京東物流：HomeForHope關(guān)愛流浪動物快遞盒公益計(jì)劃
問題與挑戰(zhàn)：
“寒冬將至，一只流浪狗的故事”帶出我們居住的城市中，每天有很多寵物被遺棄，目前我國流浪動物近5000萬，而世界約有2億，由此產(chǎn)生一系列暴力繁殖、虐寵等問題，它們或被拋棄，或身有殘疾，它們沒有足夠的食物填飽肚子，沒有干凈的水源，沒有固定的溫暖的窩。
夾縫中生存的它們每天都在努力活下去。
2020年，我們基于此社會問題，從環(huán)保出發(fā)，通過物流快遞盒二次利用改造的行動，賦能流浪動物，為它們發(fā)聲吶喊。
京東物流#HomeForHope#關(guān)愛流浪動物公益計(jì)劃！
京東物流服務(wù)趨近覆蓋全國100%人口，除了用最快速度將物品送達(dá)用戶外，環(huán)保更是不變核心。#HomeForHope#公益計(jì)劃緊密結(jié)合“有速度更有溫度”的企業(yè)理念，肩負(fù)降低社會化物流成本的企業(yè)使命，號召全民關(guān)愛流浪小動物。
環(huán)保——堅(jiān)守環(huán)保理念，物流快遞盒二次利用
愛心——賦能社會，為流浪小動物們創(chuàng)造一個家
價值觀——深度踐行社會責(zé)任與企業(yè)使命
項(xiàng)目目的：
號召更多人將快遞盒循環(huán)利用，DIY動物小窩，倡導(dǎo)不拋棄不丟棄，關(guān)愛小動物。
通過本次公益活動，提升京東物流品牌曝光，獲得用戶好感，凸顯企業(yè)社會責(zé)任感。
『 Bigidea 』全案概括：
物流快遞盒二次循環(huán)利用
著名建筑設(shè)計(jì)師+手繪師構(gòu)建“小動物理想街區(qū)”
不拋棄不丟棄，關(guān)愛流浪動物，盒我一起守護(hù)每個TA！
以動物小窩快遞盒為載體，線上聯(lián)動線下
打造社交熱點(diǎn)話題，呼吁全民文明養(yǎng)寵
重點(diǎn)一：快遞盒DIY秒變動物小窩
流浪動物故事+線下公益靜態(tài)展
愛心快遞盒攻略
定向一二線城市精準(zhǔn)投放
重點(diǎn)二：攜手寵物品牌、公益組織
京東超市寵物品類
亞洲動物基金、它基金、上海領(lǐng)養(yǎng)日愛心發(fā)起方
皇家、瑪氏、麥富迪、冠能、伯納天純、最寵等寵物品牌
3家權(quán)威公益組織、2000+公益&寵物社群、200+達(dá)人傳播
央媒、主流門戶等20+媒體齊發(fā)聲升華活動主題與活動意義
重點(diǎn)三：疫情捐贈
積極捐贈5噸寵物用品馳援武漢，救助流浪動物上千只
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
1、貓窩狗窩的愛心快遞盒
按照文案指引，沿虛線裁剪，折疊成小窩形狀，然后將定制的小窩放置于小區(qū)樓下、城市街角處以及毛孩子聚集的地方。
2、國內(nèi)頂尖建筑師助陣，創(chuàng)意全網(wǎng)熱傳，公益TVC暖心上線
3、愛心公益靜態(tài)展，深入社區(qū)、商圈通過互動實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑r值
公益效果：
HomeForHope品牌公益計(jì)劃總曝光≥8000W+人次
項(xiàng)目開展期間，精準(zhǔn)覆蓋2000W+養(yǎng)寵用戶
項(xiàng)目落地過程，積極支援2000+流浪動物
讓流浪貓狗吃上愛心餐，住上愛心小窩！
10w 異形快遞盒精準(zhǔn)送達(dá)養(yǎng)寵用戶
50% 參與公益展的用戶來自線上傳播渠道
80% 參與公益展的為養(yǎng)寵&親子家庭
90% 參與線上線下互動的用戶表達(dá)了對京東物流的信賴與好評
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - JDL京東物流，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
“寒冬將至，一只流浪狗的故事”帶出我們居住的城市中，每天有很多寵物被遺棄，目前我國流浪動物近5000萬，而世界約有2億，由此產(chǎn)生一系列暴力繁殖、虐寵等問題，它們或被拋棄，或身有殘疾，它們沒有足夠的食物填飽肚子，沒有干凈的水源，沒有固定的溫暖的窩。
夾縫中生存的它們每天都在努力活下去。
2020年，我們基于此社會問題，從環(huán)保出發(fā)，通過物流快遞盒二次利用改造的行動，賦能流浪動物，為它們發(fā)聲吶喊。
京東物流#HomeForHope#關(guān)愛流浪動物公益計(jì)劃！
京東物流服務(wù)趨近覆蓋全國100%人口，除了用最快速度將物品送達(dá)用戶外，環(huán)保更是不變核心。#HomeForHope#公益計(jì)劃緊密結(jié)合“有速度更有溫度”的企業(yè)理念，肩負(fù)降低社會化物流成本的企業(yè)使命，號召全民關(guān)愛流浪小動物。
【洞察與策略】
環(huán)保——堅(jiān)守環(huán)保理念，物流快遞盒二次利用
愛心——賦能社會，為流浪小動物們創(chuàng)造一個家
價值觀——深度踐行社會責(zé)任與企業(yè)使命
【創(chuàng)意闡述】
物流快遞盒二次循環(huán)利用
著名建筑設(shè)計(jì)師+手繪師構(gòu)建“小動物理想街區(qū)”
不拋棄不丟棄，關(guān)愛流浪動物，盒我一起守護(hù)每個TA！
以動物小窩快遞盒為載體，線上聯(lián)動線下
打造社交熱點(diǎn)話題，呼吁全民文明養(yǎng)寵
重點(diǎn)一：快遞盒DIY秒變動物小窩
流浪動物故事+線下公益靜態(tài)展
愛心快遞盒攻略
定向一二線城市精準(zhǔn)投放
重點(diǎn)二：攜手寵物品牌、公益組織
京東超市寵物品類
亞洲動物基金、它基金、上海領(lǐng)養(yǎng)日愛心發(fā)起方
皇家、瑪氏、麥富迪、冠能、伯納天純、最寵等寵物品牌
3家權(quán)威公益組織、2000+公益&寵物社群、200+達(dá)人傳播
央媒、主流門戶等20+媒體齊發(fā)聲升華活動主題與活動意義
重點(diǎn)三：疫情捐贈
積極捐贈5噸寵物用品馳援武漢，救助流浪動物上千只
【結(jié)果與影響】
HomeForHope品牌公益計(jì)劃總曝光≥8000W+人次
項(xiàng)目開展期間，精準(zhǔn)覆蓋2000W+養(yǎng)寵用戶
項(xiàng)目落地過程，積極支援2000+流浪動物
讓流浪貓狗吃上愛心餐，住上愛心小窩！
10w 異形快遞盒精準(zhǔn)送達(dá)養(yǎng)寵用戶
50% 參與公益展的用戶來自線上傳播渠道
80% 參與公益展的為養(yǎng)寵&親子家庭
90% 參與線上線下互動的用戶表達(dá)了對京東物流的信賴與好評
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