必勝客宇宙級聯名，攜手《三體》開啟美食新文明
當我們在談論降維打擊、二向“薄”、地球必勝的時候，我們在談論些什么？
沒錯，就是《三體》——聯名的必勝客雙層薄脆比薩！
話不多說，先來感受下氛圍——
必勝客，為什么要走科幻風？
作為已經出到第四年的單品，雙層薄脆比薩本次回歸面臨著這樣的挑戰：如果延續過往科技風，產品變化較小，難以帶來新鮮感。如何創新破局，從歷年風格中突圍？
這一次，必勝客找到了國內科幻頂流，又有無數出圈熱梗的《三體》，從過往科技風中更進一步，用科幻的方式去詮釋比薩的薄脆。
《三體》IP，到底應該怎么玩？
不僅要讓核心書粉覺得必勝客“懂三體”，更要掀起吃瓜群眾的玩梗熱，讓更多消費者關注到本次聯名合作。
為此，必勝客大玩《三體》劇情——
以人類文明遭遇危機的宏大敘事為靈感，將薄脆比薩上新置入三體世界觀中，用報紙版面的形式塑造新品科幻大事件，打造沉浸式體驗。
在上海、南京等多個城市進行地鐵投放，亮點事件引發消費者廣泛討論。
出圈熱梗一個不落——
重新演繹《三體》金句，把三體熱梗玩出花?？苹门c美食的巧妙聯動，激發了廣大食客和三體粉絲的無窮創造力。三體中的金句被粉絲們紛紛玩壞，更有粉絲稱“必勝客”是被打上了“人類必勝”思想鋼印的鋼印族。
不僅如此，在菜單上也要玩點小心思——
用科幻感包圍消費者，塑造沉浸式的聯名體驗——
支付寶驚現不明“黑洞”，創意互動形式實現強力引流
線下三體主題店，三體元素塑造夢幻體驗
此次科幻與美食的跨界碰撞，擊穿想象的次元壁，點亮了“三體宇宙”美食星系的第一顆恒星，象征了三體IP授權體系的一次維度拓展，也是必勝客在IP聯名領域邁出的全新一步。
數英獎參賽項目說明 - NORMCORE諾錁傳媒，媒介代理商
【背景與目標】
已經推出四年的雙層薄脆比薩單品即將回歸，延續過往經驗，繼續主打“科技風”，已經無法形成強烈記憶點，需要通過創意為產品增值，構建更吸睛的賣點。從歷年風格中突圍。
【洞察與策略】
以科幻IP《三體》撬動注意力，打造必勝客×《三體》的話題談資，實現破壁出圈。
1、讓核心書粉覺得必勝客“懂三體”，愛屋及烏，提升必勝客品牌美譽度；
2、掀起吃瓜群眾的玩梗熱，提升參與感，分享安利秀優越；
3、通過科幻感知和三體故事，讓更多消費者關注本次聯名合作，加深品牌及產品印象。
【創意闡述】
以人類文明遭遇危機的宏大敘事為靈感，將薄脆比薩上新置入三體世界觀中，借鑒三體元素和劇情，塑造品牌科幻大事件，打造沉浸式科幻體驗。
【結果與影響】
1、四周全網線上曝光累計突破12億，活動知曉度遠超品牌過往活動均值。消費者產品反饋全面優于過往LTO產品；
2、抖音曝光量達6800萬+，投放后實現品牌人群積極變化，核心Y20-40用戶占比增長17%，女性用戶比例增加10%，家庭人群增長5%。
3、聯名創意內容備受消費者喜愛，贏得IP方高度贊賞，引發行業伙伴關注與討論。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）