B站動(dòng)畫(huà)《元龍》第一季推廣：大人，時(shí)代變了！
作為開(kāi)創(chuàng)了類(lèi)型流派的小說(shuō)而言，《元龍》本身的IP流量以及作者名氣都較為一般。
雖然經(jīng)費(fèi)有限，但在動(dòng)畫(huà)制作方的改編之下，《元龍》第一季的節(jié)奏相當(dāng)流暢緊湊，人物特色鮮明，爽感滿滿，擁有不小的潛力。
我們本次的目標(biāo)，就是在相對(duì)不占優(yōu)勢(shì)的背景下，讓《元龍》完成逆勢(shì)起飛，吸引國(guó)創(chuàng)、二次元愛(ài)好者觀看。
同時(shí)，在外部挖掘新的流量，實(shí)現(xiàn)出圈拉新，引流B站。
傳播主題：大人，時(shí)代變了
首部兵王帶槍穿越異界，神級(jí)狙擊手對(duì)玄幻世界的超爽降維打擊。
1、提煉賣(mài)點(diǎn)，抖音平臺(tái)重點(diǎn)運(yùn)維
提煉賣(mài)點(diǎn)：首部兵王穿越異界國(guó)創(chuàng)
結(jié)合本身“爽”“特種兵兵王穿越”“贅婿”下沉元素重點(diǎn)在抖音展開(kāi)運(yùn)維，播出期即斬獲10億+播放。
2、搶占熱點(diǎn)風(fēng)口，下沉營(yíng)銷(xiāo)出擊
1)恰逢“贅婿”“歪嘴龍王”管云鵬爆火，搶鮮高性價(jià)比合作
歪嘴龍王出演“元龍贅婿”，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)刷屏B站。
2)乘《驚雷》喊麥大爆東風(fēng)，”打造“喊麥”安利神曲，精準(zhǔn)出擊下沉市場(chǎng)
喊麥元老-MC 石頭打造喊麥安利神曲，觸達(dá)泛娛樂(lè)圈層
3)人氣唱見(jiàn)翻唱神曲，觸達(dá)新生代娛樂(lè)圈層，二次元受眾
人Z世代唱見(jiàn)氣MC-大門(mén)E翻唱，打造《元魂》×《千本櫻》聯(lián)動(dòng)洗腦版本
3、線下互動(dòng)事件-元魂測(cè)試儀
結(jié)合《元龍》中的設(shè)定，打造動(dòng)畫(huà)同款“元魂測(cè)試儀”，手輕觸鏡面，即可測(cè)出你是哪種元魂，中二度與還原度都滿滿。
結(jié)合漫展線下場(chǎng)景，配合軍宅，COSER合作，精準(zhǔn)透?jìng)髯贩巳骸?/p>
4、二創(chuàng)內(nèi)容安利
1)多角度、針對(duì)多觀看人群的燃點(diǎn)/萌點(diǎn)/爽點(diǎn)安利
阿宅/男頻讀者/男性向/女性向偏好一網(wǎng)打盡！
2)助推高魅力icon角色與名場(chǎng)面：
人氣角色“高瑤”刷屏B站抖音；龍王贅婿王勝一槍制敵名場(chǎng)面抖音刷屏！
最終達(dá)成效果
《元龍》第一季評(píng)級(jí)從B級(jí)升至S級(jí)，連續(xù)13周蟬聯(lián)B站熱搜TOP3
元龍動(dòng)畫(huà)專(zhuān)輯播放量2.4億，B站自制國(guó)創(chuàng)播放量歷史TOP3，連續(xù)13周蟬聯(lián)站內(nèi)熱搜TOP3，蟬聯(lián)7周熱搜第一。
抖音平臺(tái)，#元龍#話題量達(dá)10.1億次，產(chǎn)生2個(gè)百萬(wàn)點(diǎn)贊視頻，50+個(gè)破十萬(wàn)點(diǎn)贊視頻
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - F&M 星翡互動(dòng) 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
營(yíng)銷(xiāo)背景及目標(biāo)：
營(yíng)銷(xiāo)背景：
1、《元龍》是開(kāi)創(chuàng)了特種兵帶槍穿越異世界流派的小說(shuō)，但作為開(kāi)創(chuàng)了類(lèi)型流派的小說(shuō)而言，本身的IP流量以及作者名氣都較為一般。
2、雖然經(jīng)費(fèi)有限，但在動(dòng)畫(huà)制作方的改編之下，《元龍》第一季的節(jié)奏相當(dāng)流暢緊湊，人物特色鮮明，爽感滿滿，擁有不小的潛力。
《元龍》第一季要實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：
1、在IP流量與評(píng)級(jí)相對(duì)不占優(yōu)勢(shì)的背景下，評(píng)級(jí)僅為B級(jí)的元龍需要完成逆勢(shì)起飛。面臨著《凡人修仙傳》等經(jīng)典男頻大IP的站內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，以及老牌的《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)等頂流IP改編動(dòng)畫(huà)的外部沖擊，不可謂不困難。
2、在B站站內(nèi)吸引國(guó)創(chuàng)、二次元愛(ài)好者觀看。
3、在外部挖掘新的流量，實(shí)現(xiàn)出圈拉新，引流B站。
【洞察與策略】
1、類(lèi)型首創(chuàng)吸引：提煉賣(mài)點(diǎn)——首部兵王穿越異界國(guó)創(chuàng)
2、外部平臺(tái)引流：結(jié)合本身“爽”“特種兵兵王穿越”“贅婿”下沉元素重點(diǎn)在抖音展開(kāi)運(yùn)維
3、熱點(diǎn)借勢(shì)下沉營(yíng)銷(xiāo)：緊密觀察下沉圈層的熱門(mén)爆點(diǎn)，抓取并及時(shí)推出借勢(shì)物料
4、線下事件助推：借勢(shì)線下漫展，BW節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)打擊二次元受眾
5、二創(chuàng)內(nèi)容安利：結(jié)合本作人物特色鮮明的特點(diǎn)，打造高勢(shì)能icon型角色，助力二創(chuàng)安利出圈，吸引了大量男頻受眾與女性受眾觀看
【創(chuàng)意闡述】
傳播主題：大人，時(shí)代變了
首部兵王帶槍穿越異界，神級(jí)狙擊手對(duì)玄幻世界的超爽降維打擊。
1、提煉賣(mài)點(diǎn)，抖音平臺(tái)重點(diǎn)運(yùn)維
提煉賣(mài)點(diǎn)：首部兵王穿越異界國(guó)創(chuàng)
結(jié)合本身“爽”“特種兵兵王穿越”“贅婿”下沉元素重點(diǎn)在抖音展開(kāi)運(yùn)維，播出期即斬獲10億+播放
2、搶占熱點(diǎn)風(fēng)口，下沉營(yíng)銷(xiāo)出擊
1)恰逢“贅婿”“歪嘴龍王”管云鵬爆火，搶鮮高性價(jià)比合作：歪嘴龍王出演“元龍贅婿”，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng) 刷屏B站
2)乘《驚雷》喊麥大爆東風(fēng)，”打造“喊麥”安利神曲，精準(zhǔn)出擊下沉市場(chǎng)：喊麥元老-MC 石頭打造喊麥安利神曲，觸達(dá)泛娛樂(lè)圈層
3)人氣唱見(jiàn)翻唱神曲，觸達(dá)新生代娛樂(lè)圈層，二次元受眾：人Z世代唱見(jiàn)氣MC-大門(mén)E翻唱，打造《元魂》×《千本櫻》聯(lián)動(dòng)洗腦版本
3、線下互動(dòng)事件-元魂測(cè)試儀
結(jié)合《元龍》中的設(shè)定，打造動(dòng)畫(huà)同款“元魂測(cè)試儀”，手輕觸鏡面，即可測(cè)出你是哪種元魂，中二度與還原度都滿滿；
結(jié)合漫展線下場(chǎng)景，配合軍宅，COSER合作，精準(zhǔn)透?jìng)髯贩巳骸?br />
4、二創(chuàng)內(nèi)容安利
1)多角度、針對(duì)多觀看人群的燃點(diǎn)/萌點(diǎn)/爽點(diǎn)安利：
阿宅/男頻讀者/男性向/女性向偏好一網(wǎng)打盡！
2)助推高魅力icon角色與名場(chǎng)面：
人氣角色“高瑤”刷屏B站抖音；龍王贅婿王勝一槍制敵名場(chǎng)面抖音刷屏！
【結(jié)果與影響】
《元龍》第一季評(píng)級(jí)從B級(jí)升至S級(jí)，連續(xù)13周蟬聯(lián)B站熱搜TOP3
達(dá)成效果：
1、元龍動(dòng)畫(huà)專(zhuān)輯播放量2.4億，B站自制國(guó)創(chuàng)播放量歷史TOP3，連續(xù)13周蟬聯(lián)站內(nèi)熱搜TOP3，蟬聯(lián)7周熱搜第一。
2、短視頻抖音平臺(tái)，#元龍#話題量達(dá)10.1億次，產(chǎn)生2個(gè)百萬(wàn)點(diǎn)贊視頻，50+個(gè)破十萬(wàn)點(diǎn)贊視頻
3、快手平臺(tái)，共推廣24個(gè)漫剪KOL，1個(gè)解說(shuō)KOL，總播放量960萬(wàn)+
4、創(chuàng)意視頻營(yíng)銷(xiāo)，共推廣3個(gè)UP主，全平臺(tái)曝光量410萬(wàn)+
5、微博平臺(tái)，共推廣6個(gè)二次元KOL，2個(gè)地方類(lèi)KOL，總閱讀數(shù)690萬(wàn)+
6、媒體門(mén)戶，共推廣5家門(mén)戶，18家媒體號(hào)，為動(dòng)畫(huà)口碑背書(shū)，媒體號(hào)曝光量80萬(wàn)+
7、口碑傳播，共發(fā)布65條虎撲貼，閱讀數(shù)167萬(wàn)+
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