騰訊出品建黨百年微電影《在場》：你若在場，看這繁華盛世，多好
“這盛世，我們將會是你們的雙眼，替你們看遍”
“這盛世如您所愿”
“希望今天的中國是您期待的樣子”
今年是中國共產黨成立100周年。“七一”前夕，一部名為《在場》的微電影在各大社交及視頻網站上刷屏，收獲了一眾網友的淚目和好評。
這是一部由人民日報與騰訊聯合出品的建黨百年主題微電影。以感人至深的故事讓觀眾直觀感受到革命先輩奮斗犧牲的精神，引發了廣大觀眾，特別是年輕群體強烈的情感共鳴，突出重圍成為眾多獻禮作品中的一抹亮色。
紅色經典創新演繹，“微”言大義
“風更狂了，雪更大了。大雪很快覆蓋了軍需處長的身體，他變成了一座晶瑩的豐碑。”
這句話出自人教版小學語文課本《豐碑》，講述了紅軍長征途中軍需處長將棉衣讓給戰友，自己卻因寒冷而犧牲的感人故事。
今年，中國共產黨迎來成立100周年的重要時刻。為了讓觀眾對這一偉大歷史時刻有更加深刻的體會，騰訊將小學語文課本中這則經典故事以微電影的藝術形式全新演繹，獻禮建黨百年。
影片以一段看似不合理的對話引入。炎炎夏日里，一位夾著旱煙的老人卻在四處尋找棉衣。
但無論是擺早點攤的商販，還是路過的商人都仿佛沒有聽到他的話一般。更奇怪的是，工人們搬著鏡子從他面前走過，鏡子里卻沒有他的影子。
最后，他終于跟著一對爺孫找到一家賣軍裝的商店，店里的軍裝讓他忍不住直喊“戰友們，有救了”。但當他說出自己就是從前線來的時候，卻遭到了旁人的反駁。
迷茫的老人走上街頭，看到了高樓大廈林立，人們在廣場上跳舞、遛狗，一副國泰民安的景象。最后，他走到一所小學里，看著操場上飄揚的五星紅旗，靠在樹下慢慢閉上眼。
隨后，鏡頭閃回，原來剛才的一切畫面里，他存在，卻又不存在。
鏡頭再次回到老人睡著的操場上。隨著五星紅旗的飄揚和孩子們在點名的時候陸續答到，畫面變成了風雪肆虐的戰場。
這時，影片終于揭開了老人的身份。這位在開頭到處為戰友尋找棉衣的老人，正是《豐碑》中那個把所有棉衣給了戰友，自己卻犧牲在風雪中的軍需處長。
不同于多數以回顧歷史為主題的獻禮作品，《在場》以《豐碑》中的軍需處長為人物原型，通過大膽又富有創意的敘事方式，將經典故事重新創作演繹；同時通過層層鋪墊，將觀眾帶入影片營造的情緒中，在觀眾腦海中留下余韻，讓觀眾在觀影過后也能為革命先輩的精神所感染。
同時，建黨百年主題嚴肅宏大，《在場》巧妙地以觀眾耳熟能詳的故事切入，以小見大，在與觀眾拉近距離、對“建黨百年”這一主題更有感觸的同時，也使得影片具有更強的價值依托。
人物情感層層遞進，嚴控細節精良制作
不同于平鋪直敘的敘事，影片采取兩條敘事主線，打造平行時空，使影片極具戲劇性。
影片先通過現代時間線里老人一系列不合時宜的語言和動作吸引觀眾注意，此時老人“在場”；隨后一系列相同場景下卻沒有老人的鏡頭，暗示了老人的“不在場”；影片后半部分革命年代敘事主線出現，老人的身份以及“不在場”的原因得以揭開；最終升華影片主題“這盛世，愿您在場”。
而所有鏡頭的對比、時間線的切換均在短短8分鐘內完成，敘事節奏短平快，使得這部影片十分適合在互聯網及社交媒體平臺傳播。在藝術特色以外，更兼具了易傳播性。
情感節奏上，影片從老人尋找“棉衣”過程中的無助與堅持，到講述人民安居樂業，再到追憶長征中因嚴寒而犧牲的“軍需處長”，隨著劇情的推進，觀眾的情緒也從一開始的疑惑不解到恍然大悟，不禁潸然淚下。正是這些鋪墊與轉折，觸發了觀眾對于革命故事和革命精神的強烈共鳴。
基于經典內容，主創團隊在影片創作過程中對于敘事手法、故事節奏、細節處理的把握也十分巧妙。
鏡子中沒有出現老人的身影，老人聽見爆米花的聲音而臥倒的本能反應，反轉前后同樣場景卻不同色調的對比等，都向觀眾傳遞了暗示，也使得影片最后揭示老人身份顯得十分順理成章。
全網刷屏，觀眾感嘆吾輩當自強
6月30日，《在場》于人民日報微博、微信公眾號、客戶端、抖音等新媒體及社交媒體平臺首發，一經上線即引爆全網。微博話題#穿越百年愿您在場#閱讀量1.5億，討論量28.3萬，人民日報單條微博轉評贊超5.7萬；抖音熱度4722萬，登上抖音熱搜榜第8名，并持續在榜48小時，人民日報原視頻贊評總數達185萬。
7月1日，B站等長視頻平臺跟進上線。視頻入選B站熱門頻道，#小學課文拍成電影#登上B站熱搜第2名。截至目前，全網累計播放量超1.1億，全網媒體自發轉載1870+篇。
“你若在場，看這繁華盛世，多好”，影片最后這一幕，不僅喚起了觀眾對革命先輩不能看到如今盛世的遺憾，更激發了當代年輕人拼搏奮斗的精神，觀眾紛紛表示要以實際行動向革命先輩致敬，吾輩當自強。
同時，這部電影也得到了業內專家的高度認可。中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長，教授、博士生導師黃楚新認為本片用新的敘事方式為紅色經典賦予了新的生命力和傳播力；中國傳媒大學電視學院教授付曉光則表示，“這部微電影，能讓人回味和感懷，再次受到革命先輩奮斗、犧牲精神的感染。”
未來，騰訊也將持續不斷探索對重大主題的創新表達，充分發揮自身優勢，創作更多優秀作品，向社會傳遞正能量。
數英獎案例展示
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創作人員名單
騰訊集團市場與公關部副總經理：岳淼
騰訊集團市場與公關部戰略媒體總監：唐燁平
騰訊集團市場與公關部高級經理：金奕涵
編劇：李思凡
編劇：趙宇棟
制片人：羅斯予
監制：于深
制片經理：蔡薔
導演：鄭世龍
數英獎參賽項目說明 - RuderFinnGroup 羅德傳播集團，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：
1）中國共產黨成立一百周年是2021年關注度最高的熱點事件，涌現了大批形式多樣的主旋律電影、電視劇，但這些作品大多以回顧歷史上的重要事件為主，受眾普遍感覺主題過于外露，說教意味明顯。
2）建黨百年主題嚴肅又宏大，相關營銷政策收緊，企業營銷需格外注意邊界。
目標：
通過講述一個能讓觀眾記住、直擊淚點的故事，在眾多主旋律作品中突出重圍，傳遞社會正能量，同時讓企業品牌借勢營銷順利發聲。
【洞察與策略】
洞察：
1）建黨一百周年新聞媒體對無私奉獻、為人民服務的優秀共產黨員予以重點關注，社會情緒普遍凝聚，以敬佩和感動為主
2）革命歷史中優秀黨員的感人事跡被不斷重溫，“這盛世中國如您所愿”成為絕大多數人的真摯感言
策略：
1）選取一則人物鮮活、耳熟能詳的“小”故事，承載建黨百年宏大議題，“微”言大義：全新演繹經典小學課文《豐碑》，感人力量與不朽精神自然流露，潤物細無聲
2）以微電影形式展現，易于社交傳播；采用“平行時空”“懸疑”等新穎敘事方式，拍攝與剪輯細節精準把控情緒節奏，賦予紅色經典生命力和傳播力
3）整體把控影片格調，沒有宏大敘事、華麗口號，更沒有迎合大眾化娛樂化審美的姿態，不選用流量藝人，一幀幀舒緩連貫的場景和扣人心弦的情節更易觸動人心、產生情感共鳴
4）與頭部主流媒體人民日報合作發布，借助其強大的影響力及政治站位，確保正向傳播，迅速觸及廣泛受眾
【創意闡述】
1）故事劇本選擇上，《在場》改編自小學課本中的經典文章《豐碑》，以風雪中將棉衣分發給戰友而犧牲的軍需處長為原型，進行全新創作。影片以觀眾耳熟能詳的課文切入，主題鮮明、自然，便于觀眾理解和接受的同時，也具有更強的內容和價值依托。
2）敘事手法上，影片通過兩條敘事主線，以平行時空的手法，在短短七分多鐘內完成“懸念鋪墊—反轉—敘事線合并—主題升華”的情節設置，節點精準，把握觀眾情感節奏，讓觀眾從一開始的疑惑到逐漸被感動、催淚，最終被圈粉，并產生對故事及其精神的強烈共鳴。而且敘事節奏短平快，非常符合網絡制作與傳播思維。
3） 主題升華上，影片以小見大，在致敬百年征程中奮斗、犧牲的人們之外，也贊美了百年以來中國從站起來、到富起來、再到強起來的偉大成就，進一步升華主題，在與觀眾產生情感共鳴的同時，激發觀眾的愛國熱情，不斷奮斗、奮力拼搏，為建設國家做出自己的貢獻。
4）傳播策略上，與人民日報達成合作，影片在人民日報客戶端、微博、微信公眾號、抖音、B站等適合短視頻傳播和社交的新媒體平臺發布，并主持微博話題#穿越百年愿您在場#，最大化傳播影響力，吸引廣大群眾特別是年輕群體的關注。
【結果與影響】
影片全網播放量超1.1億；微博話題#穿越百年愿你在場# 閱讀量超1.5億，討論量28.3萬；影片一經發布即登上抖音熱搜榜第8位；B站 #小學課文拍成電影# 話題登上熱搜榜第二名；全網媒體自發轉載1870+篇，成為出圈爆款。
除極佳的傳播影響力及口碑外，還成為“主流媒體短視頻創作”的優秀案例，被進一步點評、分析、總結經驗，專家盛贊其為“主流媒體以互聯網思維優化資源配置，加強與網絡平臺的合作，向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，用精品內容贏得用戶，贏得未來的生動實踐。”
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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格局宏大 -
建黨百年，這不是個容易的命題。它需要宏大感，更需要沖破重圍引發關注。主創團隊能以細膩的敘事手法，經驗老道的節奏把控，將觀眾引入故事，實屬不易。 -
對于這樣的宣傳片來說，用穿越這種“不嚴謹”的形式已經是突破，整體看下來，除了有些地方的節奏處理稍顯拖沓之外，其余都很好。
公益單元-非營利組織類
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這片子再加點預算，都可以進入“我和我的祖國”作為獨立的一篇了。從老兵的PTSD作為切入，然后慢慢展開一幅對仗的圖景，都是電影級的水準。 -
看過《豐碑》，影片表現得比文字有過之無不及。作為主旋律作品，也做到了很有看頭。 -
平行時空的設定很巧妙，整體成片質量高，完成度高，很感人的作品。
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