聚劃算：我們用茶葉畫了一幅海上絲綢之路
你知道“茶”為什么被外國人讀作“Tea”嗎？
為了找尋這個答案，9月初，在中秋佳節(jié)來臨之際，聚劃算?匯聚來到福建泉州，一同回溯古代海上絲路風(fēng)采，尋跡“Tea”的源頭。塵封的答案，由此開啟。
閩南語“Tey”通英語“Tea”？！
一個冷知識成為整個創(chuàng)意的突破口
為了幫助福建茶實現(xiàn)品牌認(rèn)知升級，同時賦能地方性產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)更多銷售爆發(fā)，聚劃算?匯聚希望通過一次大事件，讓更多的年輕人了解、愛上福建茶。作為產(chǎn)茶大國的一員，福建茶擁有悠久的歷史沉淀和文化韻味，但如何與當(dāng)下年輕人的溝通中，講好一個故事，幫助福建茶在眾茶云集之中脫穎而出，就變成了我們的主要任務(wù)。
“茶葉Tea的發(fā)音竟然來自閩南語？！”在腦暴過程中，一個關(guān)于茶的冷知識，讓整個創(chuàng)意找到突破口，于是我們決定給“福建茶”一個世界級的稱呼！追溯“Tea”的源頭，挖掘福建茶古代海上絲綢之路的源頭地位，“福建茶 世界Tea”的主題由此誕生！
全世界都在喝福建茶，都在講中國“Tea”，我們也希望借此全新符號，打造濃厚的中國歷史和茶文化底蘊，提高福建茶在年輕群體的知名度，找到福建茶所蘊含的文化自信，讓更多人關(guān)注、喜歡福建茶。于是，我們也找來了6個不同國家的愛茶人士，用”Tey”演變的發(fā)音講述他們與福建茶的故事。
茶葉還能這么玩？！
巨幅茶畫背后的文化自信
“如何讓福建茶與世界產(chǎn)生直接聯(lián)系？！”從概念到事件的落地，如何將創(chuàng)意想法最直觀、直接的方式呈現(xiàn)在大家眼前呢？我們想到了“茶”走向世界的必經(jīng)之路——海上絲綢之路，福建茶由海上絲綢之路從泉州走向了世界，而茶葉作為載體，將福建，乃至中國的大門向世界打開。
圍繞著這一點，我們策劃了一場別開生面的尋源之旅，在福建泉州安溪，創(chuàng)意團(tuán)隊探訪中國茶都，感受福建傳統(tǒng)喝茶習(xí)俗，我們也走進(jìn)茶山，和茶農(nóng)一起親身感受安溪鐵觀音的魅力。
在安溪鐵觀音茶園，我們攜手當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)們以茶為載體，畫出200平方米巨幅古代海上絲綢之路，還原“Tea”的流傳路徑，去重現(xiàn)極具歷史意義的歷史事件，向全世界詮釋了什么是“福建茶，世界Tea”！
挖掘地域文化傳統(tǒng)，融合地方產(chǎn)業(yè)特色打造熱點事件，用“福建茶，世界Tea”的觀念和目標(biāo)人群溝通。如此一來，不僅能基于當(dāng)?shù)匚幕爱a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，匯聚福建茶葉產(chǎn)業(yè)帶背后文化傳承，帶動國人文化自信情緒，拉動地域經(jīng)濟(jì)；同時提升福建茶葉產(chǎn)業(yè)帶影響力，也呈現(xiàn)其在全球的影響力，對中國茶文化及中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行反哺。
與此同時，恰逢中秋之際，洞察到年輕人節(jié)日消費情緒，以及年輕一代線上消費力，聚劃算?匯聚依托強(qiáng)大電商平臺力，將這次線下事件影響力進(jìn)一步放大，讓路人對福建茶文化感興趣，讓茶葉愛好者對福建茶葉有更全面的認(rèn)知，進(jìn)而幫助福建茶葉產(chǎn)業(yè)帶，建立起文化認(rèn)同到購買消費的轉(zhuǎn)化。
這次福建茶海上絲綢之路發(fā)源地打造的創(chuàng)意事件，不僅讓人們看到福建地緣遼闊、產(chǎn)茶大省的地域獨特風(fēng)貌，也從“巨幅茶葉繪制圖”中直觀感受到福建茶產(chǎn)量豐富的特點；更讓略顯繁瑣枯燥的茶葉傳播史，以更有沖擊力和直觀的方式呈現(xiàn)給消費者，放大國人的文化自豪感，這絕不是一幅畫那么簡單，而是由一片茶葉帶起來的中國風(fēng)采！
寫在最后的祝福
感謝當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑约鞍笋R茶廠工作人員的全力配合，向每一位辛苦奮戰(zhàn)的執(zhí)行小伙伴表示感謝！項目執(zhí)行完沒多久，福建就爆發(fā)疫情，在線祝福福建早日戰(zhàn)勝疫情！福建茶加油！福建加油！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有門neone，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
過去9年，聚劃算?匯聚依據(jù)自身強(qiáng)大地域營銷實力，幫不少地域產(chǎn)業(yè)好物被更多消費者認(rèn)識，讓各地廠家商家、品牌參與到更多消費者「值得」的生活中去。今年，聚劃算?匯聚持續(xù)蓄能加碼，聚焦福建茶葉產(chǎn)業(yè)帶，在這個中秋以茶為媒介，挖掘地域文化傳統(tǒng)，并結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)特色打造創(chuàng)意線下大事件，帶來一場意義頗深的地域營銷。
【洞察與策略】
福建茶是由海上絲綢之路從泉州走向了世界，而“Tea”的發(fā)音，也正是由古閩語“Tey”的發(fā)音轉(zhuǎn)譯而成、隨著海上絲綢之路走向了全球各地。
全世界都在喝福建茶，都在講中國“Tea”，#福建茶世界Tea# 我們希望借此全新符號，打造福建茶產(chǎn)業(yè)濃厚的中國歷史和茶文化底蘊，提高年輕群體的知名度，找到福建茶所蘊含的文化自信，讓更多人關(guān)注、喜歡福建茶。
【創(chuàng)意闡述】
9月15日 #原來茶葉Tea的發(fā)音來自閩南語#
海報：不同國家的愛茶人士，用”Tey”演變的發(fā)音講述他們與福建茶的故事，呈現(xiàn)茶葉在全球的影響力，帶動國人文化自信的民族情緒。
事件：在福建安溪茶園內(nèi)，當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)用真實的茶葉還原200平米的巨幅古代海上絲綢之路，將中國茶文化在世界的影響以更直觀的方式呈現(xiàn)給消費者，放大國人的文化自豪感，讓福建茶葉產(chǎn)業(yè)帶得到更多人的關(guān)注。
視頻：帶年輕人走進(jìn)福建當(dāng)?shù)仫嫴枞粘＃破罩袊枞~對世界的影響，追溯世界Tea的源頭，記錄茶農(nóng)制作巨幅海上絲路茶畫的經(jīng)過，擴(kuò)大福建茶葉產(chǎn)業(yè)帶的全球影響力，賦能地方性產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
9月15日-9月17日 #全民樂購 匯聚福建#
聚劃算?匯聚在淘寶平臺上線“匯聚福建茶葉產(chǎn)業(yè)帶”專題頁面，消費者通過1元秒殺、定時搶購等活動，既可享受買到優(yōu)惠好物的快樂，亦可以感受中秋節(jié)日氛圍。
【結(jié)果與影響】
打造“福建茶 世界Tea”活動主題，通過線下區(qū)域大事件，聯(lián)動安溪茶農(nóng)用茶葉繪制“200平米巨幅海上絲綢之路”，將歷史與經(jīng)濟(jì)進(jìn)行千年融合，展現(xiàn)民族自信，展示福建“茶”成為全球通用茶名。同時，聯(lián)動第一財經(jīng)發(fā)布福建茶葉產(chǎn)業(yè)帶消費洞察，閩茶線上成交規(guī)模第一。
依托聚劃算數(shù)字化平臺實力，福建茶葉品類特色商家脫穎而出，主推商家如八馬、元正正山堂旗艦店、天福茗茶、馥益堂旗艦店等，在推廣期間得以實現(xiàn)銷量爆發(fā)。
微博話題總曝光超1億+，收獲20+地域官媒及藍(lán)v自來水，打造淘內(nèi)話題曝光超10w+；福建日報、泉州晚報、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)等20+媒體報道，福建日報經(jīng)濟(jì)版刊登活動報道。
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