OPPO智美生活發布會：One more step 步入新境
IDC數據顯示，預計2025年，全球物聯市場規模將達到1.1萬億美元。IoT呈現大爆發趨勢，萬物互聯時代正在加速到來。面對廣闊的市場前景和突增的用戶需求，手機廠商們集體發力，我們也在各廠商的搶灘登陸中，窺見萬物互聯的萬千可能。
OPPO作為后入局者，IoT 布局相對較晚，為彌補后發優勢，OPPO舉辦首次以IoT產品為主角的新品發布會，攜帶重磅產品智能電視入場，旨在通過系列新品發布強化OPPO IoT生態布局構建，提升OPPO IoT品牌及產品認知。
2014年，OPPO以 ONE MORE STEP 為主題，推出 OPPO Life Style 產品，6年后，OPPO以同樣的主題舉辦發布會——ONE MORE STEP步入新境，更進一步為用戶帶來更多元化、覆蓋多場景的產品，構建全新的IoT生態，致力于為用戶帶來智美生活體驗。
這是OPPO在萬物互融生態上所邁出的又一小步，同時也是邁向未來的新征程。
打造HOMA概念，OPPO IoT高位開局
本場IoT發布會，揭開了OPPO智能電視的神秘面紗，補全了OPPO IoT的核心入口，這也表明OPPO IoT生態正在逐步完善，是OPPO躋身IoT頭部陣營的重要一步，以華為、OPPO、小米、蘋果為代表的4強HOMA格局已然形成。
HOMA概念的打造，撬動了行業對OPPO進軍IoT領域的深刻認知，建立頭部陣營形象，助推OPPO IoT的高位開局，同時OPPO 相比于其它3家IoT生態的差異化也得到了深刻體現，這一點從其自在智美生活的主張上也可以找到答案。
詮釋產品力，構筑IoT產品體驗場
OPPO向來重視用戶的主觀感受，對于產品的打磨也極其精細。OPPO智能電視擁有令人驚艷的畫質表現，同時由丹拿參與音質調校，搭配18個揚聲器、兩個天空聲道，真正做到音畫雙絕。同時還強化設備間互聯體驗，使用體驗更加人性化。
OPPO Enco X真無線降噪耳機延續OPPO一貫對于音質的追求，其搭載DBEE3.0聲學系統，采用同軸雙單元設計，同時聯合丹拿調音，成為真無線耳機音質新標桿。
在產品具備多重優勢的條件下，通過SVG條漫、場景化體驗評測等，印證OPPO 在互聯互通方面的優質，突出其帶給用戶的智美生活體驗。
通過趣味視頻、頭部KOL評測等多種形式，全域穿透IoT產品硬核產品力，定調OPPO智能電視音畫雙絕，夯實OPPO Enco X TWS音質標桿印記。
科技為人，彰顯OPPO人文關懷
OPPO自在智美生活的主張，不僅體現在對產品的打磨，更體現在其“科技為人、以善天下”的品牌信仰。OPPO在本次發布會期間發布定制竹韻版耳機，與北京愛的分貝公益基金會合作，向愛的分貝捐贈善款，首批資助10名聽障兒童更換人工耳蝸體外機，在此期間通過撬動新聞類、公益類及權威紙媒等媒體，引發社會性關注。
契合社會對老年人關注的熱點，策劃科技助老系列事件，通過記錄86歲老頑童癡迷游戲邊玩邊測心跳，引發頭部時政類賬號關注，高流量擴大事件影響力及OPPO Watch ECG版的曝光量。
拍攝「OPPO電視說明書」溫情向視頻，植入OPPO電視與小天才手表聯動賣點，由新聞類媒體生成新聞事件二次傳播；頭部時政類賬號、大眾傳媒電視新聞、區域資訊大V高流量曝光事件，撬動區域下沉市場，實現人群全覆蓋。
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【背景與目標】
背景：萬物互聯時代正在加速到來，OPPO IoT產品生態也已初步形成。One More Step步入新境 OPPO智美生活發布會是OPPO舉辦的首次以IoT產品為主角的新品發布會，旨在通過一系列新品發布強化OPPO IoT生態布局構建，提升OPPO IoT品牌及產品認知。
目標：打出OPPO IoT整體印記，實現OPPO IoT的頭部陣營卡位與行業影響力突圍。
【洞察與策略】
全球物聯市場規模到2025年將達到1.1萬億美元，IoT市場呈大爆發趨勢。手機廠商集體發力IoT，品類競爭激烈，尤以電視市場競爭最為白熱化，突圍難度大。
華為小米蘋果已經歷數年發展，擁有鮮明的領先優勢，OPPO作為后入局者，IoT布局相對較晚，面對后發劣勢，需以重磅產品入場，打出行業認知。
面對來自行業、產品、時局的挑戰，圍繞四大策略定制傳播計劃：
【行業認知】以“HOMA格局”打出行業認知，卡位頭部陣營；
【高調入場】把握“OPPO首款智能電視入場”新聞性，步步為營，引爆媒體關注；
【構筑體驗場】突出優勢參數，重場景體驗，以互聯互通技術優勢觸發生態效應；
【高位開局】充分利用丹拿和OPPO聲學實力背書，拉高產品期待，贏得口碑銷量雙豐收。
【創意闡述】
1、打造HOMA概念，布局IoT四大手機廠商（華為、OPPO、小米、蘋果），凸顯OPPO躋身IoT頭部陣營，強化發展勢能，助力OPPO IoT高位開局。
2、制作全家桶邀請函與媒體進行互動，媒體解密“步入新境”，提前解鎖發布會主題。
3、知名脫口秀演員王建國脫口秀傳播，制作更受年輕圈層喜愛的表情包物料，打出“史上最貴全家桶”概念，凸顯OPPO IoT產品性價比。
4、以條漫、趣味視頻、多樣評測等多種形式，全域穿透IoT產品硬核產品力，定調OPPO智能電視音畫雙絕，夯實OPPO Enco X TWS音質標桿印記。
5、合作愛的分貝公益傳播，借勢定制竹韻版耳機發布，OPPO向愛的分貝捐贈善款，首批資助10名聽障兒童更換人工耳蝸體外機，通過撬動新聞類、公益類及權威紙媒等媒體，引發社會性關注，拔高品牌調性。
6、策劃科技助老系列事件，通過記錄86歲老頑童癡迷游戲邊玩邊測心跳，契合社會對老年人關注的熱點，引發頭部時政類賬號關注，高流量擴大事件影響力及產品曝光量。
【結果與影響】
1、OPPO智美生活發布會及電視、耳機新品獲得較高傳播聲量及市場關注，在行業內形成較強影響力。
2、發布會拓展邀請近300家媒體參與，綜合報道量溢出率超過1000%。
3、微博話題討論量近3億，討論量64w+。
4、全網傳播近60W頻次，新品在內整體口碑達到95%以上。客戶端稿件共產出原創內容1682篇，發布頻次10164，綜合閱讀量5654W+。
5、產出優質內容1K余篇，深度內容50余篇，視頻播放量900W+，智能電視話題登上知乎熱榜TOP5，耳機、電視、互聯互通等測評內容多次登上微博、知乎科技數碼頻道前十推薦。
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