咸陽高新：千年城市的少年感
原標題：激活千年城市的少年感 音樂傳播助力咸陽高新品牌升級
咸陽高新區作為國家級高新區，是咸陽城市的向新力代表。2021年，經過擴容升級，咸陽高新區管轄區域面積增加至原來的3倍，產業承載能力大幅提升。同步，高新區以VI系統的新升級，對外強調了刷新形象的決心。對高新區而言，亟需通過對外宣傳，吸引更多企業、品牌關注。
但大部分觀眾只知咸陽是秦帝都，對其以高新區為代表的產業活動和發展面貌并不了解，導致咸陽在年輕人心目中的旅游、產業、生活吸引力大打折扣。
在對外形象上，咸陽和咸陽高新區都需要一次年輕化的品牌表達，兩者在傳播目標上高度統一。因此，要想刷新咸陽高新區域認知，一次更新咸陽形象的城市溝通成為本案核心。
鎖定傳播對象，尋找破題點
少年強則國強。建黨百年之際，我國也正在國際舞臺上，展現自己的青年擔當和能量，青年力量也成為了時代關鍵詞。通過奧運會、全運會等賽事熱點，中國少年們把時代精神傳遞到了全球，讓我們對少年精神有了更深感觸。
咸陽高新區，咸陽城市里的創新少年。在城市年輕表達的需求下，我們把“少年感的咸陽”作為破題點。以少年感為視角，重新審視咸陽：
此少年，既是千年前，開創中國大一統時代的咸陽城
也是千年后，以創新技術驅動西北產業活力的力量城市
這里有推動咸陽城市向新的各行各業的活力少年
也有作為少年城市發展引擎的咸陽高新
更新溝通方式，視聽化少年感
高效對話年輕人，我們需要更年輕的傳播形式才能精準切入。年輕人作為互聯網端的高度活躍者，他們的愛好也十分多元：國潮、電音、賽博朋克、國風文化、電子競技、hiphop……我們認為，只有足夠酷的形式，與足夠包容的內容，才能真正吸引到年輕人。
回顧咸陽以往的對外發聲，還未有一支能夠代表城市的主題曲，而由政府牽頭、面向年輕受眾創作的城市主題曲，更是前所未聞。于是，一首少年城市之歌成了我們全新溝通語言。
千年前，詩人王維組詩《少年行》將盛唐時代咸陽少年英雄的浪漫與豪情描繪得淋漓盡致；千年后，一首以詩詞為靈感的《少年志》，將屬于三秦、屬于咸陽的城市新聲唱響。
我們邀請到曾為胡夏、黃麗玲等國內諸多一線藝人打造作品的音樂制作人秦洋，與青年創作歌手張宇晨和知名說唱創作音樂人TuH，經過長達四個月的創作，為咸陽這座千年少年城量身創作的歌曲終于出爐。
為了更好表達咸陽城市創新與古典交融的活力精神，我們大膽用電音、說唱元素，混搭古老的秦漢戰鼓（省級非遺）、古琴、秦腔（國家級非遺），呈現出豐富、現代、又極富城市特色的聽感。
歌詞同樣是我們輸出咸陽少年感的關鍵。在創作上，我們邀請到曾打造央視春晚名曲《發光時代》的知名填詞人、編劇李文賢，以歌詞的刻畫，展現給觀眾一個有歷史的故事感，也有在新時代無懼展露鋒芒、大膽逐夢少年感的咸陽形象。
在歌詞之中，我們用王維的詩詞構成另一種古今交融的創意。盛唐時策馬報國的咸陽少年，如今用另一種豪情和自信，以創新和探索，塑造著城市未來。
匯聚城市魅力，打造少年感MV
為了豐富音樂視聽場景，我們打造了一部刷屏級城市MV。在MV中，咸陽少年身處城市地標性建筑清渭樓、古渡廊橋、甚至關中麥田之中，奏響了屬于咸陽的城市聲音——秦漢戰鼓，將歷史與年輕進行了鏈接；城市中的青年、少年力量，在視頻中以群像形式呈現，將少年感的形象具象化，也更強調了人文感；極具張力的動畫轉場，不僅帶來耳目一新的視聽感受，更創造了奇妙的空間場景；結尾的電音處，我們將場景放在了咸陽奧體中心（同樣也是陜西盛事十四運的比賽場地之一），鼓陣、DJ、FPV視角的航拍手法，將音樂中的未來感呈現。
激發城市自豪，引發媒體主動轉發
本次視頻一經在網絡發布，以咸陽城市的少年感視角，收獲了來自線上觀眾的點贊支持和高度共鳴，咸陽的城市面貌和活力形象也引發了熱烈討論。
伴隨著視頻在西咸兩地的發聲，《西安晚報》主動聯系到主創團隊，以專訪形式，將此次創作背后的故事、和音樂視頻背后對三秦文化的深情，借由報紙的發布讓更多人知道。
媒體是成就優質內容的平臺，在此次傳播中，優質內容以自身的傳播能量，也引來官媒的關注：陜西共青團微博、視頻號、bilibili平臺主動轉發，肯定視頻和音樂傳遞出的城市少年精神，引發了網友圍觀和點贊，人民視頻APP、人民日報APP、文旅中國等央級媒體，都對視頻進行了主動報道和發布。
西部網、西安發布、西安新聞網、西安晚報、大秦咸陽網、咸陽日報、咸陽文旅等西安、咸陽本地媒體，也對視頻進行了跟進報道，在本地形成了強有力的宣傳聲浪，提升了視頻的后續傳播廣度。
單曲二次傳播，擴散傳播廣度。
承接MV發布的熱度，同時為音樂作品提供更多觸點，我們在各大音樂平臺，進行了單曲上線發布。
QQ音樂、網易云音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺，都可搜索試聽到《少年志》音樂作品，擺脫了單次宣傳期后影響力難以維持的困境，為品牌價值的積淀形成持久推力，也成為了咸陽城市、咸陽高新的展示窗口。
本次是咸陽首次以政府主導創作城市主題曲，并由一線制作團隊參與制作，共同打造了這次激發城市燃點的超級內容傳播。《少年志》城市MV和音樂上線后，不僅以新視角展現了咸陽城市的活力形象，與咸陽高新的產業能量，更在幾乎0預算的情況下，取得了驚喜的傳播效果：視頻累計傳播人數達250000+；音樂單曲試聽人數達50000+；超過20家媒體進行自主發布跟進。
在以城市為對象的傳播中，唯有將自身置于城市的時代脈搏之上，洞悉城市背景，找準痛點和癢點，才能與城市共鳴，發出最能激發城市人自豪感的聲音。
創作人員名單
制作人：秦洋
演唱：張宇辰、TuH
作詞：李文賢、TuH
作曲/編曲：秦洋
和聲編寫：秦洋
和聲：彭晨晏
錄音：秦洋
混音工程師：P.Woo
母帶工程師：P.Woo
導演：高強
監制：黃成、鄒定國、張博
策劃：張博、李娜
制片：李磊
攝影師:：趙延、肖輝
剪輯/調色：趙路恒
攝影助理：楊帆、李志穎
焦點員：崔成陽、成斌
燈光：王禮、孫毅
航拍師：0度
FPV航拍師：劉乾偉、小柒
延時攝影師：劉乾偉
化妝：趙悅、楊凡
平面設計：趙海波
動畫設計：智訊映畫
數英獎參賽項目說明 - WIT 智訊互動 西安，創意代理商
【背景與目標】
咸陽高新區作為國家級高新區，是咸陽城市的向新力代表。2021年，經過擴容升級，咸陽高新區管轄區域面積增加至原來的3倍，產業承載能力大幅提升。同步，高新區以VI系統的新升級，對外強調了刷新形象的決心。對高新區而言，亟需通過對外宣傳，吸引更多企業、品牌關注。
但大部分觀眾只知咸陽是秦帝都，對其以高新區為代表的產業活動和發展面貌并不了解，導致咸陽在年輕人心目中的旅游、產業、生活吸引力大打折扣。
【洞察與策略】
在對外形象上，咸陽和咸陽高新區都需要一次年輕化的品牌表達，兩者在傳播目標上高度統一。因此，要想刷新咸陽高新區域認知，一次更新咸陽形象的城市溝通成為本案核心。
#鎖定傳播對象，尋找破題點
少年強則國強。建黨百年之際，我國也正在國際舞臺上，展現自己的青年擔當和能量，青年力量也成為了時代關鍵詞。通過奧運會、全運會等賽事熱點，中國少年們把時代精神傳遞到了全球，讓我們對少年精神有了更深感觸。
咸陽高新區，咸陽城市里的創新少年。在城市年輕表達的需求下，我們把“少年感的咸陽”作為破題點。以少年感為視角，重新審視咸陽：
此少年，既是千年前，開創中國大一統時代的咸陽城，也是千年后，以創新技術驅動西北產業活力的力量城市，這里有推動咸陽城市向新的各行各業的活力少年，也有作為少年城市發展引擎的咸陽高新。
#更新溝通方式，視聽化少年感
高效對話年輕人，我們需要更年輕的傳播形式才能精準切入。年輕人作為互聯網端的高度活躍者，他們的愛好也十分多元：國潮、電音、賽博朋克、國風文化、電子競技、hiphop……我們認為，只有足夠酷的形式，與足夠包容的內容，才能真正吸引到年輕人。
回顧咸陽以往的對外發聲，還未有一支能夠代表城市的主題曲，而由政府牽頭、面向年輕受眾創作的城市主題曲，更是前所未聞。于是，一首少年城市之歌成了我們全新溝通語言。
【創意闡述】
千年前，詩人王維組詩《少年行》將盛唐時代咸陽少年英雄的浪漫與豪情描繪得淋漓盡致；千年后，一首以詩詞為靈感的《少年志》，將屬于三秦、屬于咸陽的城市新聲唱響。
#邀請一線創作人，打造城市主題曲
我們邀請到曾為胡夏、黃麗玲等國內諸多一線藝人打造作品的音樂制作人秦洋，與青年創作歌手張宇晨和知名說唱創作音樂人TuH，經過長達四個月的創作，為咸陽這座千年少年城量身創作的歌曲終于出爐。
?為了更好表達咸陽城市創新與古典交融的活力精神，我們大膽用電音、說唱元素，混搭古老的秦漢戰鼓（省級非遺）、古琴、秦腔（國家級非遺），呈現出豐富、現代、又極富城市特色的聽感。?
歌詞同樣是我們輸出咸陽少年感的關鍵。在創作上，我們邀請到曾打造央視春晚名曲《發光時代》的知名填詞人、編劇李文賢，以歌詞的刻畫，展現給觀眾一個有歷史的故事感，也有在新時代無懼展露鋒芒、大膽逐夢少年感的咸陽形象。在歌詞之中，我們用王維的詩詞構成另一種古今交融的創意。盛唐時策馬報國的咸陽少年，如今用另一種豪情和自信，以創新和探索，塑造著城市未來。
#匯聚城市魅力，打造少年感MV
為了豐富音樂視聽場景，我們打造了一部刷屏級城市MV。在MV中，咸陽少年身處城市地標性建筑清渭樓、古渡廊橋、甚至關中麥田之中，奏響了屬于咸陽的城市聲音——秦漢戰鼓，將歷史與年輕進行了鏈接；城市中的青年、少年力量，在視頻中以群像形式呈現，將少年感的形象具象化，也更強調了人文感；極具張力的動畫轉場，不僅帶來耳目一新的視聽感受，更創造了奇妙的空間場景；結尾的電音處，我們將場景放在了咸陽奧體中心（同樣也是陜西盛事十四運的比賽場地之一），鼓陣、DJ、FPV視角的航拍手法，將音樂中的未來感呈現。
#單曲二次傳播，擴散傳播廣度
承接MV發布的熱度，同時為音樂作品提供更多觸點，我們在各大音樂平臺，進行了單曲上線發布。QQ音樂、網易云音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺，都可搜索試聽到《少年志》音樂作品，擺脫了單次宣傳期后影響力難以維持的困境，為品牌價值的積淀形成持久推力，也成為了咸陽城市、咸陽高新的展示窗口。
【結果與影響】
本次是咸陽首次以政府主導創作城市主題曲，并由一線制作團隊參與制作，共同打造了這次激發城市燃點的超級內容傳播。《少年志》城市MV和音樂上線后，不僅以新視角展現了咸陽城市的活力形象，與咸陽高新的產業能量，更在幾乎0預算的情況下，取得了驚喜的傳播效果：
· 《西安晚報》主動聯系到主創團隊，以專訪形式進行主動報道；
· 陜西共青團微博、視頻號、bilibili平臺主動轉發；
· 人民視頻APP、人民日報APP、文旅中國等央級媒體，對視頻進行了主動報道和發布；
· 西部網、西安發布、西安新聞網、西安晚報、大秦咸陽網、咸陽日報、咸陽文旅等西安、咸陽本地媒體，也對視頻進行了跟進報道，在本地形成了強有力的宣傳聲浪。
視頻累計傳播人數達250000+
音樂單曲試聽人數達50000+
超過20家媒體進行自主發布跟進
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