2021摩韻MORY品牌全案

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舉報(bào) 2021-07

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原標(biāo)題：2021摩韻MORY品牌全案{七月}·Pix24 Studio像素科技

創(chuàng)作企業(yè)名單

項(xiàng)目出品:廣州像素科技有限公司
執(zhí)行團(tuán)隊(duì): Pix24-Studio

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目總監(jiān)制：明飛
視覺(jué)督導(dǎo)/總監(jiān)：梁敏亮
品牌全案策劃：明飛、耿鑫
品牌新視覺(jué)設(shè)計(jì)：明飛、梁敏亮、玉鳳
插畫(huà)線稿方案：嘉欣
三維建模渲染：超魚(yú)、錦庭、鎮(zhèn)航
三維動(dòng)效：阿楓
模特拍攝：芯哥、（小孖孖/綺琪）
項(xiàng)目文案： Juner
項(xiàng)目溝通：小許

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Pix24 Studio 像素科技，設(shè)計(jì)公司

【背景與目標(biāo)】

擅長(zhǎng)挖掘品牌的獨(dú)有性價(jià)值，洞悉打造潮流年輕的視覺(jué)新呈現(xiàn)。通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)打造消費(fèi)者心智和市場(chǎng)的差異化品牌視覺(jué)新符號(hào)，提升品牌的價(jià)值增加用戶粘性，拉近產(chǎn)品與用戶之間的距離，實(shí)現(xiàn)品牌傳播更深的烙印和更具有效力的傳播。
讓視覺(jué)不是單純的炫技，而是一針見(jiàn)血的解決問(wèn)題。
堅(jiān)持探索，充滿熱情，敢想敢試，拒絕俗套平庸，不拘泥于固定思維。
設(shè)計(jì)服務(wù)范圍涵蓋線上與線下，達(dá)到多維度的內(nèi)容呈現(xiàn)。
把我們服務(wù)的每一位客戶都當(dāng)做我們的朋友，真誠(chéng)且用心的去合作。

【洞察與策略】

詳情頁(yè)的文案不在于自說(shuō)自話地闡述產(chǎn)品功能，而是把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者需求掛鉤才能打造超級(jí)賣點(diǎn)。
所以在了解市場(chǎng)之后我們還要清楚消費(fèi)人群偏好，他們是誰(shuí)?他們的使用場(chǎng)景有哪些?他們關(guān)心什么?

【創(chuàng)意闡述】

摒棄過(guò)去的自我角度的功能羅列和賣點(diǎn)堆砌，從消費(fèi)者體驗(yàn)層面去表述使用產(chǎn)品之后的體驗(yàn)和感受，購(gòu)買產(chǎn)品的物理需求到精神追求。
從功能，層面的強(qiáng)調(diào)延伸到生活方式的倡導(dǎo)，從單純賣貨到輸出品牌理念價(jià)值觀，形成品牌影響力。

【結(jié)果與影響】

詳情頁(yè)賣點(diǎn)策略偏同質(zhì)化，沒(méi)有突破行業(yè)常規(guī)的賣點(diǎn)邏輯，與競(jìng)品未有較大區(qū)隔，缺乏產(chǎn)品自身的記憶點(diǎn)。
整體文案風(fēng)格偏扁平化與傳統(tǒng)型，側(cè)重于單純的賣點(diǎn)羅列，少有消費(fèi)者體驗(yàn)層面的。
賣點(diǎn)策略，缺乏可以打動(dòng)消費(fèi)者并引起共鳴的包裝點(diǎn)，因而無(wú)法突出品牌溢價(jià)點(diǎn),難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。