安盛天平《安盛自信一家人》：趣味詮釋自信主張
國際領先的保險公司安盛該如何發力中國，突出重圍？
在發達國家，商業保險已經成為必需品。在中國，商業保險雖尚未普及，但隨著專業經紀人、代理人逐步提升保險行業專業形象，移動互聯網迅速發展使選購保險更加便捷，疫情催化下消費者的保障意識更進一步提高，我們看到，中國市場對商業保險越來越敞開懷抱。在這樣的背景下，作為國際領先的保險公司，安盛該如何抓住機遇突出重圍，快速提升品牌知名度和好感度，更巧妙地搶占消費者心智呢？
聚焦逐職場媽媽，透過守護家庭和提升自信建立情感鏈接
安盛將目光投向了商業保險的首要增長機會點，1.4億逐漸富裕的中國家庭，聚焦作為家庭消費決策者的職場媽媽，洞察她們對保險品牌的期待。安盛看到她們的喜怒哀樂，也發現她們共同的特質：追求自由自在的生活，同時為家庭做好全方位防護，以更自信的狀態面對所有未知的挑戰。因此，撬動這些職場媽媽的保險需求的關鍵，在于透過周全守護家庭幫助他們減少焦慮，提升信心，從而建立情感鏈接，打造品牌差異化的價值。
打造品牌IP《安盛自信一家人》，趣味詮釋品牌自信主張
對此，安盛深入洞察自信內核，以品牌IP化為核心策略，精心打造了鮮明獨特的品牌IP《安盛自信一家人》，透過與受眾息息相關的家庭故事和生活場景，以更能引發受眾情感共鳴的方式傳遞品牌價值，詮釋品牌自信主張：有了安盛的保護，一家人就可以自信前行。
《安盛自信一家人》以中國逐漸富裕起來的家庭的典型結構和生活方式為靈感，設計了一家六口個性鮮明的角色，通過風趣幽默的家庭小劇場系列短片展現品牌的多重保障優勢。借勢2021年全民關注冬奧的熱度，品牌在第一季系列短片中講述了全家“我為冬奧狂”的夸張但生動可愛的趣事，使受眾對主人公一家未來更多新冒險也充滿期待。
為最大化品牌IP的覆蓋面和影響力，在傳播上，我們通過360度媒介霸屏聯動社交媒體二次擴散，全面引爆發布效果。
整合媒體策略一：<發布會x戶外霸屏引爆發布聲量>
《安盛自信一家人》通過安盛主辦的「中國家庭健康保障論壇」與線上直播盛大發布，同步全新品牌大片通過數字戶外廣告霸屏各大城市核心區域，《安盛自信一家人》走向全國，精彩亮相。
整合媒體策略二：
為進一步拓寬品牌影響力，放大“自信”光芒，賦予IP更多生命力，安盛攜手高端女性生活方式媒體ELLE，在社交媒體上發起<尋找100個安盛自信家庭>活動，鼓勵參與者秀出安盛自信家庭最真實的模樣。滑雪世界冠軍李妮娜攜手時尚博主淳子，品牌主理人Sara聯合發聲，引起廣大目標受眾熱烈參與。
整合媒體策略三：<營銷數字化>
同時，安盛持續推進數字化轉型，數據與AI技術結合賦能全鏈路、多人群的動態創意優化，基于受眾的不同需求推送不同險種的場景化內容，引發更多情感共鳴，促進銷售轉化。
效果：
安盛抓住機遇，全鏈路表現皆超預期。在強有力的品牌力和產品力的賦能下，憑借對受眾的深刻理解，未來《安盛自信一家人》將煥發更大生命力，創造更多可能。
《安盛自信一家人》第二季精彩繼續，敬請期待……
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - Wavemaker 蔚邁 上海，媒介代理商
【背景與目標】
在發達國家，商業保險已經成為必需品。在中國，商業保險雖尚未普及，但隨著保險行業專業形象逐步提升，選購保險更加便捷，消費者保障意識在疫情催化下更進一步提高，我們看到，中國市場對商業保險越來越敞開懷抱。在這樣的背景下，作為國際領先的保險公司，安盛希望抓住中國市場的蓬勃機遇，在本土大品牌、外資品牌和互聯網新貴的持續投入中突出重圍，快速提升品牌知名度和好感度，更巧妙地搶占消費者心智。
【洞察與策略】
安盛將目光投向了商業保險的首要增長機會點 - 1.4億逐漸富裕的中國家庭，聚焦作為家庭消費決策者的職場媽媽，洞察她們對保險品牌的期待。安盛看到她們的喜怒哀樂，也發現她們共同的特質：追求自由自在的生活，同時為家庭做好全方位防護，以更自信的狀態面對所有未知的挑戰。因此，撬動這些職場媽媽的保險需求的關鍵，在于透過周全守護家庭幫助她們減少焦慮，提升信心，從而建立情感鏈接，打造品牌差異化的價值。
對此，安盛以品牌IP化為核心策略，精心打造了鮮明獨特的品牌IP《安盛自信一家人》，透過與受眾息息相關的家庭故事和生活場景，以更能引發受眾情感共鳴的方式傳遞品牌價值，詮釋品牌自信主張：有了安盛的保護，一家人就可以自信前行。
【創意闡述】
《安盛自信一家人》以中國逐漸富裕起來的家庭的典型結構和生活方式為靈感，設計了一家六口個性鮮明的角色，通過風趣幽默的家庭小劇場系列短片展現品牌的多重保障優勢。安盛借勢2021年全民關注冬奧的熱度，在第一季系列短片中講述了全家“我為冬奧狂”的夸張但生動可愛的趣事，使受眾對主人公一家未來更多新冒險也充滿期待。
為最大化品牌IP的覆蓋面和影響力，在傳播上，我們通過360度媒介霸屏聯動社交媒體二次擴散，全面引爆發布效果。
整合媒體策略一：<發布會x戶外霸屏引爆發布聲量>
《安盛自信一家人》通過安盛主辦的「中國家庭健康保障論壇」與線上直播盛大發布，同步全新品牌大片通過數字戶外廣告霸屏各大城市核心區域，《安盛自信一家人》走向全國，精彩亮相。
整合媒體策略二：
為進一步拓寬品牌影響力，放大“自信”光芒，賦予IP更多生命力，安盛攜手高端女性生活方式媒體ELLE，發起<尋找100個安盛自信家庭>社媒活動，鼓勵參與者秀出安盛自信家庭最真實的模樣。滑雪世界冠軍李妮娜攜手時尚博主淳子，品牌主理人Sara聯合發聲，引起目標受眾熱烈參與。
整合媒體策略三：<營銷數字化>
同時，安盛持續推進數字化轉型，數據與AI技術結合賦能全鏈路、多人群的動態創意優化，基于受眾的不同需求推送不同險種的場景化內容，引發更多情感共鳴，促進銷售轉化
【結果與影響】
安盛抓住機遇，全鏈路表現皆超預期。全新品牌與產品大片獲得總計11億次觀看，社交活動互動量達到61萬次。 品牌知名度、喜愛度與銷售成績皆有大幅提升。相信在強有力的品牌力和產品力的賦能下，憑借對受眾的深刻理解，未來《安盛自信一家人》將煥發更大生命力，創造更多可能。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）