城市百景圖：融合文化元素，玩轉(zhuǎn)城市營銷
當(dāng)提到一座城市時(shí)，你首先想到的是什么？
比如成都，大多數(shù)想到的是“火鍋”或“熊貓”，這些關(guān)鍵詞是個人對成都的主觀印象。
但這些印象是從何而來的呢？
其實(shí)是城市營銷的潛移默化，讓大家提到成都，就聯(lián)想到火鍋或熊貓。那城市到底應(yīng)該是什么印象？
思考下，如果將不同人的主觀印象進(jìn)行整合，10人，100人，1000人……這是不是就演變形成了客觀上的城市印象？
想到這個，于是我們花了兩個多月的時(shí)間，對城市的文化和經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)行系統(tǒng)的整合與策劃，融合每座城市標(biāo)志性的文化符號、建筑物、地理標(biāo)識、自然和人文景觀、飲食內(nèi)容等，研發(fā)出了城市營銷的新產(chǎn)品——城市百景圖！
目前已經(jīng)完成了深圳，成都，北京，上海，長沙的城市背景圖，以下內(nèi)容是新產(chǎn)品的詳細(xì)介紹。
一、城市元素的整合
每個人，乃至包括政界、學(xué)界權(quán)威人士對這幾個城市的概括歸納，都只代表他們某個人群的視角，再客觀地論證也依然是主觀的。
但這并不是問題，每個群體都有感知的權(quán)利，而一座城市也應(yīng)該被所有人感知。其實(shí)，每個生活在這里的人都有想要講述的，當(dāng)他們向外地的朋友們介紹自己的城市時(shí)，大多都能滔滔不絕。
因此如果能將大家的答案搜集整理在一起，即便都是片面主觀的，但是當(dāng)量被堆得足夠多，它也許反而更接近這座城市真實(shí)的樣子。
基于這樣的論點(diǎn)，于是我們詢問了不同人主觀認(rèn)知中對這幾座城市的印象，然后將大家所描述的元素集合在了“手繪地圖”中。
城市手繪地圖「長沙」中的基礎(chǔ)元素整理
這里面不僅包括實(shí)際存在的地標(biāo)景點(diǎn)，同時(shí)也包含了抽象的文化、虛構(gòu)的藝術(shù)、關(guān)于這座城市的傳說與暢想……可以說，我們畫的，是坐落在我們主觀世界中的“城市”，它來源于主觀想象世界，卻也無限接近它最真實(shí)的存在。
在這個作品中，我們是觀察者、整理者，也是表達(dá)者、思想者，唯獨(dú)不去做的，是簡單的重現(xiàn)和學(xué)舌。
二、如何再現(xiàn)城市的多面性？
1、“一網(wǎng)打盡”的形式
如何擺脫刻板印象，又能將一座城市的多面元素一舉體現(xiàn)？
目前最常見的關(guān)于了解城市的“集合型”渠道就是旅游手冊、城市攻略、盤點(diǎn)類型公眾號這類內(nèi)容，但這些一般也只會講一些景點(diǎn)、數(shù)據(jù)等通時(shí)性的知識，同時(shí)又會囿于篇幅，無法將有趣的內(nèi)容進(jìn)行窮舉。
小紅書上常見的城市攻略
但一張城市百景圖就可以有效解決此問題，無論建筑人文、古今中外、廟堂之高、江湖之遠(yuǎn)、各行各業(yè)、三教九流，乃至一些本地生活的冷知識和日常“梗”，都可以包羅進(jìn)來，甚至多多益善。
而也正因此，造就了這幅圖中諸多元素?zé)o一個為虛設(shè)，人人有出處、事事有典故，是真正的“一網(wǎng)打盡”式的呈現(xiàn)載體，是一本平面的“大書”。
手繪城市百景圖「北京」
手繪城市百景圖「上海」
手繪城市百景圖「成都」
手繪城市百景圖「長沙」
2、分類型闡述
（1）歷史文化
在歷史人文環(huán)境的熏陶下，城市均沉淀下了足夠的文化屬性，使得城市的文化氛圍十分富足，并世世代代的傳承。
成都「武侯祠」
城市百景圖文化板塊素材的提煉是在尊重傳統(tǒng)文化內(nèi)核的前提下，為傳統(tǒng)賦予新的流行表達(dá)語言，意在將歷史活化，也作為傳統(tǒng)和新生之間的呼應(yīng)。
（2）流行語言
一座城市的氣質(zhì)，如果談得上浪漫，必然在它的生活中，有一種行云流水般的從容。流行語言的興起離不開生活的煙火氣，這即是來源生活的流行文化藝術(shù)。
上海“再踢10分鐘”
從膾炙人口的流行語言中，能夠提煉一座城市最質(zhì)樸、最簡單的人文氣質(zhì)。每一種腔調(diào)，每種表達(dá)，皆能了解到城市的語言藝術(shù)。
（3）建筑地標(biāo)
建筑的本質(zhì)是什么呢？從其學(xué)術(shù)定位上解析，它是一種由人創(chuàng)造的，凝聚了人所創(chuàng)造的物質(zhì)內(nèi)容和精神內(nèi)容實(shí)體。
長沙「隆平水稻博物館」
所謂建筑，即能代表當(dāng)?shù)厝藢αⅢw空間的無限想象，包括對生活的熱愛、對未來的渴求、對自然的敬畏、對文化的致敬。
在各式各樣的標(biāo)志性建筑中，我們加入了趣味元素，使原本高大的建筑變成了城市里的人們生活的趣味化延展。
將其多元化屬性融入建筑特征，展現(xiàn)一座充滿創(chuàng)造力與活力的城市“活地圖”。
上海「東方之珠」
（4）城市冷知識
一座城這么大，總會藏一些小秘密，而這些小秘密，就會成為城市居民鏈接這座城最強(qiáng)的紐帶。
每多了解一分，你對這個城市便多了一分理解，城市也多了一分轉(zhuǎn)變，這也是人們與城市之間的“小確幸”。
成都「大悅城」
（5）名人
好的地理，好的人文，依著這方水土，世世代代走出了許多杰出代表，而這些代表也是一座城市最好的代言人。
成都「張大千」
無論是在書刊里，亦或者在熒幕上，他們的形象是是光輝的。
故而，我們將名人們以各自形象特征規(guī)劃在了城市的各個地點(diǎn)，以傳達(dá)，他們是從我們身邊走出的傳奇巨匠。
三、百景圖的城市營銷
如何結(jié)合城市百景圖，通過線上傳播和線下互動，進(jìn)行一次創(chuàng)新的城市營銷？我們選擇了動態(tài)手繪墻來呈現(xiàn)。動態(tài)手繪墻作為一種新穎獨(dú)特的形式，以巨幅手繪城市百景圖作為主體，摳取其中局部轉(zhuǎn)成動畫，使動靜結(jié)合、無縫銜接。
北京手繪城市百景圖部分動畫
這種形式至今在日韓的創(chuàng)意城市營銷中廣受歡迎，裝置在機(jī)場、火車站、地鐵等人群集聚處常能引人“打卡”。
成都手繪城市百景圖部分動畫
手繪城市百景圖不僅是一座城市的自我展現(xiàn)，更可以通過數(shù)字技術(shù)和互動展現(xiàn)結(jié)合的方式，借助各種社交媒體擁有巨大的營銷力，宣傳城市形象。從而撬動更多用戶參與話題互動，無縫銜接融入城市營銷。
以上就是關(guān)于城市百景圖的介紹。
當(dāng)然，好的作品，得到的認(rèn)可也少不了。來畫的城市百景圖獲得過成都市委政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、深圳市委政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、中宣部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的稱贊。
近期，來畫的城市百景圖也成功申報(bào)2021年度國家文化和旅游科技創(chuàng)新工程項(xiàng)目。
城市百景圖在賦予城市全新故事和內(nèi)涵的同時(shí)，也提升了人們對城市的關(guān)注度和喜愛值，同時(shí)助力城市營銷邁上了數(shù)字技術(shù)的新臺階！
接下來給大家?guī)淼奈錆h、青島等城市百景圖，以及企業(yè)的百景圖！
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