當度小滿遇到盜墓神劇，解鎖品牌與「劇本殺」新玩法
資助小微企業(yè)的度小滿金融和驚險盜墓的“鬼吹燈”，好像八竿子也打不著的兩個世界，偏偏就在這個夏末撞上了。這次，度小滿金融植入騰訊視頻《云南蟲谷》，要玩一波大的！我們如何將二者關聯(lián)從而擴大品牌聲量，也是需要解決的最大問題。
鬼吹燈之四大門派的另類故事
鬼吹燈IP用戶多、熱度高、潛力大，但是，和度小滿金融品牌關聯(lián)的鏈路過長。好在小伙伴都是“鬼吹燈”的忠實觀眾，對它的宇宙觀十分清晰，幾輪討論下來，終于鎖定了方向：其實，倒斗和做生意一樣，都有一定的“術”。鬼吹燈的四大派系，雖都是為下墓，但各有能力和秘訣。想要做好生意，也需要擁有相對應的能力。
方向有了，我們再以鬼吹燈四大門派和小生意共有的“術”為切入點，進行整個視頻的發(fā)想。我們將“摸金”、“搬山”、“發(fā)丘“、“卸嶺”進行舊詞新解，在不同于鬼吹燈的輕松氛圍下，加強品牌聲量。
下面，歡迎大家走進一個不一樣的鬼吹燈之四大門派的故事：
其實，很多在視頻中只出現(xiàn)了一秒不到的鏡頭，我們也做了不少小設計，比如為這些發(fā)型起一些些奇奇怪怪的名字。
春麗2.0
真油頭
偏頭痛小丸子
在疫情、timeline的雙重威脅下，我們采用雙機位同步拍攝，將3天的拍攝時間壓縮到一天一夜， 無論是暴雨的惡劣天氣還是片場停電的困境，都無法阻擋我們對創(chuàng)意的熱情，以及對細節(jié)的追求。
天空下著大雨，老師們打著傘，堅持拍攝。
鬼吹燈之小生意人
除了鬼吹燈四大門派和小生意的概念重合，我們發(fā)現(xiàn)鬼吹燈中的很多話術也與小微企業(yè)主的生意內容有著千絲萬縷的聯(lián)系。我們利用該洞察點拍攝了小微店主的人像海報，以小微店主的角度，趣味解讀鬼吹燈的內容，帶出度小滿金融對小微企業(yè)的扶持。
我家不賣洛陽鏟
只賣洛陽土特產(chǎn)
我想多開幾個分店
讓更多的人都可以摸金
雖然沒有鎖子甲
但可以試試我家新上的小馬甲
不管粽子會不會復活
我家的粽子店生意又活了
鬼吹燈之身臨其境的線下體驗
在視頻和海報的基礎物料上，為了最大化借勢騰訊視頻的鬼吹燈《云南蟲谷》，我們?yōu)榇肆可矶ㄗ隽恕腹泶禑糁鹩行g」劇本殺體驗店，讓大家身臨其境地感受盜墓帶來的刺激體驗。
劇本殺現(xiàn)在已經(jīng)成為了年輕人消遣休閑娛樂聚會的首選，在這樣的背景下，我們就利用病毒式崛起的劇本殺，來搞點事情。
我們找到雙榜第一的NINES推理館進行了品牌跨界合作，（悄悄告訴大家：這里可是不少名人也會來玩的推理館哦）。在整個劇本殺中，我們營造出盜墓故事的環(huán)境氛圍，設定了一個腦洞大開的故事背景。和劇本作家進行劇本溝通時，小伙伴們都異常亢奮，迫不及待想將自己的腦洞置入其中。果然，劇本殺一上線，立刻吸引各路高能玩家前來參與。
度小滿金融出現(xiàn)在劇本殺現(xiàn)場，毫無違和感
摸金符、點蠟燭……氛圍十足，這才是真正的“盜墓”
整個項目以精準的創(chuàng)意角度切入，挖掘金融與鬼吹燈IP的內在聯(lián)系，通過視頻、海報等物料的傳播，先一步觸達消費者。并通過聯(lián)動品牌方、店面、劇本作者，共同定制度小滿專屬劇本殺，將活在人們想象中的盜墓世界還原到現(xiàn)實生活中，增強消費者參與感，引發(fā)更大范圍的關注，形成一個很好的傳播。
壓抑內心沖動的小伙伴們，還在等什么？快來過一把摸金校尉的癮吧！
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