騰訊看點×99公益日：溫暖這世界，不止“益”種方法
9月1日，一年一度的99公益日再次來臨。今年的99公益日，騰訊看點、QQ瀏覽器聯(lián)合騰訊公益帶來了“溫暖這世界”特別策劃，推出公益短片《益念之差》。開心麻花演員王成思飾演的男主角意外穿越，制造了一系列爆笑的場面，讓大家在歡笑的同時，也能意識到公益就在一念之間，就在舉手投足之間。
當(dāng)搞笑與公益碰撞，實際上《益念之差》蘊(yùn)含著當(dāng)下人們對公益內(nèi)核的反思。由開心麻花演員王成思飾演的主角耿直是一個沉迷游戲的年輕人，面對準(zhǔn)備去山區(qū)支教的女友毫不在意，對公益事業(yè)更是漠不關(guān)心。然而在離奇的觸電之后，耿直穿越到了其他時空，感受到了阿爾茨海默癥孤寡老人、失學(xué)女生的人生。鬧出不少笑話的同時，短片中的耿直一次次的被不同社會現(xiàn)象所沖擊，最終激發(fā)出了對公益的熱愛。
故事的結(jié)尾，回歸真實世界的耿直下定決心，大力支持女友的公益事業(yè)，一個快樂又暖心的故事到此結(jié)束。實際上，這里有一個隱喻，耿直拉開窗簾，整個屋子都敞亮了起來，這里也對照了耿直的人生擺脫了渾渾噩噩。
看似無厘頭，實際有來頭
公益事業(yè)的推動需要更多年輕力量的加入，如何引導(dǎo)當(dāng)下的年輕群體注意到社會中的弱勢群體是個問題，最有效的方法，當(dāng)然是從年輕人的興趣著手。
開心麻花演員王成思在《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》中都有著優(yōu)秀的表現(xiàn)，給觀眾留下了深刻的印象，這讓《益念之差》具有了潛在的關(guān)注。盡管短片中有許多無厘頭的橋段，但實際上這種無厘頭式的幽默，正是年輕人所喜聞樂見的。
內(nèi)容方面，《益念之差》帶來的不只是一個優(yōu)秀的故事，更多的是觀眾所感受到的公益理念，認(rèn)識到公益并非完全沉重、難以觸碰，反而是可以輕松、平易近人的。
最終，形式與內(nèi)容依托深度結(jié)合，打出一套完整的組合拳，讓更多的年輕力量通過這一次公益與搞笑的跨界加入到公益行動中來。
多維度互動，做大家都能參與的公益
除了公益短片之外，騰訊看點、QQ瀏覽器還推出公益互動H5，用戶不需要復(fù)雜的操作，只需要通過閱讀，就可以兌換小紅花，并進(jìn)行捐贈。創(chuàng)新升級的“小紅花”玩法，讓每個用戶都能輕松參與其中，營造“一塊做好事”的社會風(fēng)尚。
在公益互動H5帶來的推動作用下，每一位用戶在了解騰訊看點提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同時，還能參與公益事業(yè)，將愛心獻(xiàn)給更多人。同時也為QQ瀏覽器賦能，提升QQ瀏覽器端內(nèi)用戶留存，增加黏性，并獲得H5流量加持，吸引更多用戶加入。
“溫暖這世界”特別策劃有著系統(tǒng)的思考。騰訊看點順勢推出的“溫暖這世界”99公益日征文，面向全社會征集優(yōu)秀圖文及視頻作品，每一位投稿者可以將自己的所見所得以視頻、圖文方式記錄并進(jìn)行投稿，方向包括但不限于阿茲海默癥患者、山區(qū)失學(xué)少年、低碳環(huán)保、鄉(xiāng)村振興、留守兒童等。每一個創(chuàng)意，每一份才華，都可以激發(fā)出作品的公益核心，每一次實際行動，都能為需要幫助的人送上溫暖。
這不僅調(diào)動了用戶的積極性行，也成功實現(xiàn)了項目的閉環(huán)——孵化爆款內(nèi)容及人氣作者，提升品牌影響力，既帶來了社會價值，也為產(chǎn)品本身賦能。
公益是一種態(tài)度，更是一種行動
騰訊看點還聯(lián)動26位明星及全品類35位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者圍繞“溫暖這世界”99公益日打造精品公益內(nèi)容，讓公益深入人心。
隨著公益理念的迭代，很多人已經(jīng)意識到，公益不再是簡單的“捐錢救急”，公益可以有很多種方式。不管能力大小，每個人都可以在貢獻(xiàn)自己的力量。
今年是99公益日的第七個年頭，騰訊肩負(fù)起了更多的責(zé)任。騰訊將開放產(chǎn)品與技術(shù)能力，發(fā)揮第三次分配功能的能力和效率，為共同富裕貢獻(xiàn)數(shù)字力量、平臺力量。騰訊公司高級副總裁、騰訊基金會理事長郭凱天說，“弘揚公益，共同富裕是這個時代共同的使命，也是我們共同追求的美和善。著眼于民生發(fā)展的普遍問題，以技術(shù)力量和可持續(xù)模式參與第三次分配，將成為99公益日乃至公益行業(yè)進(jìn)化的新方向。”
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