The Cost of Bullying
在當(dāng)下的中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)。但與之而來(lái)的，還有不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)欺凌行為。
據(jù)調(diào)查顯示，超過(guò)79%的玩家曾在玩線上游戲時(shí)遭受過(guò)欺凌。現(xiàn)在，三星希望通過(guò)一些直接的手段來(lái)解決這種不良行為，于是它與國(guó)內(nèi)游戲——小花仙進(jìn)行合作，這是一款需要在游戲里購(gòu)買武器、盔甲和能量道具的角色扮演游戲。在游戲的聊天室里，工作人員會(huì)把侮辱性語(yǔ)言檢測(cè)系統(tǒng)與定價(jià)系統(tǒng)相連接，每當(dāng)系統(tǒng)檢測(cè)到玩家有欺凌的行為時(shí)，欺凌者商城里裝備的價(jià)格就會(huì)上漲20%，這為喜歡在網(wǎng)絡(luò)上欺凌別人的玩家敲響了警鐘。
Impact BBDO MENAP區(qū)域執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、AD STARS 2021的執(zhí)行評(píng)委Ali Rez說(shuō)：“‘The Cost of Bullying(欺凌的代價(jià))’是一個(gè)擁有出色的目標(biāo)定位和戰(zhàn)略性地解決問(wèn)題核心的絕妙例子，我已經(jīng)看到了很多關(guān)于如何解決欺凌問(wèn)題的作品，但這是有效的解決問(wèn)題的少數(shù)例子之一。”
"Mother"全球創(chuàng)意總監(jiān)、AD STARS 2021執(zhí)行評(píng)委Scardaccione說(shuō)：“我喜歡品牌產(chǎn)生去滿足世界的需要的想法。這感覺(jué)就像用環(huán)保品牌的大腦去思考問(wèn)題。‘The Cost of Bullying（欺凌的代價(jià)）’是世界需要的東西之一。我不能客觀去評(píng)價(jià)它，因?yàn)槲沂且粋€(gè)11歲男孩的母親，我知道網(wǎng)上游戲有多少欺凌行為。‘The Cost of Bullying（欺凌的代價(jià)）’是解決這個(gè)問(wèn)題的正確答案。”
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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