104人力銀行：一張獻(xiàn)給「臺(tái)灣制造的制造者」的專(zhuān)輯

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舉報(bào) 2021-05

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原標(biāo)題：我們都是《臺(tái)灣製造》的製造者

長(zhǎng)年服務(wù)白領(lǐng)上班族的104人力銀行，如何跨入藍(lán)領(lǐng)求職者的范疇？我們認(rèn)為，藍(lán)領(lǐng)與白領(lǐng)間沒(méi)有高低之分，只是各有所長(zhǎng)，然而，藍(lán)領(lǐng)與白領(lǐng)間的語(yǔ)境與閱讀習(xí)慣卻截然不同；因此，我們重新詮釋了令人驕傲的『臺(tái)灣制造』的價(jià)值，透過(guò)同為藍(lán)領(lǐng)的獨(dú)立音樂(lè)人之視角，來(lái)洞悉藍(lán)領(lǐng)工作者值得頌揚(yáng)的價(jià)值，打造一張獻(xiàn)給『臺(tái)灣制造的制造者』的概念專(zhuān)輯，讓品牌透過(guò)音樂(lè)創(chuàng)作替所有工作者贊聲！

阿洛的制造

首波主打《阿洛的制造》是由從事餐飲業(yè)/音樂(lè)創(chuàng)作-厭世少年獨(dú)立創(chuàng)作的作品。透過(guò)新生代的視角，紀(jì)錄臺(tái)灣餐飲業(yè)們對(duì)于自身工作的專(zhuān)業(yè)、自信與熱忱，也正因?yàn)橛辛瞬惋嫎I(yè)，你我的生活才有這么多美好的「臺(tái)灣味」。

開(kāi)始的夢(mèng)

2021，受到全球疫情的影響，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)也受到了巨大沖擊。尤其，零售服務(wù)業(yè)更面臨到攸關(guān)生計(jì)的就業(yè)問(wèn)題。104人力銀行以紀(jì)錄真實(shí)生活的角度，透過(guò)獨(dú)立樂(lè)團(tuán)主唱，同樣是女裝攤販的阿順的音樂(lè)創(chuàng)作及生活訪(fǎng)談紀(jì)錄，見(jiàn)證零售業(yè)堅(jiān)忍不拔的工作態(tài)度。延續(xù)104人力銀行傳遞臺(tái)灣各行各業(yè)價(jià)值的傳播主旨，概念專(zhuān)輯《臺(tái)灣制造》的第二波主打《開(kāi)始的夢(mèng)》，讓大眾不僅聽(tīng)見(jiàn)來(lái)自零售業(yè)的真實(shí)心聲。盡管在現(xiàn)實(shí)無(wú)奈的壓力之下，臺(tái)灣零售業(yè)仍是堅(jiān)強(qiáng)挺住。運(yùn)用音樂(lè)的渲染力，將質(zhì)樸旋律化為激勵(lì)打氣，簡(jiǎn)單卻深入人心，不只鼓舞了零售同行，更凝結(jié)了臺(tái)灣人的情感力量，一起共度難關(guān)。

創(chuàng)作人員名單

ECD：林智豪
策略長(zhǎng)：陳侑均
業(yè)務(wù)總監(jiān)：蔡尚佑
CD：林育立
copy：楊沐霓
AD：蔡育婷

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SHAPE Advertising 雪芃廣告臺(tái)北，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

104人力銀行為一求職平臺(tái)，但不僅關(guān)注求職者的需求，更著眼于臺(tái)灣整體各行各業(yè)的環(huán)境。宗旨希冀塑造更好的求職環(huán)境，讓各個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值能被社會(huì)大眾看見(jiàn)，每個(gè)求職者更愿意加入這行業(yè)。自2016年發(fā)起B(yǎng)e A Give的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，以互相幫助的良性循環(huán)，撫平世代之間的不和諧。這次，104人力銀行延續(xù)理念宗旨，以觀(guān)察者的角度，讓大眾看見(jiàn)長(zhǎng)期被忽略卻至關(guān)重要「藍(lán)灰領(lǐng)」的價(jià)值所在。

【洞察與策略】

藍(lán)灰領(lǐng)一直以來(lái)是支撐起整個(gè)臺(tái)灣社會(huì)經(jīng)濟(jì)一群重要的角色，但在社會(huì)既定的刻板印象下，藍(lán)灰領(lǐng)卻經(jīng)常容易被忽略。104人力銀行以紀(jì)錄真實(shí)生活的方式，展現(xiàn)臺(tái)灣藍(lán)灰領(lǐng)的熱情態(tài)度、無(wú)可取代的工作貢獻(xiàn)，進(jìn)而讓人們肯定并感謝藍(lán)灰領(lǐng)的付出。

【創(chuàng)意闡述】

透過(guò)音樂(lè)向大眾傳遞正向的力量，打造了一張概念專(zhuān)輯，名為《臺(tái)灣制造》，希望讓更多人了解及知道。首波主打《阿洛的制造》是由從事餐飲業(yè)/音樂(lè)創(chuàng)作-厭世少年獨(dú)立創(chuàng)作的作品。透過(guò)新生代的視角，紀(jì)錄臺(tái)灣餐飲業(yè)們對(duì)于自身工作的專(zhuān)業(yè)、自信與熱忱，也正因?yàn)橛辛瞬惋嫎I(yè)，你我的生活才有這么多美好的「臺(tái)灣味」。

延續(xù)104人力銀行傳遞臺(tái)灣各行各業(yè)價(jià)值的傳播主旨，概念專(zhuān)輯《臺(tái)灣制造》的第二波主打《開(kāi)始的夢(mèng)》，透過(guò)女裝攤販/獨(dú)立樂(lè)團(tuán)主唱的斜杠工作者阿順的音樂(lè)、訪(fǎng)談及日常工作紀(jì)實(shí)，讓大眾不僅聽(tīng)見(jiàn)來(lái)自零售業(yè)的真實(shí)心聲，也見(jiàn)證了零售業(yè)堅(jiān)忍不拔的工作態(tài)度。盡管在現(xiàn)實(shí)無(wú)奈的壓力之下，臺(tái)灣零售業(yè)仍是堅(jiān)強(qiáng)挺住，而這股激勵(lì)人心的力量，不只鼓舞了零售同行，更凝結(jié)了臺(tái)灣人的情感力量，一起共度難關(guān)。

【結(jié)果與影響】

經(jīng)由音樂(lè)朗朗上口的傳播，讓觀(guān)念更容易記憶及傳達(dá)、引起大眾共鳴。同時(shí)，透過(guò)展現(xiàn)各行各業(yè)的獨(dú)特價(jià)值，不僅讓在職者引以為傲，也讓求職者更加認(rèn)識(shí)藍(lán)灰領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)及工作成就，并累積品牌的印象與好感度。

以歌曲、訪(fǎng)談及紀(jì)錄真實(shí)生活片段的交互結(jié)合，讓大眾重新發(fā)掘臺(tái)灣零售業(yè)的價(jià)值。為了響應(yīng)疫情環(huán)境下，零售業(yè)所受到?jīng)_擊，104人力銀行以結(jié)合Facebook社群平臺(tái)的方式，發(fā)起支持計(jì)劃，邀請(qǐng)大家加入支持「愛(ài)店家」的行動(dòng)，共同攜手挺過(guò)疫情，創(chuàng)造消費(fèi)者與店家之間、實(shí)質(zhì)互助的正向循環(huán)。