The Cost of Bullying
在當下的中國，網絡游戲的數量爆炸式增長。但與之而來的，還有不計其數的網絡欺凌行為。
據調查顯示，超過79%的玩家曾在玩線上游戲時遭受過欺凌。現在，三星希望通過一些直接的手段來解決這種不良行為，于是它與國內游戲——小花仙進行合作，這是一款需要在游戲里購買武器、盔甲和能量道具的角色扮演游戲。在游戲的聊天室里，工作人員會把侮辱性語言檢測系統與定價系統相連接，每當系統檢測到玩家有欺凌的行為時，欺凌者商城里裝備的價格就會上漲20%，這為喜歡在網絡上欺凌別人的玩家敲響了警鐘。
Impact BBDO MENAP區域執行創意總監、AD STARS 2021的執行評委Ali Rez說：“‘The Cost of Bullying(欺凌的代價)’是一個擁有出色的目標定位和戰略性地解決問題核心的絕妙例子，我已經看到了很多關于如何解決欺凌問題的作品，但這是有效的解決問題的少數例子之一。”
"Mother"全球創意總監、AD STARS 2021執行評委Scardaccione說：“我喜歡品牌產生去滿足世界的需要的想法。這感覺就像用環保品牌的大腦去思考問題。‘The Cost of Bullying（欺凌的代價）’是世界需要的東西之一。我不能客觀去評價它，因為我是一個11歲男孩的母親，我知道網上游戲有多少欺凌行為。‘The Cost of Bullying（欺凌的代價）’是解決這個問題的正確答案。”
項目信息
品牌/廣告主
Samsung 三星
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Cheil Hong Kong
參與者
獎項榮譽
2022
Cannes Lions
Craft | Digital Craft | Personalised Storytelling & Experience
Shortlist
2022
D&AD Awards
Entertainment | Apps
Wood Pencil
2022
D&AD Awards
Gaming | Health & Wellbeing
Wood Pencil
2022
CLIO Awards
Digital/Mobile | Games
Silver
2022
The One Show
Gaming | Web Games | Brand Integration / Placement
Silver Pencil
2022
The One Show
Gaming | Innovation in Gaming
Gold Pencil
2022
The One Show
Direct Marketing | Digital & Online | Websites & Mobile
Bronze Pencil
2022
ADFEST
DIRECT LOTUS
Bronze Lotus
2022
ADFEST
DIRECT LOTUS
Silver Lotus
2022
ADFEST
MEDIA LOTUS
Gold Lotus
2022
ADFEST
MOBILE LOTUS
Silver Lotus
2022
ADFEST
MEDIA LOTUS
Bronze Lotus
2022
ADFEST
BRAND EXPERIENCE LOTUS
Bronze Lotus
2022
Spikes Asia
Media
Silver Spike
2022
Spikes Asia
Brand Experience & Activation
Bronze Spike
2021
NYF Advertising Awards
DIRECT & COLLATERAL: BEST USE | Social/Environmental Good: Brand
Finalist
2021
NYF Advertising Awards
HEALTH - HEALTH & WELLNESS [NEW]: DIGITAL/MOBILE | Health Services & Corporate Communications
Silver
2021
NYF Advertising Awards
COLLABORATIONS & PARTNERSHIPS: BEST USE | Social/Environmental Good: Brand
Finalist
2021
NYF Advertising Awards
AVANT-GARDE/INNOVATIVE: AVANT-GARDE/INNOVATIVE | Social/Environmental Good: Brand
Finalist
2021
AD STARS
PR | Practices & Specialism | Corporate responsibility
Crystal
2021
AD STARS
Peace & Justice
Grand Prix of the Year
2021
AD STARS
Interactive | Use of Interactive | Other interactive works(Games/Branded Tech)
Bronze
2021
One Asia 萬亞國際創意獎
Direct Marketing | Social Media / Online
優秀獎
2021
One Asia 萬亞國際創意獎
Integrated | Experiential Marketing
銅鉛筆
2021
One Asia 萬亞國際創意獎
Branded Entertainment | Games
銀鉛筆
2021
One Asia 萬亞國際創意獎
Public Service & CSR | Corporate
銅鉛筆
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