萬物皆可種，東東農場種到了戰場上？
還記得你最初的愿望嗎？看完這個視頻帶你憶起初心。
作為京東旗下邀請用戶種樹免費得水果和日用品的平臺，東東農場在周年慶之際，想要將“萬物皆可種”的品牌理念觸達大眾內心，而你說的都對團隊，捕捉到了其背后“心愿”的共性。
東東農場種樹結果、好友助力澆水的互動方式，本身就是用于強化用戶留存、刺激用戶活躍，同時給用戶反饋福利的運營方式。這次我們想從用戶情感切入，回歸那個最初的愿望，并通過祈福的方式，為用戶送去祝福和激勵，讓大家感受到品牌溫度。
我們一直認為，優秀的廣告內容可以給產品帶來更多的附加價值。此次我們將產品道具化，完全故事性的表達。舞臺上有生命的永遠是主角，而不是產品。舞臺上的場景和故事一定是人物借助產品道具來表達主旨，而不是產品在表演。所以我們將東東農場完全融入到了敘事的過程中。
打破固有廣告框架，為產品附加價值
片子里一字未提東東農場，而其實東東農場的存在卻作為求和的底氣和揭秘的關鍵，貫穿了整個故事。我們建立了“許愿樹“這一意象與東東農場品牌角色的聯想，在視頻中，我們將品牌角色可視化為”許愿樹“，并引用了許愿樹鳳兒與阿俊的故事，用許愿樹貫連起兒女情長的小情、守衛家國的大愛，在為百姓提供物資中傳達它“萬物皆可種”的品牌理念。
其次，借歷史故事傳達品牌始終不變的“初心“。這支短片取名《最初的愿望》，就像滿足生活物資所需，這是每個人最基本的”愿望“，而東東農場一直以來都在守護大家”最初的愿望“。我們希望在這兩層思考之下，扮演”許愿樹“角色的東東農場，能在潛移默化中將”兌現每一個小小心愿“的品牌認知觸達用戶內心。
戰爭+愛情的故事多是虐劇結尾，而我們想給了她們一個美好的結局。借這種完滿的設定，為東東農場塑造溫暖幫助的調性，籠罩美好的光環，助力在周年慶的這個節點，讓大眾對東東農場的認知，從得實惠好處的產品層面，升級到實現微小心愿的品牌高度。
就像視頻中的歌曲所說：最初的最初，我們的愿望只是：“兒子醒了去學堂，爹娘醒了喝熱湯，我睡醒了不挪炕，養好精神準備著秋忙。”能夠吃飽穿暖，家人團圓，沒有戰火連天的刀槍，這是每一個普通人最初的愿望，這更是大國們想要讓百姓過上的踏實日子。而這支視頻，便是將代表著“普通人“的士兵、將軍、戀人的愿望以及家國的使命濃縮到了7分鐘內，將曹操的進退兩難、鳳兒找尋愛人的堅定艱難、戰士們的久戰疲憊與思鄉之情都娓娓道來。
兩軍對峙為主線，許愿樹愛情故事相輔，小情大愛都在其中
短片的故事發生在三國漢中之戰。曹、劉兩軍僵持不下、糧草將絕。劉方試著帶來大量物資到曹軍中求人卻不為求和。所尋的，是正在從軍下落不明五年有余的士兵阿俊。
阿俊究竟是誰，值得劉軍送來重禮并承諾找到之后，將每三日提供一次物資？
短片中的阿俊，其實只是一位“普通士兵“，而他卻又是一名女子鳳兒苦等5年唯盼平安歸來的戀人。
片中鳳兒與阿俊的愛情故事，靈感來源于民間傳說。一個名叫鳳兒的女子，苦苦等待出征的愛人阿俊。她每天在定情的樹上掛一條黃布條，許愿盼望阿俊早日歸家。接受許愿的小樹也長成了大樹，并成為了百姓口中的“許愿樹“，承載著越來越多人的所盼所想。
在這個民間傳說的基礎上，視頻中續寫了鳳兒女扮男裝、跟隨使者來到軍營尋找阿俊的新情節。
而除此之外，漢中之戰里的“雞肋“典故，也是這支片子的另一條線索。
讀過三國演義的朋友應該都有所了解，汗水之戰中曹操發現自己無法速勝，糧草供給又出現困難，便借著“食之無肉，棄之有味”的雞肋傳言下令退兵。而這支片子便將曹操撤兵的借口從“雞肋”，變成了鳳兒與阿俊的“愛情故事”。
兩線相互穿插，小情與大愛更讓大眾產生共鳴。“離鄉背井，子散妻離，咱們在場的每一位，誰又何嘗不是阿俊呢。”舍棄曹操做主角，小人物也有大故事，用普通的士兵，一段普通的愛情故事，折射出最真實的百姓心理，也就回歸到了“最初的愿望”，更加有代入感。
從執行到上線12天時間，完成電影級質感影片制作
從9月17日創意方向確認，到29日視頻上線，我們用了12天完成了與目標貼合的作品。通過演員們精湛的演技與精良的制作，造就出電影感和厚重與唯美交融的歷史感。每一個細節，我們都盡量做到值得推敲。
譬如開篇為了表現物資匱乏，士兵們的饑餓，直接用了把活蜥蜴往嘴里塞的生猛表演：
比如在刻畫曹操想撤軍，又不愿自己說出口的情緒上：
又比如在配樂和片尾曲的打磨上，蒼涼深遠的曲調，充滿愿景的歌詞，都可細細品味。
歌詞文案：
我有個美麗的愿望
老家村旁良田幾方
羊成群 花兒香
夢里沒有刀與槍兒子醒了去學堂
爹娘醒了喝熱湯
我睡醒了不挪炕
養好精神準備著秋忙啊 哈 秋收忙
啊 哈 滿糧倉
土地每一方 都埋著希望
土地每一方 絕不能相讓
這就是我心里最想
守護的家鄉
啊哈 啊啊啊 啊哈 啊啊啊
這真是一個美好的愿望趙錢孫李周吳鄭王
馮陳褚衛蔣沈韓楊
百家的姓氏 國家的脊梁
百家的血肉 國家的城墻這就是我心里最想
守護的家鄉
啊哈 啊啊啊 啊哈 啊啊啊
這真是一個美好的愿望萬般艱苦也無恙
唯怕老娘眼花
看不清兒的模樣
拍攝那天是中秋，月亮也充當著大燈為我們發電。感謝為視頻賦予更多生命與內涵的李劍導演，感謝完全信任我們的東東農場客戶大大，感謝每一位在深夜里飆戲、在泥土中廝打，把人物演活了的演員，感謝每一位不辭辛勞的制作人員。
一次次的挑戰極限，只是因為有一群志同道合敢為熱愛瘋狂的伙伴吧。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（21條）