騰訊出品建黨百年微電影《在場(chǎng)》：你若在場(chǎng)，看這繁華盛世，多好
“這盛世，我們將會(huì)是你們的雙眼，替你們看遍”
“這盛世如您所愿”
“希望今天的中國(guó)是您期待的樣子”
今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。“七一”前夕，一部名為《在場(chǎng)》的微電影在各大社交及視頻網(wǎng)站上刷屏，收獲了一眾網(wǎng)友的淚目和好評(píng)。
這是一部由人民日?qǐng)?bào)與騰訊聯(lián)合出品的建黨百年主題微電影。以感人至深的故事讓觀眾直觀感受到革命先輩奮斗犧牲的精神，引發(fā)了廣大觀眾，特別是年輕群體強(qiáng)烈的情感共鳴，突出重圍成為眾多獻(xiàn)禮作品中的一抹亮色。
紅色經(jīng)典創(chuàng)新演繹，“微”言大義
“風(fēng)更狂了，雪更大了。大雪很快覆蓋了軍需處長(zhǎng)的身體，他變成了一座晶瑩的豐碑。”
這句話出自人教版小學(xué)語(yǔ)文課本《豐碑》，講述了紅軍長(zhǎng)征途中軍需處長(zhǎng)將棉衣讓給戰(zhàn)友，自己卻因寒冷而犧牲的感人故事。
今年，中國(guó)共產(chǎn)黨迎來(lái)成立100周年的重要時(shí)刻。為了讓觀眾對(duì)這一偉大歷史時(shí)刻有更加深刻的體會(huì)，騰訊將小學(xué)語(yǔ)文課本中這則經(jīng)典故事以微電影的藝術(shù)形式全新演繹，獻(xiàn)禮建黨百年。
影片以一段看似不合理的對(duì)話引入。炎炎夏日里，一位夾著旱煙的老人卻在四處尋找棉衣。
但無(wú)論是擺早點(diǎn)攤的商販，還是路過(guò)的商人都仿佛沒(méi)有聽到他的話一般。更奇怪的是，工人們搬著鏡子從他面前走過(guò)，鏡子里卻沒(méi)有他的影子。
最后，他終于跟著一對(duì)爺孫找到一家賣軍裝的商店，店里的軍裝讓他忍不住直喊“戰(zhàn)友們，有救了”。但當(dāng)他說(shuō)出自己就是從前線來(lái)的時(shí)候，卻遭到了旁人的反駁。
迷茫的老人走上街頭，看到了高樓大廈林立，人們?cè)趶V場(chǎng)上跳舞、遛狗，一副國(guó)泰民安的景象。最后，他走到一所小學(xué)里，看著操場(chǎng)上飄揚(yáng)的五星紅旗，靠在樹下慢慢閉上眼。
隨后，鏡頭閃回，原來(lái)剛才的一切畫面里，他存在，卻又不存在。
鏡頭再次回到老人睡著的操場(chǎng)上。隨著五星紅旗的飄揚(yáng)和孩子們?cè)邳c(diǎn)名的時(shí)候陸續(xù)答到，畫面變成了風(fēng)雪肆虐的戰(zhàn)場(chǎng)。
這時(shí)，影片終于揭開了老人的身份。這位在開頭到處為戰(zhàn)友尋找棉衣的老人，正是《豐碑》中那個(gè)把所有棉衣給了戰(zhàn)友，自己卻犧牲在風(fēng)雪中的軍需處長(zhǎng)。
不同于多數(shù)以回顧歷史為主題的獻(xiàn)禮作品，《在場(chǎng)》以《豐碑》中的軍需處長(zhǎng)為人物原型，通過(guò)大膽又富有創(chuàng)意的敘事方式，將經(jīng)典故事重新創(chuàng)作演繹；同時(shí)通過(guò)層層鋪墊，將觀眾帶入影片營(yíng)造的情緒中，在觀眾腦海中留下余韻，讓觀眾在觀影過(guò)后也能為革命先輩的精神所感染。
同時(shí)，建黨百年主題嚴(yán)肅宏大，《在場(chǎng)》巧妙地以觀眾耳熟能詳?shù)墓适虑腥耄孕∫姶螅?/strong>在與觀眾拉近距離、對(duì)“建黨百年”這一主題更有感觸的同時(shí)，也使得影片具有更強(qiáng)的價(jià)值依托。
人物情感層層遞進(jìn)，嚴(yán)控細(xì)節(jié)精良制作
不同于平鋪直敘的敘事，影片采取兩條敘事主線，打造平行時(shí)空，使影片極具戲劇性。
影片先通過(guò)現(xiàn)代時(shí)間線里老人一系列不合時(shí)宜的語(yǔ)言和動(dòng)作吸引觀眾注意，此時(shí)老人“在場(chǎng)”；隨后一系列相同場(chǎng)景下卻沒(méi)有老人的鏡頭，暗示了老人的“不在場(chǎng)”；影片后半部分革命年代敘事主線出現(xiàn)，老人的身份以及“不在場(chǎng)”的原因得以揭開；最終升華影片主題“這盛世，愿您在場(chǎng)”。
而所有鏡頭的對(duì)比、時(shí)間線的切換均在短短8分鐘內(nèi)完成，敘事節(jié)奏短平快，使得這部影片十分適合在互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體平臺(tái)傳播。在藝術(shù)特色以外，更兼具了易傳播性。
情感節(jié)奏上，影片從老人尋找“棉衣”過(guò)程中的無(wú)助與堅(jiān)持，到講述人民安居樂(lè)業(yè)，再到追憶長(zhǎng)征中因嚴(yán)寒而犧牲的“軍需處長(zhǎng)”，隨著劇情的推進(jìn)，觀眾的情緒也從一開始的疑惑不解到恍然大悟，不禁潸然淚下。正是這些鋪墊與轉(zhuǎn)折，觸發(fā)了觀眾對(duì)于革命故事和革命精神的強(qiáng)烈共鳴。
基于經(jīng)典內(nèi)容，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在影片創(chuàng)作過(guò)程中對(duì)于敘事手法、故事節(jié)奏、細(xì)節(jié)處理的把握也十分巧妙。
鏡子中沒(méi)有出現(xiàn)老人的身影，老人聽見爆米花的聲音而臥倒的本能反應(yīng)，反轉(zhuǎn)前后同樣場(chǎng)景卻不同色調(diào)的對(duì)比等，都向觀眾傳遞了暗示，也使得影片最后揭示老人身份顯得十分順理成章。
全網(wǎng)刷屏，觀眾感嘆吾輩當(dāng)自強(qiáng)
6月30日，《在場(chǎng)》于人民日?qǐng)?bào)微博、微信公眾號(hào)、客戶端、抖音等新媒體及社交媒體平臺(tái)首發(fā)，一經(jīng)上線即引爆全網(wǎng)。微博話題#穿越百年愿您在場(chǎng)#閱讀量1.5億，討論量28.3萬(wàn)，人民日?qǐng)?bào)單條微博轉(zhuǎn)評(píng)贊超5.7萬(wàn)；抖音熱度4722萬(wàn)，登上抖音熱搜榜第8名，并持續(xù)在榜48小時(shí)，人民日?qǐng)?bào)原視頻贊評(píng)總數(shù)達(dá)185萬(wàn)。
7月1日，B站等長(zhǎng)視頻平臺(tái)跟進(jìn)上線。視頻入選B站熱門頻道，#小學(xué)課文拍成電影#登上B站熱搜第2名。截至目前，全網(wǎng)累計(jì)播放量超1.1億，全網(wǎng)媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載1870+篇。
“你若在場(chǎng)，看這繁華盛世，多好”，影片最后這一幕，不僅喚起了觀眾對(duì)革命先輩不能看到如今盛世的遺憾，更激發(fā)了當(dāng)代年輕人拼搏奮斗的精神，觀眾紛紛表示要以實(shí)際行動(dòng)向革命先輩致敬，吾輩當(dāng)自強(qiáng)。
同時(shí)，這部電影也得到了業(yè)內(nèi)專家的高度認(rèn)可。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長(zhǎng)，教授、博士生導(dǎo)師黃楚新認(rèn)為本片用新的敘事方式為紅色經(jīng)典賦予了新的生命力和傳播力；中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授付曉光則表示，“這部微電影，能讓人回味和感懷，再次受到革命先輩奮斗、犧牲精神的感染。”
未來(lái)，騰訊也將持續(xù)不斷探索對(duì)重大主題的創(chuàng)新表達(dá)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品，向社會(huì)傳遞正能量。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部副總經(jīng)理：岳淼
騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部戰(zhàn)略媒體總監(jiān)：唐燁平
騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部高級(jí)經(jīng)理：金奕涵
編劇：李思凡
編劇：趙宇棟
制片人：羅斯予
監(jiān)制：于深
制片經(jīng)理：蔡薔
導(dǎo)演：鄭世龍
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - RuderFinnGroup 羅德傳播集團(tuán)，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：
1）中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年是2021年關(guān)注度最高的熱點(diǎn)事件，涌現(xiàn)了大批形式多樣的主旋律電影、電視劇，但這些作品大多以回顧歷史上的重要事件為主，受眾普遍感覺主題過(guò)于外露，說(shuō)教意味明顯。
2）建黨百年主題嚴(yán)肅又宏大，相關(guān)營(yíng)銷政策收緊，企業(yè)營(yíng)銷需格外注意邊界。
目標(biāo)：
通過(guò)講述一個(gè)能讓觀眾記住、直擊淚點(diǎn)的故事，在眾多主旋律作品中突出重圍，傳遞社會(huì)正能量，同時(shí)讓企業(yè)品牌借勢(shì)營(yíng)銷順利發(fā)聲。
【洞察與策略】
洞察：
1）建黨一百周年新聞媒體對(duì)無(wú)私奉獻(xiàn)、為人民服務(wù)的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員予以重點(diǎn)關(guān)注，社會(huì)情緒普遍凝聚，以敬佩和感動(dòng)為主
2）革命歷史中優(yōu)秀黨員的感人事跡被不斷重溫，“這盛世中國(guó)如您所愿”成為絕大多數(shù)人的真摯感言
策略：
1）選取一則人物鮮活、耳熟能詳?shù)摹靶 惫适拢休d建黨百年宏大議題，“微”言大義：全新演繹經(jīng)典小學(xué)課文《豐碑》，感人力量與不朽精神自然流露，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲
2）以微電影形式展現(xiàn)，易于社交傳播；采用“平行時(shí)空”“懸疑”等新穎敘事方式，拍攝與剪輯細(xì)節(jié)精準(zhǔn)把控情緒節(jié)奏，賦予紅色經(jīng)典生命力和傳播力
3）整體把控影片格調(diào)，沒(méi)有宏大敘事、華麗口號(hào)，更沒(méi)有迎合大眾化娛樂(lè)化審美的姿態(tài)，不選用流量藝人，一幀幀舒緩連貫的場(chǎng)景和扣人心弦的情節(jié)更易觸動(dòng)人心、產(chǎn)生情感共鳴
4）與頭部主流媒體人民日?qǐng)?bào)合作發(fā)布，借助其強(qiáng)大的影響力及政治站位，確保正向傳播，迅速觸及廣泛受眾
【創(chuàng)意闡述】
1）故事劇本選擇上，《在場(chǎng)》改編自小學(xué)課本中的經(jīng)典文章《豐碑》，以風(fēng)雪中將棉衣分發(fā)給戰(zhàn)友而犧牲的軍需處長(zhǎng)為原型，進(jìn)行全新創(chuàng)作。影片以觀眾耳熟能詳?shù)恼n文切入，主題鮮明、自然，便于觀眾理解和接受的同時(shí)，也具有更強(qiáng)的內(nèi)容和價(jià)值依托。
2）敘事手法上，影片通過(guò)兩條敘事主線，以平行時(shí)空的手法，在短短七分多鐘內(nèi)完成“懸念鋪墊—反轉(zhuǎn)—敘事線合并—主題升華”的情節(jié)設(shè)置，節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)，把握觀眾情感節(jié)奏，讓觀眾從一開始的疑惑到逐漸被感動(dòng)、催淚，最終被圈粉，并產(chǎn)生對(duì)故事及其精神的強(qiáng)烈共鳴。而且敘事節(jié)奏短平快，非常符合網(wǎng)絡(luò)制作與傳播思維。
3） 主題升華上，影片以小見大，在致敬百年征程中奮斗、犧牲的人們之外，也贊美了百年以來(lái)中國(guó)從站起來(lái)、到富起來(lái)、再到強(qiáng)起來(lái)的偉大成就，進(jìn)一步升華主題，在與觀眾產(chǎn)生情感共鳴的同時(shí)，激發(fā)觀眾的愛國(guó)熱情，不斷奮斗、奮力拼搏，為建設(shè)國(guó)家做出自己的貢獻(xiàn)。
4）傳播策略上，與人民日?qǐng)?bào)達(dá)成合作，影片在人民日?qǐng)?bào)客戶端、微博、微信公眾號(hào)、抖音、B站等適合短視頻傳播和社交的新媒體平臺(tái)發(fā)布，并主持微博話題#穿越百年愿您在場(chǎng)#，最大化傳播影響力，吸引廣大群眾特別是年輕群體的關(guān)注。
【結(jié)果與影響】
影片全網(wǎng)播放量超1.1億；微博話題#穿越百年愿你在場(chǎng)# 閱讀量超1.5億，討論量28.3萬(wàn)；影片一經(jīng)發(fā)布即登上抖音熱搜榜第8位；B站 #小學(xué)課文拍成電影# 話題登上熱搜榜第二名；全網(wǎng)媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載1870+篇，成為出圈爆款。
除極佳的傳播影響力及口碑外，還成為“主流媒體短視頻創(chuàng)作”的優(yōu)秀案例，被進(jìn)一步點(diǎn)評(píng)、分析、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，專家盛贊其為“主流媒體以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，用精品內(nèi)容贏得用戶，贏得未來(lái)的生動(dòng)實(shí)踐。”
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（入圍）
公益單元-非營(yíng)利組織類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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格局宏大 -
建黨百年，這不是個(gè)容易的命題。它需要宏大感，更需要沖破重圍引發(fā)關(guān)注。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能以細(xì)膩的敘事手法，經(jīng)驗(yàn)老道的節(jié)奏把控，將觀眾引入故事，實(shí)屬不易。 -
對(duì)于這樣的宣傳片來(lái)說(shuō)，用穿越這種“不嚴(yán)謹(jǐn)”的形式已經(jīng)是突破，整體看下來(lái)，除了有些地方的節(jié)奏處理稍顯拖沓之外，其余都很好。
公益單元-非營(yíng)利組織類
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這片子再加點(diǎn)預(yù)算，都可以進(jìn)入“我和我的祖國(guó)”作為獨(dú)立的一篇了。從老兵的PTSD作為切入，然后慢慢展開一幅對(duì)仗的圖景，都是電影級(jí)的水準(zhǔn)。 -
看過(guò)《豐碑》，影片表現(xiàn)得比文字有過(guò)之無(wú)不及。作為主旋律作品，也做到了很有看頭。 -
平行時(shí)空的設(shè)定很巧妙，整體成片質(zhì)量高，完成度高，很感人的作品。
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