魯爾創意主題展：「失效的定義」，打破無限循環

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原標題：「失效的定義」主題創意展——讓生活不被定義

《新銳力量——原力覺醒》第20屆中國（青島）國際時裝周

首次發布日期：2020年8月29日

首次發布地點：《新銳力量——原力覺醒》第20屆中國（青島）國際時裝周（展覽場址：東方時尚中心）

創意說明：

1、創作背景

在本屆中國（青島）國際時裝周的參展單位中，魯爾創意作為其中為數寥寥的非時尚類、時裝類、生活美學及相關行業的一家廣告創意機構，我們選擇將我們的團隊和團隊作品作為本次參展的主要展現內容，用沉浸藝術展的形式和表達方式，展現我們作為“新銳力量”的風格、特質和獨立主張。同時將魯爾創意“人上人上人上人” 的價值理念植入在作品之中，作為本次展覽中魯爾創意品牌形象宣傳的內容。

2、解決方案

1）主題解讀：《失效的定義》

當定義失效，那些習慣性思維投射的結論，是否也成為了我們為自己設下的陷阱？許多時候，那些我們認同或習以為常的定義和規則，都可能會由于時間、環境或是視角的變化而變得失效。每一場進化和迭代，無一不是因為有人懷疑和挑戰那些確定的、常規的、習慣的事物，嘗試突破固化和局限的制約。

在《失效的定義》主題展中，我們呈現一個充滿非常規現象的沉浸式空間，并融合兩則獨立作品——《時差》創意動畫影片及《邊界》雕塑作品，由散落在場景中的文字貫穿，引導觀眾共同開啟這場有關“失效的定義”的思索。

2）《邊界》

在雕塑作品《邊界》中，我們用一組人物雕塑呈現一個讓人產生懷疑的空間，來傳達一則暗示——你看到的真相也許恰恰一個假象。視線的邊界究竟來自于空間的阻隔還是思維的局限？我們是否能夠突破局限，將視野和延長到邊界之外？

在這間鏡面屋中，凹凸的波紋作為一片水域的意向指代。看似錯位的人物并不是一種割離，當你用想象力打來這個被墻壁圍合的空間，會發現一個無限的循環。而“垂釣者”手中的魚竿也作為一條引導觀眾發現“玄機”的關鍵線索，突破墻壁的阻隔，指向邊界之外的空間。我們也通過這樣的方式，去傳達魯爾的品牌主張——人上人上人上人。

3）獨立作品：《時差》

我們參考世界運行的規律安排自己生活的步履。而當習慣的平衡突然進入一種失衡的狀態，我們又該如何面對？作品《邊界》中的“表臉”人物，正是動畫影片《時差》中的主人公，而他的故事也發生在我們每一個人的身上：

我們從2020年全球性疫情的經歷中得到靈感，并創作了以《時差》為主題的動畫影片，來傳達這場關于人與時間的關系的思索——我們以時間為依據，去計劃和經歷生活的每一個環節。然而，那些參考日歷、鐘表而設定的生活，卻在這一刻失效。當舊的生活秩序被打破，新的生活秩序尚未形成，鐘表依然在按照原來的速度轉動，而我們卻難以再遵循曾經遵循的狀態。面對無常時，我們不得不作出改變。

4）《龍馬鯨神》

“龍馬鯨神”是基于魯爾創意“創作派”的理念孵化的一支創意團隊。是本次展覽中的所有作品的主創團隊。該團隊將他們的形象符號“龍馬鯨神”設計成一個“神獸氣球”實物衍生品，作為本次《失效的定義》系列作品中唯一的可售產品現場銷售，成為在整個時裝周場址內一個流動的“廣告牌”，為《失效的定義》主題展吸引了大量的流量。

作為一家青島本土創意機構，魯爾也在不斷改變對自身的定義，我們以“創作派”理念孵化不同的創意團隊，彰顯每一個創意個體的個性、風格和原生創造力，輸出更加具有溝通深度和社會價值的創意內容。

3、結果

在為期4天的時裝周中，《失效的定義》主題展被諸多參展單位、媒體機構評價為現場最火的“網紅打卡地”，線下人流量日均過千，同時也在觀看人數超過400萬人次的直播中頻繁曝光，并榮獲第20屆青島國際時裝周“創藝先鋒獎”殊榮。

數英獎參賽項目說明 - 魯爾創意青島，品牌/廣告主

【背景與目標】

2020年魯爾創意受邀參加《新銳力量——原力覺醒》第20屆中國（青島）國際時裝周，通過藝術展的形式詮釋品牌形象與理念。
在參展單位中，魯爾創意作為唯一一家廣告創意機構，選擇將我們的團隊和團隊作品作為本次參展的主要展現內容，用沉浸藝術展的形式和表達方式，展現我們作為“新銳力量”的風格、特質和獨立主張；同時將魯爾創意“人上人上人上人” 的價值理念植入在作品之中，在本次展覽中對魯爾創意的品牌形象進行宣傳。

【洞察與策略】

作為一家廣告創意公司，我們時常思考和反思該如何突破思維的局限性，多維度看待事物，挖掘新的創意；我們希望通過【失效的定義】主題展，引發廣告人的共鳴，打破固有思維一起來探索思考新的思維模式。并通過兩則獨立作品——《時差》創意動畫影片、《邊界》雕塑作品以及實物外延作品《龍馬鯨神》，來詮釋我們的主題。
許多時候我們習以為常的定義和規則會因為環境、時間、思維的影響而產生改變；當我們習以為常的定義和規則被打破，我們所習慣的生活方式，思維方式，時間觀念是否可以隨著改變而重組？每一場進化和迭代，無一不是因為有人懷疑和挑戰那些確定的、常規的、習慣的事物，嘗試突破固化和局限的制約。我們希望通過這場【失效的定義】與大家一起去思考探索另一個種思維方式，可以為更多的廣告人帶去一點新的想法。

【創意闡述】

我們通過呈現沉浸式主題網紅打卡空間的形式，由散落在場景內的文字留住用戶引發興趣，讓用戶進一步想要了解和思考。
邊界作品思考：視線的邊界究竟來自于空間的阻隔還是思維的局限？我們是否能夠突破局限，將視野和延長到邊界之外？
在雕塑作品《邊界》中，我們用一組人物雕塑呈現一個讓人產生懷疑的空間，來傳達一則暗示——你看到的真相也許恰恰一個假象。在這間有局限的空間內，看似錯位的人物并不是一種割離，當你用想象力打開這個被墻壁圍合的空間，會發現一個無限的循環。而“垂釣者”手中的魚竿也作為一條引導觀眾發現“玄機”的關鍵線索，突破墻壁的阻隔，指向邊界之外的空間。我們也通過這樣的方式，去傳達魯爾的品牌主張——人上人上人上人。
時差作品思考：時間到底是什么？是人們為了可以有一個計劃進程的依據，衡量的標準而人為產生的東西，但當原有的時間規則被打破，我們是否依舊能遵循原有的時間線？從2020年全球疫情中發現，當我們被完全隔離開來，每天的生活也失去了時間的限制，我的原有的作息被打破，這個時候我們如何去重復執行自己的時間線？
我們參考世界運行的規律安排自己生活的步履，而當習慣的平衡突然進入一種失衡的狀態，我們又該如何面對？作品《邊界》中的“表臉”人物，正是動畫影片《時差》中的主人公；通過這個作品來傳達關于人與時間的關系的思索——我們以時間為依據，去計劃和經歷生活的每一個環節。然而，那些參考日歷、鐘表而設定的生活，卻在這一刻失效。當舊的生活秩序被打破，新的生活秩序尚未形成，鐘表依然在按照原來的速度轉動，而我們卻難以再遵循曾經遵循的狀態。面對無常時，我們不得不作出改變。
龍馬鯨神作品思考：作為廣告人我們如何理解廣告的多元化與多維度？如何將固有思維意識打破？如何在復雜的環境中去將不同的事物破圈重組？
“龍馬鯨神”作為本次《失效的定義》系列作品中唯一的可售產品現場銷售，是將龍、馬、鯨魚三個形象原有的樣子打破重組在一起塑造一個全新的形象，在隱喻打破固有思維，多元化多維度去思考問題的同時，也成為在整個時裝周場址內一個流動的“廣告牌”，為《失效的定義》主題展吸引了大量的流量。

【結果與影響】

在為期4天的時裝周中，《失效的定義》主題展被諸多參展單位、媒體機構評價為現場最火的“網紅打卡地”，線下人流量日均過千，同時也在觀看人數超過400萬人次的直播中頻繁曝光，并榮獲第20屆青島國際時裝周“創藝先鋒獎”殊榮。同時在這場沉浸的藝術展中，我們也獲得了很多廣告人的認可，給更多的廣告人提供了新的思路與思考創意的角度。