貝殼找房《影子的星愿》： 換種方式表達來自家鄉的牽掛
在剛剛過去的這個小長假，是第幾個你無法回家的中秋? 這個節日你是否無比忙碌？
你在他鄉的征途上散發光熱，卻把最柔軟的掛念留守故鄉。
當提及故鄉與童年時，內心是一種什么樣的感受？
為鼓勵房產經紀人以品質服務完成業績，回饋經紀人的辛苦付出，延續品質服務初心貝殼找房星光計劃第6季家鄉行動公益篇，為經紀人家鄉的留守兒童建筑服務站。以幫助那些常年留守在家鄉的孩子們建立安全友好的兒童活動空間，助力兒童的身心發展。
基于此，貝殼希望以一條3分鐘的視頻從公益出發引起經紀人的共鳴，來達到為活動預熱的目的。
當公益不 “賣慘”，如何來實現成年人的“悲喜相通”
我們只做了一件事，就是將他們內心的聲音表現出來，并以此為情緒的表達出口，進行渲染。
在情緒的表達上，我們并沒采用“飽滿”的強抒情，而是換了一種克制的方式，用接近平實的語言來講述那些與留守兒童有關的故事。
當關于留守兒童的“特定情緒”放大到足夠大時，自然會深入人心。
“每個人都有一個影子，這個影子，是他的內心”
我們用留守兒童與他影子一起來演繹，通過對話的方式講述出孩子們的心聲。
三個故事，只和影子玩的小光、與影子一起等媽媽回來的小花，帶影子畫畫的夢夢，每個故事都是一個留守兒童的典型代表。
真實，也是感同身受的重要因素之一。
值得一說的是，這個視頻中所有的故事都基于真實故事而來。
這個視頻中包含了106374份來自經紀人的真實問卷，154個經紀人的1948分鐘電話采訪，54個關于家鄉和思念的故事挑選。
恰恰是因為這些事是自己身邊的故事，故事才增加了可訴性。
《影子的星愿》我們一起守護故鄉的孩子。
數英獎參賽項目說明 - HECOE 合谷 北京，創意代理商
【背景與目標】
為鼓勵房產經紀人以品質服務完成業績，回饋經紀人的辛苦付出，延續品質服務初心貝殼找房星光計劃第6季家鄉行動公益篇，為經紀人家鄉的留守兒童建筑服務站。以幫助那些常年留守在家鄉的孩子們建立安全友好的兒童活動空間，助力兒童的身心發展。
基于此，貝殼希望以一條3分鐘的視頻從公益出發引起經紀人的共鳴，來達到為活動預熱的目的。
【洞察與策略】
1.「所有的深入人心都是感同身受」
改變飽滿式煽情的方式，用克制的方式來講述孩子們的內心，通過某些特定情緒的放大，用接近平實的語言來講述那些與留守兒童有關的故事。
當關于留守兒童的“特定情緒”放大到足夠大時，自然會深入人心。
2.「每個人都有一個影子，這個影子是他的內心」
“孤獨”是留守兒童的標簽，孤獨的孩子們能陪伴他們的可能也就是有影子了。
【創意闡述】
通過留守兒童與他影子一起來演繹與他們有關的故事，通過對話的方式講述出孩子們的心聲。
三個故事，只和影子玩的小光、與影子一起等媽媽回來的小花，帶影子畫畫的夢夢，每個故事都是一個留守兒童的典型代表。
【結果與影響】
成功實現了對貝殼找房星光計劃第6季家鄉行動公益篇的預熱，增加了經紀人的關注度，并引導他們參與活動
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