vivo x70 海外篇 :蔡司鏡頭,面面俱到
vivo X70海外功能 TVC
不知道你們能否體會這種感受,如果一件事物,只在某個方向上具備優勢,那么只需要著重表達那一點就已精彩。但如果面面俱到,在多個方向上,都有所長,反而會不知所措,不道如何將它的所有優點,都齊齊展示。
在剛拿到 vivo X70 的 brief 時,團隊面臨的就是這樣的難點。
第一個難點:面面俱到,才最難呈現
vivo x70,不只具備了單一的展示點,它的蔡司鏡頭、對光影的自動矯正、對影像的瞬間捕捉、穩定性極強的云臺與五軸防抖、精準的人像模式...都被我們認為,是必需拿出來表達的地方。
但如果僅僅是簡單的產品鏡頭堆砌擺放,會顯得雜亂無序。最終,我們決定用交錯有序的故事片段,以及對極致場景的定格捕捉,在敘事與畫面沖擊中,讓觀眾體悟感受,它優勢的每一面。
對極致場景的展現,只能是它
在故事選擇與畫面呈現上,我們考慮了很久。最終決定,直接展現極致場景下的畫面,更易讓觀眾發現它的光亮。
對光影的撥亂反正
影片在一片昏暗的燭光中徐徐鋪展,復古的中世紀房間,繁亂而搖曳的燭火,也沒有讓畫面的光影虛晃一下。鏡頭拉遠,是拍攝時的片場,謎底揭曉,如何在一片炫光中,撥開紛擾?
只能是它,配備了超性能蔡司鏡頭的vivo 70。
在黑光之下,迎難而上
我們選擇創作一個氣旋拍攝發燒友的角色。主要是因為,追逐極致天氣需要熱愛,也需要迎難而上的勇氣。這和vivo 70的實時夜視功能,很契合。在黑光中去展現細節,在混沌中是表達通透,這很難,但必須達到。
漆黑的夜空中,屏幕上清晰的氣旋景象,與眼睛里因心愿達成而映射的光亮,遙相呼應。追求熱愛的路上,不應該被設備限制。
對極強穩定性的體驗式展現
航行的穿行的船、顫抖的甲板、遼闊而浩瀚的海洋、因馳行而被劃開的海浪、試圖捕捉鯨魚躍出海面的遠行船員。有什么比在這一刻,因手抖而被模糊的畫面更讓人難受的?
x70強大的五軸防抖與微云臺,不會讓熱愛的人失望。
紛亂的場景里,抓住那一刻
城市的街道上,行人交錯來往,背景雜亂紛擾,孩童嬉鬧而濺起的漫天水花,但那個女孩輕快的前行,不斷響起的清脆快門聲,以及清晰高質的影像成片,告訴我們,她沒有被這些雜亂所干擾。
鏡片節奏也在一刻加快,想捕捉的瞬間,一刻不停。x70的蔡司鏡頭包以及避開紛擾的人像模式,不會被這些所打擾。
不同的人生體驗、不同的場景片段、相同的選擇。所有的故事交織串聯,雖然每個人的故事不盡相同,但那一刻的體驗,異曲同工。
有相同熱愛的人,都會選擇用它來記錄此刻感受。
高穩定、超性能、破開紛擾。即使難以呈現它所有的優勢,但也要一試。不讓熱愛失望,這不只是影片,也是我們在制作時,感受到的內核。
Credits:職員表
代理公司 | Agency:視丘道VST
制作公司 | Production House :視丘道VST
創意合伙人 | Creative Partner:張波,王碩
創意 | Creative:Ball
資深文案 |Senior Copywriter:Jit sandhu,巴克,思源
監制 | Executive Producer:Jine Liu
監制助理 | Executive Producer Assistant:肖霄/潘曉雯
導演 | Director:吳婷
副導演 | 1st Assistant Director:段琦琦
制片經理 | Production Manager:何波
執行制片 | Line Producer :龍彥妤,木木,婧雯
外聯制片團隊 | Location Coordinator :馮億存(青島部分)
攝影指導 | Director of Photographer: 沈楊
攝影大助理| 1st Assistant Camera : 王凱(青島/上海部分)/高沖霄(內蒙部分)
航拍師 | Aerial photography :曾曉沙航拍團隊
攝影設備支持 | Equipment company:青島紅鏡電影器材/上海映地器材公司/克諾影視傳媒(北京)有限公司
DIT | D.I.T :梁濤(上海部分)/史晶(青島部分)/畢成龍(北京部分)
錄音師 | Recording:阿海(青島部分)/石曉新(上海部分)/文付超(北京部分)
燈光指導 | Gaffer :張凱鵬(上海部分)/陳龍(內蒙+青島部分)
燈光設備支持 | Equipment company:青島飛兔電影器材/上海映地器材公司/北京康躍世紀影視文化傳媒有限公司
美術指導 | Production Designer:孫正初
美術助理| P.D Assistant: 孫昊
道具師 | Props. : 牛總
造型 | Stylist:李納
選角統籌| Casting coordinator:晶晶
剪輯 | Editor:馮曉樂
剪輯助理| Editor Assistant: 文文
選曲&聲音設計 | Sound Designer: 邵航(兩萬里)
調色 | Colorist:Nikola Stefanovic/蔣阿瓜
后期特效/合成 | VFX&Online:筑畫影視
產品CG| CGI:MILLARC/趙彬/王丹
數英獎參賽項目說明 - Visual Signal.Tao 視丘道 北京,制作公司
【背景與目標】
作為vivo高端線的X系列,迎來了全新的重量級產品___X70。
Vivo繼續與光學巨人蔡司強強聯手,在拍攝性能、影像品質上的追求和自我精進,從來毫不妥協。
作為發布會上的廣而告之,需要一支影片可以承載品牌高端調性,傳遞「人文之悅」的品牌理念,同時聚焦X70電影級的核心功能。
【洞察與策略】
蔡司的影像歷史,伴隨著人類歷史的高光事件一路走來,對真實影像的記錄和還原,是根深蒂固的品牌基因。而搭載了蔡司鏡頭、多種蔡司經典拍攝模式的vivo X70,將本次營銷鎖定在了那些,為追求真實影像,毫不妥協勇往前行的平凡人。
本次傳播概念:“為真實,不妥協!”(realness uncompromising)
【創意闡述】
創意上汲取真實人物事跡:追逐氣旋風暴的獨行俠、追蹤動物生態的環保團隊、獨具慧眼的城市街拍快手……Ta們并非專業攝影大咖,但影像真實之美的價值在Ta們身上得以落地和深化。同時每個段落也對應了:極夜拍攝、5軸防抖、蔡司柔化模式等核心功能點的展現。
在執行層面,后疫情時代,拍攝環境和條件受限,但仍要滿足vivo和蔡司對于專業影像品質和人文感的高訴求。
拍攝全部于國內完成,輾轉上海、青島、烏蘭察布。實景為主,輔以合成,在影像制作細節的打磨上,為追求極致的真實,精益求精。
【結果與影響】
新片場首頁廣告推薦。出色的成片效果,得到了客戶與用戶的喜愛,成為該高端線產品最恰當的視覺呈現。
項目信息

參與者
終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
技藝單元-視頻制作類
-
剪輯和內容視覺呈現恰到好處,突出產品功能特點。
-
產品核心賣點講的很清晰,作品整體很有質感,各種大場景的視野執行也很精良。
-
制作上高水準,無論攝影、剪輯、場景、服化道上都具國際水準
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論(2條)