周深邀你到峽谷「趣」過榮耀中國(guó)節(jié)

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舉報(bào) 2021-09

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引入：

《王者榮耀》已儼然成為最大的年輕人聚集地，也逐步承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任，讓年輕人可以在游戲中了解傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核。近幾年，更是聯(lián)合中華民俗學(xué)會(huì)，發(fā)起榮耀中國(guó)節(jié)，共同架起傳統(tǒng)節(jié)日文化與年輕人之間的橋梁，將流轉(zhuǎn)千年的節(jié)日儀式結(jié)合峽谷玩法，打造一個(gè)具有長(zhǎng)生命周期的IP。

2021年，榮耀中國(guó)節(jié)全新啟程，邀玩家一起「結(jié)光陰為禮，趣峽谷過節(jié)」。下半年?duì)渴帜贻p人喜愛的藝人——周深，以更契合年輕人的語境，共同探索傳統(tǒng)節(jié)日文化的外延，我們探尋到特色傳統(tǒng)文化：清明節(jié)的風(fēng)箏，端午節(jié)的龍舟，七夕的蘇繡與中秋節(jié)的美食，讓年輕人更好地了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，形成一個(gè)全新的中國(guó)節(jié)，共同創(chuàng)造有「趣」的節(jié)日新儀式。

Phase 1「趣」官宣+七夕節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷

1.釋放懸念海報(bào)，運(yùn)用懸念引發(fā)大眾好奇與討論熱度。

海報(bào)視覺上采用了新聞大字報(bào)的風(fēng)格，英雄以茶話會(huì)的形式泄漏關(guān)于代言人的線索，營(yíng)造出峽谷大事件氛圍感，最大限度勾起玩家好奇心和求知欲，吸引用戶參與到謎題中共同解密，提高討論熱度。

2.官宣視頻留下鉤子，為七夕皮膚埋下伏筆。

官宣周深為榮耀中國(guó)節(jié)文化推廣大使，并在結(jié)尾處釋放出榮耀中國(guó)節(jié)七夕邀請(qǐng)函與設(shè)計(jì)手稿，我們巧妙結(jié)合周深的行為語言，采用趣味性十足的營(yíng)銷方式激起大眾對(duì)節(jié)日的興趣，同時(shí)為展現(xiàn)昭君的皮膚埋下伏筆。

3.周深探訪昭君工作室，以不一樣的視角揭秘皮膚靈感。

周深帶著邀請(qǐng)函探訪昭君工作室的創(chuàng)新形式，并沒有采用往期的營(yíng)銷思維與方式，直接透露皮膚的設(shè)計(jì)靈感等信息，而是周深帶著邀請(qǐng)函去到工作室，以周深視角展現(xiàn)昭君設(shè)計(jì)皮膚的靈感來源，趣味性地精準(zhǔn)促達(dá)粉絲群體，為這波Campaign帶來巨大關(guān)注。

4.非常規(guī)爆料，皮膚+節(jié)日文化雙爆料。

與往期以動(dòng)畫與局內(nèi)展示為主線的爆料形式不同，這次周深以新聞播報(bào)形式出發(fā)，讓大眾不僅了解到了皮膚的設(shè)計(jì)理念，也了解到了節(jié)日文化的信息。展現(xiàn)了趣的理念，同時(shí)也讓大家更加了解傳統(tǒng)文化。

Phase 2 「趣」總結(jié)+主題曲發(fā)布

中秋是榮耀中國(guó)節(jié)2021年的最后一個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)，我們選擇用不一樣的方式做2021年榮耀中國(guó)節(jié)的回顧與總結(jié)：周深官宣主題曲與發(fā)布系列節(jié)日主題海報(bào)。主題曲傳唱度極高，不僅詮釋了榮耀中國(guó)節(jié)的理念主張，而且賦予了傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵。節(jié)日主題海報(bào)把趣字巧妙結(jié)合到了四個(gè)節(jié)日?qǐng)鼍袄铮瑑H一張七夕的手稿視頻播放量就高達(dá)700W次，把玩家對(duì)新皮膚的期待值拉滿。

1.發(fā)布周深花式ID，以說書人的方式介紹少年郎，進(jìn)一步掀起Campaign熱度。

我們發(fā)布了周深的ID，主要內(nèi)容是周深官宣主題曲，介紹了自己主題曲即將發(fā)布的事情，并在過程中帶出榮耀中國(guó)節(jié)中秋的主人公——沈夢(mèng)溪的中秋主題皮膚，趣傳播吸引力十足，迅速占領(lǐng)玩家心智，為小沈帶來一定的曝光與熱度。

2.主題曲回顧2021年榮耀中國(guó)節(jié)，系列海報(bào)進(jìn)一步加強(qiáng)「趣」的標(biāo)識(shí)。

周深發(fā)布主題曲《時(shí)結(jié)》，回顧了2021年榮耀中國(guó)節(jié)在四個(gè)節(jié)日里分別做的事情，結(jié)合了清明節(jié)的風(fēng)箏，端午節(jié)的龍舟，七夕的蘇繡以及中秋的美食，我們希望結(jié)下歲月的禮物，賦予中國(guó)傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵。同時(shí)我們圍繞趣的理念，發(fā)布了系列節(jié)日總結(jié)海報(bào)，安排周深與每個(gè)節(jié)日對(duì)應(yīng)的英雄做動(dòng)作與情緒上的互動(dòng)，引起了粉絲的積極討論，為Campaign帶來巨大曝光。

結(jié)尾

榮耀中國(guó)節(jié)攜手周深，以趣為核心的創(chuàng)意理念切入，本著傳承和弘揚(yáng)中國(guó)文化的責(zé)任與態(tài)度，發(fā)起趣味營(yíng)銷事件，挖掘傳統(tǒng)文化與年輕人的內(nèi)在聯(lián)系。通過趣味性十足的內(nèi)容傳播，引起了年輕群體的關(guān)注，碰撞出對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日與文化的不同探索與理解。同時(shí)，本次Campaign在傳播上也有諸多亮點(diǎn)，一張昭君設(shè)計(jì)手稿的圖片在抖音的播放量高達(dá)700多萬，榮耀中國(guó)節(jié)主題曲一經(jīng)發(fā)布就直接闖入新浪微博熱搜榜30名，MV視頻進(jìn)入嗶哩嗶哩熱門，當(dāng)然更不必說多個(gè)社交平臺(tái)下的一眾好評(píng)。榮耀中國(guó)節(jié)這次借勢(shì)明星打破圈層，并配合多樣化的趣營(yíng)銷動(dòng)作，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體，引發(fā)更大范圍的關(guān)注。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Treedom ，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

【創(chuàng)意闡述】

榮耀中國(guó)節(jié)和周深的合作是人群與文化基因的雙層契合使然，在整個(gè)七夕的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷中，我們攜手周深，圍繞「趣」的理念做出一系列營(yíng)銷動(dòng)作：釋放懸念海報(bào)，官宣周深為榮耀中國(guó)節(jié)文化推廣大使，探訪昭君工作室以及推出非常規(guī)的爆料視頻。周深自帶流量的正面形象，二次元與古風(fēng)基因深受廣大群眾的喜愛，有利于提升整個(gè)活動(dòng)的聲量，也為整合營(yíng)銷，借勢(shì)明星打破圈層用戶，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化提供新的借鑒與思路。
中秋是榮耀中國(guó)節(jié)2021年的最后一個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)，我們選擇用不一樣的方式做2021年榮耀中國(guó)節(jié)的回顧與總結(jié)：周深官宣主題曲與發(fā)布系列節(jié)日主題海報(bào)。主題曲傳唱度極高，不僅詮釋了榮耀中國(guó)節(jié)的理念主張，而且賦予了傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵。節(jié)日主題海報(bào)把趣字巧妙結(jié)合到了四個(gè)節(jié)日?qǐng)鼍袄铩?br>

【結(jié)果與影響】