對話Z世代，2021咪咕快游暑期整合傳播
對于玩家來說，這是最好的時代。
不僅表現(xiàn)在游戲內(nèi)容的百花齊放、豐富多元，“云網(wǎng)邊端”一體化的技術(shù)整合及飛升也給玩家們帶來了更便捷、更沉浸的游戲體驗(yàn)。
不可否認(rèn)，很多人對于游戲的認(rèn)知依然比較保守。但今天我們想把游戲積極的一面也展現(xiàn)給大家，對于理性玩家來說，在這個倡導(dǎo)綠色、健康的游戲環(huán)境中，更多的時候他們能夠通過游戲汲取生活中不斷進(jìn)擊的力量。
東京奧運(yùn)會期間，契合奧運(yùn)精神及云游戲賣點(diǎn)做的一組品牌海報
我們想結(jié)合近期的一些傳播案例，向大家傳達(dá)：內(nèi)容健康、玩樂有度的游戲，也有它可愛和溫暖的一面。
游戲自由，代表你成熟了
今年的6月份，咪咕快游TV版伴隨著高考的節(jié)點(diǎn)，圍繞“游戲自由”展開了一系列有意思的傳播。
為什么說是“游戲自由”呢？一方面隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，降低了游戲的可獲得門檻。尤其是近幾年風(fēng)頭正勁的云游戲，通過內(nèi)容的云上交互，終端設(shè)備只相當(dāng)于一臺顯示器，這就意味著云游戲?qū)K端設(shè)備的配置要求幾乎為0，以往在高配設(shè)備上玩的游戲大作現(xiàn)在千元機(jī)也能玩，讓游戲自由成為可能；游戲自由還意味著隨時隨地想玩就玩，咪咕快游在手機(jī)、電視、電腦、VR設(shè)備等多端均可使用，無需下載，即點(diǎn)即玩，在空間和時間上也讓玩家獲得了自由。
高考語數(shù)外考卷創(chuàng)意海報
而在團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意構(gòu)思中，游戲自由不僅指云游戲在技術(shù)方面的創(chuàng)新和成就，更指走出高考考場的這群18歲的成年人，自律讓他們更自由。經(jīng)過人生大考，他們更明確了人生的方向和目標(biāo)，再也不是那個躲在被窩里偷玩游戲的小小少年，而更有能力和判斷力掌握自己學(xué)習(xí)、生活、娛樂的分配時間，也更明白面對游戲要如何讓它成為生活的助推器而非絆腳石。
高考“終于”系列創(chuàng)意海報
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)探索和推敲應(yīng)屆考生交卷走出考場那一刻的心理動態(tài)，形象地通過“終于”、“真的”、“自由”這三組海報，在充分表達(dá)考生心聲的同時，也將“游戲自由”的概念以及咪咕快游TV版大屏----體驗(yàn)更沉浸、海量游戲內(nèi)容、無需下載即點(diǎn)即玩的價值點(diǎn)融入其中。站在Z世代的立場上與他們對話和共情。
高考“真的”系列九宮格海報
值得一提的是，“自由”系列海報還與浦發(fā)銀行、碧桂園及長安馬自達(dá)開展跨界聯(lián)名互動。緊扣18歲成年人的自律與自由，從18歲后能夠擁有的買房資格、辦信用卡資格以及考駕照資格的角度出發(fā)，為創(chuàng)意注入更耐人尋味的含義，也獲得了跨界品牌的渠道傳播資源。
高考“自由”系列海報
在高考節(jié)點(diǎn)關(guān)于“游戲自由”的探討和傳播中，咪咕快游TV版還開展了一系列有趣又有意義的傳播工作。從走出高考考場的第一時間的街訪互動，到進(jìn)入大學(xué)校園街訪學(xué)姐學(xué)長對學(xué)弟學(xué)妹發(fā)出邀請；從對大屏云游戲?yàn)榧彝タ蛷d娛樂帶來的意義深挖，到科技發(fā)展為游戲自由提供的廣袤天地。傳播中，一方面緊扣Z時代人群的痛點(diǎn)癢點(diǎn)，一方面抓住36氪等行業(yè)頭部媒體的深度觀察。為2021年咪咕快游TV版的暑期市場拉開大幕。
高考結(jié)束后第一時間街訪
決戰(zhàn)CJ，玩出新意
暑期的精彩還不僅于此。ChinaJoy是數(shù)字娛樂領(lǐng)域最負(fù)盛名的展會之一，2021年7月-8月，咪咕快游緊扣CJ熱點(diǎn)，圍繞“中國移動云游戲，隨時隨地一秒入戲”這一傳播主題，把握Z時代人群的潮酷精髓，用游戲傳遞文娛精神。
隨時隨地一秒入戲的RAP
Z世代喜歡什么，我們就玩轉(zhuǎn)什么。原創(chuàng)RAP潮酷演繹，輕松表達(dá)品牌態(tài)度；與新周刊聯(lián)名發(fā)布趣味H5、輕松表達(dá)品牌態(tài)度；攜手錦鯉青年官微溫情對話，條漫演繹品牌故事；潮酷力量全面覺醒，奧運(yùn)精神點(diǎn)燃云游戲。游戲IP點(diǎn)亮創(chuàng)意，二次元Idol帶你穿越異世界，倒計(jì)時海報、動態(tài)倒計(jì)時視頻、花樣打call表情包為展會預(yù)熱。花式逛展創(chuàng)意不斷，系列街訪直接對話，金句給力笑點(diǎn)頻出打造別樣CJ記憶；素人UGC證言，為活動樹立正向口碑；時尚博主摩登探展，一線爆料強(qiáng)勢種草；CJ特派員長圖手賬，逗趣揭秘亮點(diǎn)不斷。在體驗(yàn)快樂的同時，也創(chuàng)造快樂。
CJ期間的“潮”系列海報
與新周刊聯(lián)名發(fā)布的【古時候的人有多會玩H5】
掃描二維碼，看看古時候的人有多會玩
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
在CJ展會現(xiàn)場開展了豐富的街訪活動，產(chǎn)出不用角度的街訪視頻
豐富的創(chuàng)意物料，個性的表達(dá)方式，與Z世代人群親切的互動和對話，而在這些作品中也傳遞著我們對于數(shù)字娛樂文化的匠心制作和情感表達(dá)。
合作錦鯉青年，擬人化咪咕快游收獲10W+閱讀及逗趣留言
就以CJ特派員長圖手賬來說吧。傳播期間剛好遇到南京新冠疫情，小編無法親臨上海CJ展會現(xiàn)場，如何及時展現(xiàn)CJ的前方盛況成為了傳播工作中的一大困擾。立人設(shè)，夠真誠。最后我們采用了真實(shí)小編人設(shè)的圖文日記的形式來表達(dá)。
CJ特派員的流水賬日記
不能在現(xiàn)場，無法拍攝和剪輯短視頻，就充分收集現(xiàn)場的照片元素配合充滿了“東北味兒”的特色人設(shè)語言，將活動的精彩環(huán)節(jié)及咪咕快游的品牌價值點(diǎn)融入其中，讓觀眾邊看邊笑，邊笑邊回味。
在行業(yè)傳播部分，也可圈可點(diǎn)。在CJ的官方論壇活動上，中國移動咪咕公司攜手行業(yè)伙伴共同發(fā)起了“立方米計(jì)劃”，該計(jì)劃將對云游戲行業(yè)及上下游品牌伙伴帶來積極的影響。
圍繞“立方米計(jì)劃”打造一組行業(yè)海報
圍繞“立方米計(jì)劃”的傳播要點(diǎn)，我們通過央級媒體權(quán)威發(fā)聲，重磅出擊制造行業(yè)影響；行業(yè)媒體深度點(diǎn)評，全鏈路出圈展綜合實(shí)力；行業(yè)媒體觀點(diǎn)金句，精妙傳達(dá)秒懂云游戲；行業(yè)海報，全方位展現(xiàn)立方米計(jì)劃.......360度海陸空發(fā)聲，掀起了行業(yè)的關(guān)注和熱議。
聯(lián)合權(quán)威媒體集中發(fā)聲
讓大家秒懂的媒體金句海報
我們也希望通過這樣的傳播，傳遞技術(shù)的發(fā)展為人民的數(shù)字文化生活，為全場景沉浸內(nèi)容的豐富做出了積極的貢獻(xiàn)。我們每一個人既是文娛成果的享受者，我們作為青年一代，也可以成為文娛成果的創(chuàng)造者和參與者。
整個傳播工作所帶來的效果也是積極顯著的，傳播約10天的時間帶來了全網(wǎng)超過8.5億的曝光量；多頻PR熱點(diǎn)燃爆：共計(jì)200+家網(wǎng)絡(luò)媒體及90個新聞客戶端，發(fā)表報道3017篇，總曝光量7000萬+閱讀，也為咪咕快游APP帶來了很好的轉(zhuǎn)化，為整個2021年暑期檔的傳播畫上了圓滿的句號。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 咪咕快游，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
電視云游戲市場進(jìn)入快速發(fā)展期，智能電視已成為客廳娛樂最重要的交互中心，數(shù)據(jù)顯示，2020年全國智能電視激活量累計(jì)達(dá)到2.8億臺，日活規(guī)模超億臺。電視云游戲助力電視設(shè)備商構(gòu)筑差異化體驗(yàn)優(yōu)勢，也面臨提速增長的機(jī)會。
借助高考節(jié)點(diǎn)開展情感營銷和深度公關(guān)，傳遞咪咕快游TV版陪伴Z世代邁向更自由人生的品牌理念。
2C
向畢業(yè)生群體灌輸品牌核心價值—實(shí)現(xiàn)游戲自由，邁向自主人生，打造品牌溫度，吸引用戶關(guān)注和體驗(yàn)咪咕快游大屏云游戲。
2B：
依托咪咕快游TV版核心價值點(diǎn)，宣傳平臺優(yōu)勢能力，樹立咪咕快游電視游戲平臺在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，打造合作范例，拓展行業(yè)影響力。
【洞察與策略】
隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，降低了游戲的可獲得門檻。尤其是近幾年風(fēng)頭正勁的云游戲，通過內(nèi)容的云上交互，終端設(shè)備只相當(dāng)于一臺顯示器，這就意味著云游戲?qū)K端設(shè)備的配置要求幾乎為0，以往在高配設(shè)備上玩的游戲大作現(xiàn)在千元機(jī)也能玩，讓游戲自由成為可能；游戲自由還意味著隨時隨地想玩就玩，咪咕快游在手機(jī)、電視、電腦、VR設(shè)備等多端均可使用，無需下載，即點(diǎn)即玩，在空間和時間上也讓玩家獲得了自由。
高考后的這個節(jié)點(diǎn)，18歲畢業(yè)生迎來成年和走向獨(dú)立的重要成長時刻，是游戲品牌塑造和推廣的好時機(jī)，獲得游戲自由、邁向自主人生的話題全民性強(qiáng)，會獲得更高的社會關(guān)注度。
【創(chuàng)意闡述】
探索和推敲應(yīng)屆考生交卷走出考場那一刻的心理動態(tài)，形象地通過“終于”、“真的”、“自由”這三組海報，在充分表達(dá)考生心聲的同時，也將“游戲自由”的概念以及咪咕快游TV版大屏----體驗(yàn)更沉浸、海量游戲內(nèi)容、無需下載即點(diǎn)即玩的價值點(diǎn)融入其中。站在Z世代的立場上與他們對話和共情。
緊扣18歲成年人的自律與自由，從18歲后能夠擁有的買房資格、辦信用卡資格以及考駕照資格的角度出發(fā)，為創(chuàng)意注入更耐人尋味的含義。
從走出高考考場的第一時間的街訪互動，到進(jìn)入大學(xué)校園街訪學(xué)姐學(xué)長對學(xué)弟學(xué)妹發(fā)出邀請；從對大屏云游戲?yàn)榧彝タ蛷d娛樂帶來的意義深挖，到科技發(fā)展為游戲自由提供的廣袤天地。傳播中，一方面緊扣Z時代人群的痛點(diǎn)癢點(diǎn)，一方面抓住36氪等行業(yè)頭部媒體的深度觀察。
【結(jié)果與影響】
整個傳播工作所帶來的效果也是積極顯著的，帶來了全網(wǎng)超過8.5億的曝光量；多頻PR熱點(diǎn)燃爆：共計(jì)200+家網(wǎng)絡(luò)媒體及90個新聞客戶端，發(fā)表報道3017篇，總曝光量7000萬+閱讀，也為咪咕快游APP帶來了很好的轉(zhuǎn)化，為整個2021年暑期檔的傳播畫上了圓滿的句號。
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