杭州公交12路：航天主題巴士，致敬英雄宇航員
原標(biāo)題：號(hào)外！神舟回家！明天開(kāi)始趕緊來(lái)12路一起邂逅“神舟十二號(hào)”吧~！
2021年6月17日，神舟十二號(hào)載人飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心點(diǎn)火發(fā)射，順利將聶海勝、劉伯明、湯洪波3名航天員送入太空。神舟十二號(hào)載人飛船順利發(fā)射，也標(biāo)志著中國(guó)航天正式步入空間站時(shí)代。
在歷時(shí)90天的太空旅程后，9月17日13時(shí)30分許，神舟十二號(hào)載人飛船返回艙反推發(fā)動(dòng)機(jī)成功點(diǎn)火后，安全降落在東風(fēng)著陸場(chǎng)預(yù)定區(qū)域。這也是神舟飛船首次在東風(fēng)著陸場(chǎng)著陸。
是歸來(lái)的喜悅，也是對(duì)航天英雄的致敬
90天，好像只是一轉(zhuǎn)眼，又好像每一天、每一時(shí)、每一刻都值得細(xì)細(xì)品味。難忘宇航員游進(jìn)核心艙時(shí)欣喜的嘴角，難忘他們專注地盯著屏幕、快樂(lè)地?fù)]手致意，也忘不了那句“這外面太漂亮了，老亮了！”。
帶著這些難忘時(shí)刻帶著滾燙的星河夢(mèng)想，杭州公交集團(tuán)以公交車(chē)為載體，為中國(guó)航天獻(xiàn)上了一份賀禮。共同致敬那些譜寫(xiě)中國(guó)載人航天新篇章的航天英雄們 。
這輛航天主題巴士的線路編碼我們還特別挑選了12路，為了呼應(yīng)神舟十二號(hào)載人飛船，所以想要偶遇這輛主題巴士的小伙伴們記得認(rèn)準(zhǔn)12路哦~
是發(fā)展的飛速，更是對(duì)中國(guó)航天人的致敬
航天主題巴士的外車(chē)身畫(huà)面遠(yuǎn)看仿佛是一個(gè)3D呈現(xiàn)的太空飛船，極具未來(lái)空間設(shè)計(jì)感。位于車(chē)身左后方的“艙門(mén)”上，有三位航天員正喜悅的“飄”出艙門(mén)，向市民們揮手問(wèn)好。
車(chē)內(nèi)被打造成一間“太空艙”，到處充滿著小心思，等待大家前去探索！比如車(chē)內(nèi)的椅背上印著神舟十二號(hào)返回的行程單，從太空到地球，路途雖艱辛，但每一步都充滿著力量。
“1956年，國(guó)防部第五研究院正式宣布成立”
“2003年，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)人的千年飛天夢(mèng)想”... ...
在航天主題巴士?jī)?nèi)杭州公交集團(tuán)將“中國(guó)航天史”嵌入在車(chē)內(nèi)拉手中大家在乘車(chē)時(shí)雖是輕輕一握但能感受到向上的力量 。
相信當(dāng)市民踏上這輛公交車(chē)的時(shí)候，會(huì)有一種與航天英雄一起觸摸著深邃寰宇的感覺(jué)。
說(shuō)起中國(guó)航天的浪漫，我們會(huì)想到：有一種載人飛船叫“神舟”，有一個(gè)空間實(shí)驗(yàn)室叫“天宮”，有一顆衛(wèi)星叫“嫦娥”，中國(guó)航天人總能將科學(xué)與浪漫完美融合。每一個(gè)時(shí)刻，每一個(gè)名字的背后。都凝聚著航天強(qiáng)國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)的初心。
如果你在路上看到這輛巴士請(qǐng)驕傲的仰起頭如果可以的話，邁上這輛特別的公交車(chē)細(xì)品航天精神！守護(hù)這份來(lái)自航天人獨(dú)有的浪漫吧！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
紀(jì)燁、孫婷、趙緣圓、賀婉容
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 巴士傳媒 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年6月17日，“神舟”十二號(hào)載人飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心點(diǎn)火發(fā)射，順利將聶海勝、劉伯明、湯洪波3名航天員送入太空。隨著3名航天員先后進(jìn)入天和核心艙，標(biāo)志著中國(guó)人首次進(jìn)入自己的空間站。
在歷時(shí)90天的太空旅程后，“神舟”十二號(hào)在9月17日降落東風(fēng)著陸場(chǎng)。
目標(biāo)：弘揚(yáng)“航天強(qiáng)國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)”，打造特色專列。
【洞察與策略】
航天是近幾年來(lái)國(guó)家大力發(fā)展的事業(yè)，受到市民的關(guān)注度也越拉越高，我們國(guó)家的航天水平也飛速發(fā)展。
在航天員執(zhí)行完90天任務(wù)返航的特殊節(jié)點(diǎn)，恰巧又是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)，便進(jìn)行了兩者的相結(jié)合。
1、車(chē)身的廣告創(chuàng)意發(fā)布+車(chē)內(nèi)航天史。
2、航天專列的杭州公交特色線路+媒體深挖報(bào)道。
【創(chuàng)意闡述】
打造理念：將公交車(chē)打造成“3D移動(dòng)IMAX”
（1）數(shù)字概念：選用12路，代表“神舟十二號(hào)”。
（2）畫(huà)面設(shè)計(jì)：這輛公交車(chē)的外車(chē)身畫(huà)面遠(yuǎn)看仿佛是一個(gè)3D呈現(xiàn)的太空飛船，極具未來(lái)空間設(shè)計(jì)感。位于公交車(chē)左后方的艙門(mén)，里面有三位航天員正喜悅的“飄”出艙門(mén)，向市民揮手問(wèn)好。車(chē)內(nèi)的椅背上，是“神舟”十二號(hào)返回的行程單，順利從太空到地球，路途很艱辛，結(jié)果很榮耀。
（3）內(nèi)容設(shè)計(jì)：航天主題巴士的車(chē)內(nèi)，被打造成一間“航空艙”，拉手、椅背等都充滿了細(xì)節(jié)，靜靜地展示著航天發(fā)展史。
【結(jié)果與影響】
在中秋節(jié)，這輛航天主題專列引發(fā)了市民和游客的巨大反響；有家長(zhǎng)帶孩子乘坐此專列，紛紛拍照留念在私域進(jìn)行傳播。
在抖音上，KOC自發(fā)傳播；微博的城市榜也登上第三名，市民和自媒體發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)量不俗。
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