vivo《我的5G生活日記》創(chuàng)意廣告
我的5G生活日記
原標(biāo)題：vivo x VST 視丘道：當(dāng)5G到來Give Me Five
當(dāng)所有人都在談?wù)?G時，VST收到一條Brief：為用戶展示5G創(chuàng)新生活。當(dāng)大部分的談?wù)摱歼€在停留在依靠想象力去描述5G的時候，我們需要把這種想象力「現(xiàn)實化」，為用戶更直接展現(xiàn)在5G時代，我們的衣食住行會有哪些改變。
當(dāng)然，前提是，這是有vivo的5G生活。
對于5G，用戶最有感知的是「從起床睜眼后，到睡覺閉眼前」的生活，與現(xiàn)有日常有哪些差異。
而我們的整支影片創(chuàng)意這從這個原點出發(fā)，從場景中為用戶展現(xiàn)他的5G生活：臥室、街道、茶水間、辦公室、廚房、餐廳、客廳、機場。這些場所覆蓋了用戶在日常生活中的大部分生活場景，而在場景中，用戶的與5G產(chǎn)生的關(guān)系是線性推進，所以我們將整支影片命名為「我的5G生活日記」。
當(dāng)5G到來，給用戶帶來的必定是更多的生活精彩，用戶與5G時代這種觸手可及的關(guān)系，我們提煉為創(chuàng)意核心「Give me five」，既能巧妙地凸顯迎接5G到來的驚喜，更能表達出對5G生活對迫不及待。
在整體創(chuàng)意上，影片以輕松舒適的節(jié)奏風(fēng)格為主，線性的串聯(lián)起用戶在家里、上班路上、上班期間、下班后的生活場景。在置景上，我們將所有場景線性展開，以一個超長實景還原的形式，橫向鋪開拍攝所涉及的場景，影片在拍攝調(diào)度上更為流暢連貫。
在產(chǎn)品植入上，vivo手機則體現(xiàn)在5G時代，快速、智能、全面化地為用戶解決問題，加深用戶的實際使用場景感受。
整支影片的視覺致敬Wes Anderson的影片風(fēng)格，以中心對稱的構(gòu)圖為主，場景以?凈色塊的色彩，介于虛擬化的未來時代與現(xiàn)實化的當(dāng)下時代之間，讓用戶既有日常場景的熟悉感，又與當(dāng)下生活有合適的距離感。
這種視覺處理的好處既能夠讓觀眾的視覺重?放在產(chǎn)品的同時，也能做到跨場景的形式感高度統(tǒng)一，以產(chǎn)品功能展現(xiàn)為主，以便捷無縫體驗的使?場景輔助，構(gòu)成了用戶在5G時代的「生活日記」。
在CG方面，我們將vivo的VR面部識別、AR識物、AR游戲、AR觀影放入到產(chǎn)品功能當(dāng)中，尤其是在VR觀影部分，增強現(xiàn)實的水母魚群等創(chuàng)意，則是來自前不久當(dāng)紅系列短片《Love, Death & Robots》中《Fish Night》的靈感。
關(guān)于VST 視丘道理解的「5G生活日記」就是這樣。最后，如果有夠的預(yù)算和時間，「vivo的5G生活日記」以IMAX 3D的方式，借助VR為用戶展現(xiàn)的話，相信用戶對迎面而來的5G創(chuàng)新生活，會有更深刻的體驗。
Credits：
客戶Client：vivo
Agency：Visual Signal. Tao視丘道
導(dǎo)演Director：宋寅棟
創(chuàng)意導(dǎo)演Creative Director：歡喜
監(jiān)制Executive Producer：TOTO JACKY
制片Producer：阿達
攝影指導(dǎo)Director of Photography：阿才
美術(shù)指導(dǎo)Art Director：陳奧
服化師Makeup and Hair：花花
剪輯Editor：一燈（副導(dǎo)）
CGI制作CGI Production：瑩瑩、谷瑞
合成Compositing：周峰
字體動畫Typography Animation & Design：楊陽、朱明亮
調(diào)色Color：陳佰佰
音樂Music & Sound Design：邵航
項目信息
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