bibigo×聚劃算歡聚日：熱辣一夏 盡情開炸
擼串、炸雞、冰啤酒，夜宵時間正式開始！快節奏的生活，讓下班后的時間成了年輕人唯一可以用來宣泄、享受的時光。緊抓7月夜宵聚會旺季，必品閣bibigo全新推出韓式炸雞系列，在今年夏天的“歡聚日”，與消費者共赴一場聚會吃炸雞、好吃不用等的美味之旅。
bibigo結合新品炸雞10分鐘快速復原韓式堂食美食的特點，搶灘夜宵聚會市場，還原最真實的韓式炸雞味道，攜手消費者#熱辣一夏 盡情開炸#，精準鎖定目標用戶注意力，傳遞炸雞適合聚會分享以及bibigo炸雞美味不用等的概念。
金靖無厘頭OTVC全網霸屏 強勢收割轉化A人群
恰逢夜宵旺季，推出炸雞新品，不僅想要抓住當代年輕人的胃，更想通過美食拴住年輕人的心。品牌以“go快go脆go滋味”為溝通點，將金靖本人自帶的Drama、熱鬧的性格特點，通過OTVC的無厘頭劇情透傳，傳遞放肆、快樂的飲食心態，種草bibigo便捷、美味及地道韓式炸雞心智。
OTVC畫面與當下年輕人對宵夜零食的期待和現實生活場景相結合，拉近品牌與年輕人之間的距離，不斷夯實#熱辣一夏 盡情開炸#的概念。
金靖粉絲偏重于95后，完美契合bibigo新品炸雞的興趣人群，同時適配7月歡聚日核心TA人群。直播上，金琦組合再次聯手引發1524.82萬觀看熱議。
自7月12日金靖帶話題#金靖為何會那樣#發布OTVC后，經過八天時間，全網曝光共達6.8億，閱讀量1.5億左右，同時集結美食達人、百余位KOC集體發聲，用原創炸雞內容及“自來水”模式助力話題曝光，微博、抖音雙開屏提高新品傳播度，Bigday當天店鋪新訪客人數達98w+，占比97%，為品牌開拓年輕潛客人群的同時，積累更廣的受眾口碑。
Rapper暢享《脆go 脆go》 線下Pop-up強勢拉新
bibigo熱辣營（快閃店）作為“歡聚日”的重要一環，選址上海創邑·弘基，背靠前衛共享式辦公空間及愚園路一眾網紅店，集高端、潮流、年輕、輕奢人群為一體，周邊住宅區又增加了家庭人群屬性，全面覆蓋拉新目標人群。
快閃店通過時下流行的【City Camp Go Green】的夏日理念，以互動游戲和打卡拍照向消費者展示bibigo的品牌氛圍和產品口感，引導TA現場停留時間。線上同時發起抖音接唱游戲#一開口就炸了#，與Rapper一人一句合拍挑戰。
夜幕降臨時，邀請中國有嘻哈選手四驅兄弟熱辣開唱bibigo炸雞全新歌曲《脆go 脆go》，在品宣端和銷售端起到更好的牽引，現場共覆蓋曝光5.8w+，線上曝光達2億，引導入會1W+，讓消費者現場體驗產品的同時，收割興趣人群掃碼入會，引導線下人群向線上沉淀。
創意ICON擊穿流行元素 全新禮盒為聚會而生
好的營銷方式搭配好的產品方能事半功倍。歡聚日禮盒通過新的設計概念強勢溝通消費者，提取當下流行的ICON形式，以前衛、極簡的視覺語言，迎合品牌自身屬性。同時考慮冷凍食品重量問題，采用堅固且輕的瓦楞紙方便移動拿取。
禮盒內容同樣包含小巧思，內置飛行棋、桌游卡牌等物料，迎合年輕人愛聚會、愛轟趴的屬性，可愛ICON隨時隨地激發你的味蕾，提高禮盒可看性的同時提高可玩性，為后續傳播持續加碼。
我們關注年輕人的胃也關心他們的“快樂”。bibigo「熱辣一夏 盡情開炸」聚劃算歡聚日，通過強勢流量打開品牌認知度，在消費者內心建立：bibigo不僅有王餃子，還有正宗美味的韓式炸雞，協助品牌破圈的同時，打開天貓渠道，快速形成品效合一，沉淀年輕人群資產。
創作企業名單
杭州碧橙數字技術股份有限公司
杭州因諾橙智營銷策劃有限公司
創作人員名單
總監制：南華
創意總監：燕青
客戶經理：拾翊、小龍女、范蠡
客戶執行：呂鴻秋、梔清、檀蕓
美術設計：褚毅俊、一休
文案策劃：高月
數英獎參賽項目說明 - 碧橙數字，創意代理商
【背景與目標】
背景：
品牌心智薄弱、品類單一：只有王餃子一個產品相對出圈，缺乏新產品，急需通過拓寬消費新場景來顛覆刻板印象；
品牌聲量薄弱：沒有大型營銷場景，消費者不知道品牌及產品，需提高年輕群體認知；
消費者對炸雞產品認知單一：消費者普遍通過點外賣的方式吃炸雞，對于凍品接受度低，難以打破固定思維產生的影響，心智建立較為困難。
目標：
拓展天貓渠道，通過大型營銷場景，快速達成品效合一；打爆新品韓式炸雞，將夜宵、聚會與bibigo韓式炸雞強關聯，建立品牌心智，收割年輕群體，種草bibigo快、脆、好吃的概念。
【洞察與策略】
1.營銷資源加碼。通過聚劃算歡聚日高效強化品牌心智，同時借勢7月夜宵旺季拓展類目消費新場景，傳播Tag #熱辣一夏 盡情開炸#，打造夏日炸雞派對，預售期開啟創意海報，開啟傳播第一戰；
2.高調官宣品牌摯友金靖。牽手金靖拍攝OTVC，結合新品賣點，以“go快go脆go滋味”為溝通點，將金靖本人自帶的Drama、熱鬧的性格特點，通過劇情透傳，傳遞放肆、快樂的飲食心態，種草bibigo便捷、美味及地道韓式炸雞心智；
3.bibigo熱辣營（快閃店），全面覆蓋拉新目標人群。通過時下流行的【City Camp Go Green】的夏日理念，以互動游戲和打卡拍照向消費者展示bibigo的品牌氛圍和產品口感，引導TA現場停留時間。讓消費者現場體驗產品的同時，收割興趣人群掃碼入會，引導線下人群向線上沉淀；
4.站外收割年輕群體。線上同時發起抖音接唱游戲#一開口就炸了#，與Rapper一人一句合拍挑戰，配合抖音Topview、微博開屏資源，與163位KOL線上開炸種草，在微博及抖音端口，迅速吸引年輕人目光；
5.歡聚日禮盒。通過新的設計概念強勢溝通消費者，內置飛行棋、桌游卡牌等物料，迎合年輕人愛聚會、愛轟趴的屬性，提高禮盒可看性的同時提高可玩性，為后續傳播持續加碼。
【創意闡述】
1.聯合品牌摯友金靖，拍攝drama OTVC：根據人群洞察的結果來看，金靖粉絲偏重于95后，不僅完美契合bibigo新品炸雞的興趣人群，同時適配7月歡聚日核心TA人群。加之金靖本人自帶的Drama、熱鬧的性格特點，通過無厘頭劇情反轉設計，傳遞放肆、快樂的飲食心態，種草bibigo便捷、美味及地道韓式炸雞心智，社媒核心資源位整合造勢，提高新品傳播度；
2.創意物料：WOW BOX限定禮盒，結合現實生活場景，與年輕人飲食習慣軟性種草。美食+桌游自帶社交屬性，提取當下流行的ICON形式，以前衛、極簡的視覺語言，迎合品牌自身屬性。懸念倒計時海報結合炸雞大片海報，夸張視覺設計，引爆話題討論#金靖為何會那樣#，捕捉消費者注意力；
3.bibigo熱辣營（快閃店）：通過時下流行的【City Camp Go Green】的夏日理念，以互動游戲和打卡拍照向消費者展示bibigo的品牌氛圍和產品口感，引導TA現場停留時間。
4.音樂創意營銷：聯合四驅兄弟演繹洗腦神曲《脆go 脆go》，并在抖音開啟一人一句合拍挑戰，將音樂與炸雞、idol結合，病毒式傳播
【結果與影響】
行業端，首日成交在凍品行業排名TOP1。
傳播端，金靖帶話題#金靖為何會那樣#發布OTVC后，經過八天時間，全網曝光共達6.8億，閱讀量1.5億左右，同時集結美食達人、百余位KOC集體發聲，用原創炸雞內容及“自來水”模式助力話題曝光，微博、抖音雙開屏提高新品傳播度，Bigday當天店鋪新訪客人數達98w+，占比97%，為品牌開拓年輕潛客人群的同時，積累更廣的受眾口碑。
bibigo熱辣營（快閃店），現場共覆蓋曝光5.8w+，線上曝光達2億，引導入會1W+，讓消費者現場體驗產品的同時，收割興趣人群掃碼入會，引導線下人群向線上沉淀。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）