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vivo x70 海外篇 :蔡司鏡頭,面面俱到

舉報 2021-09

vivo X70海外功能 TVC

不知道你們能否體會這種感受,如果一件事物,只在某個方向上具備優勢,那么只需要著重表達那一點就已精彩。但如果面面俱到,在多個方向上,都有所長,反而會不知所措,不道如何將它的所有優點,都齊齊展示。

在剛拿到 vivo X70 的 brief 時,團隊面臨的就是這樣的難點。


第一個難點:面面俱到,才最難呈現

vivo x70,不只具備了單一的展示點,它的蔡司鏡頭、對光影的自動矯正、對影像的瞬間捕捉、穩定性極強的云臺與五軸防抖、精準的人像模式...都被我們認為,是必需拿出來表達的地方。

但如果僅僅是簡單的產品鏡頭堆砌擺放,會顯得雜亂無序。最終,我們決定用交錯有序的故事片段,以及對極致場景的定格捕捉,在敘事與畫面沖擊中,讓觀眾體悟感受,它優勢的每一面。

vivo x70 海外篇 :蔡司鏡頭,面面俱到


對極致場景的展現,只能是它

在故事選擇與畫面呈現上,我們考慮了很久。最終決定,直接展現極致場景下的畫面,更易讓觀眾發現它的光亮。


對光影的撥亂反正

影片在一片昏暗的燭光中徐徐鋪展,復古的中世紀房間,繁亂而搖曳的燭火,也沒有讓畫面的光影虛晃一下。鏡頭拉遠,是拍攝時的片場,謎底揭曉,如何在一片炫光中,撥開紛擾?

只能是它,配備了超性能蔡司鏡頭的vivo 70。

vivo x70 海外篇 :蔡司鏡頭,面面俱到


在黑光之下,迎難而上

我們選擇創作一個氣旋拍攝發燒友的角色。主要是因為,追逐極致天氣需要熱愛,也需要迎難而上的勇氣。這和vivo 70的實時夜視功能,很契合。在黑光中去展現細節,在混沌中是表達通透,這很難,但必須達到。

漆黑的夜空中,屏幕上清晰的氣旋景象,與眼睛里因心愿達成而映射的光亮,遙相呼應。追求熱愛的路上,不應該被設備限制。

vivo x70 海外篇 :蔡司鏡頭,面面俱到
vivo x70 海外篇 :蔡司鏡頭,面面俱到
vivo x70 海外篇 :蔡司鏡頭,面面俱到


對極強穩定性的體驗式展現

航行的穿行的船、顫抖的甲板、遼闊而浩瀚的海洋、因馳行而被劃開的海浪、試圖捕捉鯨魚躍出海面的遠行船員。有什么比在這一刻,因手抖而被模糊的畫面更讓人難受的?

x70強大的五軸防抖與微云臺,不會讓熱愛的人失望。

vivo x70 海外篇 :蔡司鏡頭,面面俱到


紛亂的場景里,抓住那一刻

城市的街道上,行人交錯來往,背景雜亂紛擾,孩童嬉鬧而濺起的漫天水花,但那個女孩輕快的前行,不斷響起的清脆快門聲,以及清晰高質的影像成片,告訴我們,她沒有被這些雜亂所干擾。

vivo x70 海外篇 :蔡司鏡頭,面面俱到

鏡片節奏也在一刻加快,想捕捉的瞬間,一刻不停。x70的蔡司鏡頭包以及避開紛擾的人像模式,不會被這些所打擾。

vivo x70 海外篇 :蔡司鏡頭,面面俱到

不同的人生體驗、不同的場景片段、相同的選擇。所有的故事交織串聯,雖然每個人的故事不盡相同,但那一刻的體驗,異曲同工。

有相同熱愛的人,都會選擇用它來記錄此刻感受。

高穩定、超性能、破開紛擾。即使難以呈現它所有的優勢,但也要一試。不讓熱愛失望,這不只是影片,也是我們在制作時,感受到的內核。


Credits:職員表

代理公司 | Agency:視丘道VST
制作公司 | Production House :視丘道VST
創意合伙人 | Creative Partner:張波,王碩
創意 | Creative:Ball
資深文案 |Senior Copywriter:Jit sandhu,巴克,思源
監制 | Executive Producer:Jine Liu
監制助理 | Executive Producer Assistant:肖霄/潘曉雯
導演 | Director:吳婷
副導演 | 1st Assistant Director:段琦琦
制片經理 | Production Manager:何波
執行制片 | Line Producer :龍彥妤,木木,婧雯
外聯制片團隊 | Location Coordinator :馮億存(青島部分)
攝影指導 | Director of Photographer: 沈楊
攝影大助理| 1st Assistant Camera : 王凱(青島/上海部分)/高沖霄(內蒙部分)
航拍師 | Aerial photography :曾曉沙航拍團隊
攝影設備支持 | Equipment company:青島紅鏡電影器材/上海映地器材公司/克諾影視傳媒(北京)有限公司
DIT | D.I.T :梁濤(上海部分)/史晶(青島部分)/畢成龍(北京部分)
錄音師 | Recording:阿海(青島部分)/石曉新(上海部分)/文付超(北京部分)
燈光指導 | Gaffer :張凱鵬(上海部分)/陳龍(內蒙+青島部分)
燈光設備支持 | Equipment company:青島飛兔電影器材/上海映地器材公司/北京康躍世紀影視文化傳媒有限公司
美術指導 | Production Designer:孫正初
美術助理| P.D Assistant: 孫昊
道具師 | Props. : 牛總
造型 | Stylist:李納
選角統籌| Casting coordinator:晶晶
剪輯 | Editor:馮曉樂
剪輯助理| Editor Assistant: 文文
選曲&聲音設計 | Sound Designer: 邵航(兩萬里)
調色 | Colorist:Nikola Stefanovic/蔣阿瓜
后期特效/合成 | VFX&Online:筑畫影視
產品CG| CGI:MILLARC/趙彬/王丹

數英獎參賽項目說明 - Visual Signal.Tao 視丘道 北京,制作公司

【背景與目標】

作為vivo高端線的X系列,迎來了全新的重量級產品___X70。
Vivo繼續與光學巨人蔡司強強聯手,在拍攝性能、影像品質上的追求和自我精進,從來毫不妥協。
作為發布會上的廣而告之,需要一支影片可以承載品牌高端調性,傳遞「人文之悅」的品牌理念,同時聚焦X70電影級的核心功能。

【洞察與策略】

蔡司的影像歷史,伴隨著人類歷史的高光事件一路走來,對真實影像的記錄和還原,是根深蒂固的品牌基因。而搭載了蔡司鏡頭、多種蔡司經典拍攝模式的vivo X70,將本次營銷鎖定在了那些,為追求真實影像,毫不妥協勇往前行的平凡人。
本次傳播概念:“為真實,不妥協!”(realness uncompromising)

【創意闡述】

創意上汲取真實人物事跡:追逐氣旋風暴的獨行俠、追蹤動物生態的環保團隊、獨具慧眼的城市街拍快手……Ta們并非專業攝影大咖,但影像真實之美的價值在Ta們身上得以落地和深化。同時每個段落也對應了:極夜拍攝、5軸防抖、蔡司柔化模式等核心功能點的展現。
在執行層面,后疫情時代,拍攝環境和條件受限,但仍要滿足vivo和蔡司對于專業影像品質和人文感的高訴求。
拍攝全部于國內完成,輾轉上海、青島、烏蘭察布。實景為主,輔以合成,在影像制作細節的打磨上,為追求極致的真實,精益求精。

【結果與影響】

新片場首頁廣告推薦。出色的成片效果,得到了客戶與用戶的喜愛,成為該高端線產品最恰當的視覺呈現。

項目信息
品牌/廣告主
vivo
vivo

營銷機構

Creative Agency 創意代理商
Visual Signal.Tao 視丘道 北京
Visual Signal.Tao 視丘道 北京
Production House 制作公司
Visual Signal.Tao 視丘道 北京
Visual Signal.Tao 視丘道 北京

參與者

 
數英評分
6.7
我的評分
謝謝
數英評分
6.7
我的評分
    2021 數英獎 參賽信息
    品牌
    參賽類別

    技藝單元-視頻制作類(銀)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    技藝單元-視頻制作類
    • 李典 Daniel
      剪輯和內容視覺呈現恰到好處,突出產品功能特點。
    • 文華
      產品核心賣點講的很清晰,作品整體很有質感,各種大場景的視野執行也很精良。
    • 張墨
      制作上高水準,無論攝影、剪輯、場景、服化道上都具國際水準
    • 王威 Gavin
      通過極致場景下,展現vivo蔡司鏡頭的特性,向追求真實的平凡人致敬,對攝影發燒友來說還是很圈粉的。
    • 張超
      每一幀畫面構圖色彩都值得稱贊,與介紹性文案相得益彰,成片優秀
    • 陶為民  Ken Tao
      畫面的質感和大氣的風格,為品牌提升了氣質和關注度;
    • 周艷
      很VIVO
    • 執行很好
    • 馬超 Ma Chao
      優秀的執行技巧、國際化的敘事語言和畫面張力
    • 有質感的制作。
    • 電影級別的制作,頂級水準。產品功能表達清晰,細節也很到位。
    • 吳亞柳
      實景為主,合成較少,技術上沒有太多難點。音樂節奏到位,鏡頭剪輯順暢
    • 俞大媽
      技藝角度評判: 創意表達上,試聽語言上是非常突出拍照手機的核心意義的,讓人看了有拿起相機去拍點什么的沖動。
    • 從視頻的呈現也感受到了拍攝的不易,但最終的效果和質感很棒,也體現了產品的功能。
    • 制作到位 看得見預算在雷雨交加里和海面翻騰中飛逝
    • 非常漂亮的視頻制作,當然這也令我非常困擾:用專業昂貴的影像假裝成商品的作品,這里的商業倫理問題無關制作,但關乎我們對它的態度。
    • 陳雄亮 Allen Chen
      成片質感很強,畫面大氣
    • 馬駿 Arthur
      beatiful
    • 制作上中規中矩。
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