變得難找了起來。
我們走訪了有20多個老舊社區，覆蓋上海整個市中心區域，發現隨著時代的變遷，老弄堂里的一切被無限地壓縮，在老社區生活卻又熱愛運動的人們，只能一步步地向生活妥協。
被車位擠壓的運動健身器材、鑲在弄堂墻面上不起眼的籃筐、被晾曬的被褥霸占的乒乓球桌……社區里運動的地方變得很少。
曾經充滿煙火氣的弄堂，如今卻只是一處被人遺忘的逼仄空間：
許多城市規劃部門及社區街道單位，都在想方設法以空間“微更新”，推動社區向更宜居、可持續的方向發展。
小紅書參與“上海青少年城市知行計劃”，后者由共青團上海市委員會、上海市規劃和自然資源局、上海市農業農村委員會發起，旨在為青年暢想人民城市發展愿景搭建舞臺；
于是發起了改造社區運動空間的公益活動，聯動小紅書4位博主，分別在上海市長寧支路279弄小區和上海市安化路211號小區的老舊社區中搭建起一個具有人情味、活力感的公共運動空間。
終于，經歷兩個月，兩場臺風，兩個運動場均已完工，投入使用。
【長寧支路279弄小區】
改造前：又臟又臭的“垃圾場”，設備無人使用——長寧支路279弄小區居民
改造后：“對老人也好，小孩也好，又干凈，空氣又好”——長寧支路279弄小區居民
【安化路211弄小區】
改造前：亂石雜草的“停車場”
改造后：干凈平整、裝備齊全的運動場
打造“one for all”人人皆可玩樂的公共空間
成人也能玩的兒童設備，帶娃家庭不再錯過參與孩子童年
設計師小紅書博主@Esther不二 設計的親子蹺蹺板，有“一長一短”的結構，可供三人一起玩耍。
打破常規的設計賦予親子互動更多可能性，也讓家長從看護的角色轉變成孩子童年游戲的參與者。
讓行動不便的老人，也能輕松“動起來”
小紅書博主@建筑小江老師 為社區居民打造了一款無障礙健身推手，兼顧普通人群及行動不便的人群，它的高矮設計可同時滿足障礙人士和正常人的使用需求。居民可以用它改善肩部、手腕手臂的靈活性，雙側設計，可供多人一起鍛煉，無形中，就讓人與人更多聯系在一起。
年輕人情緒的發泄地，自在的運動場
設計師小紅書博主@蕭分分合理利用空間，把乒乓球桌“折”起一半，設計成單人乒乓球桌，讓身體缺乏鍛煉的“社恐青年”，享受單人運動的自在樂趣。
設計師小紅書博主@水瓜打造的心聲拳擊袋魔方，則為生活中積攢了壓力的年輕人以及如果作業太多的小學生，提供了一個借運動宣泄壓力的平臺。每一個魔方代表一種生活的煩惱，當你想要發泄時，只需要朝它輕輕揮動拳頭，沒準就可以讓你原地滿血復活。
運動場一經改造完成，澎湃新聞第一時間參與報道，評價“小紅書的‘社區運動場改造計劃’充分利用老舊社區內的灰空間、微空間或閑置空間，打造了專為某一個社區服務的運動場所，解決了居民在家門口的運動需求”。（報道詳見：https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_14254301）
雖然這次的改造計劃只發生在上海的兩個小弄堂內，但我們希望未來可以持續地和大家一起發現生活中的美好，并用我們想要的生活方式和這個雜亂的世界和諧相處。
同時，我們也希望這個社區改造項目，可以實現一個小小的目標，那就是：“讓運動不僅僅是運動，而是作為一種生活方式在社區持續生長。”
希望這個項目能讓大家感受到：“普普通通的一天，只要用心，也能過得閃閃發光。”
創作人員名單
項目負責人：河童、倉頡
傳播負責人：來克
項目組：野羊、山鬼、修夏
數英獎參賽項目說明 - 小紅書，品牌/廣告主
【背景與目標】
作為生活方式分享社區，小紅書現面臨著心智升級的需求。于是，在今年東京奧運會期間，小紅書成為央視頂級賽事專項戰略合作伙伴，提出“運動不只是比賽，更是每個人的生活”運動主張。希望在奧運期間將小紅書的運動主張實際落地，讓C端用戶更有體感。
【洞察與策略】
洞察：
1、 社區是城市生活重要的空間也是生活本身最直觀的體現，社區里的公共空間也是人們獲得對美好生活方式想象和力量的渠道之一。
2、在寸金寸土的上海，老舊社區狹窄逼仄，公共空間面臨停車位的擠壓、荒廢的灰空間未被合理利用，逐年老化的居住環境與社區居民的多元利益訴求脫鉤，社區缺少內生的活力。
策略：
用小紅書社區的力量為線下社區解決問題，讓運動走進社區，走向生活。攜手站內建筑、設計、空間規劃等專業的四個博主，在上海市中心的老舊社區改造灰空間，變成運動場，打造一場線上社區改造線下社區的公益事件。
【創意闡述】
通過實際走訪上海市中心20多個小區，選擇了其中兩個小區進行改造；最終打造了兩個“one for all”人人皆可玩樂的公共空間，針對不同人群的需求，設計了親子蹺蹺板、無障礙太極推手、單人乒乓球桌、心聲拳擊袋魔方等創意運動設備。
【結果與影響】
1、是個真情實感的事兒：真實的走進社區，切中了居民的需求和想法，兩個運動場都成功投入使用，獲得兩個小區居民好評，有人持續不斷的使用它們就是最好的結果。
2、獲多家主流媒體主動報道，包括且不限于精彩青春上海、澎湃新聞、解放日報、文匯報等
3、項目在微博限流環境下登上兩個上海本地熱搜，且C端用戶評論多為積極正面。
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