adidas neo無樂不造：每一個節日都值得快樂
數英獎參賽項目說明 - 緋火FEVER，創意代理商
【背景與目標】
營銷背景：以往品牌產品的物料，TVC、KV等基本以產品為出發點，從2021年開始，品牌會調整為以人物和故事為主，加強與GenZ之間的聯系。另外，7-12月每個月都有一個IP合作，7月份的Mickey and Mouse，8月份的Just Dance，9月份的Smiley，10月份的POPMART，11月份的MY ADVENTURE，和12月份的懶人便利店，怎樣在固定IP的大背景下，包一個大主題，可以在把所有的IP包含進去的同時，又不缺乏趣味性。
目標：
1、在去代言人，去明星的品牌基調下，怎樣用內容和GenZ玩在一起？
2、怎樣不以生硬的產品為重點并打造出獨特的品牌認知？
3、如何把品牌雙微打造成真正年輕化的聚合陣地？
4、在符合微博微信生態圈玩法的前提下，如何產出更天馬行空的內容？
【洞察與策略】
品牌TA:
1、大學生群體或是初入社會的職場新人；
2、他們像是玩轉流行文化的DJ，不斷把各種元素和風格混搭在一起；
3、三條「玩樂準則」：總是碰撞與混搭；擁抱多元宇宙；永遠積極有活力；
4、他們愛好過節，愛好儀式感。
解決方案：以「二次元」作為Z世代的文化接口，發現甚至創造平常生活中每一個奇奇怪怪的節日，小節「大」過，不要極簡要極繁，把每一個創新類節日都變得有意義且有儀式感。
策略：找到關鍵節日——5.8世界微笑日，6.8世界海洋日，7.17世界表情包日，8.20世界蚊子日。
【創意闡述】
鬼馬破題：
1、在5.8世界微笑日，在線上征集微笑故事，線下領取Smiley聯名微笑口罩，同時在線下設置DIY工坊和微笑墻，創造專屬于自己的口罩鏈，還能在便簽上留下點亮心情的一件小事，把微笑傳遞給其他人；
2、在6.8世界海洋日，玩樂的同時也要保護我們的大海，「無塑行動派」引領新世代的環保時尚；
3、在7.17世界表情包日，以「包包包你開心」為主題，seeding表情包布貼，GKD、YYDS、菜得安詳等表情包；
4、在8.20世界蚊子日，線上H5選擇門店申領，線下憑借身上任意位置得蚊子包，既可換取全國100家門店共計9500份「防蚊主題化妝包」，前5000名申領人還能額外獲得雷達OFF！加贈的驅蚊水一瓶。
【結果與影響】
結果與影響：
1、2021-2022年期間，微博微信新增粉絲150,000+，其中GenZ粉絲占比65%；
2、雙微整體閱讀數，較2020年提高了7,000+/篇，微信打開率提高了80%；
3、雙微整體互動數，較2020年提高了79.1%；
4、在世界蚊子日活動期間，8月14日至8月20日，9,500份「防蚊主題化妝包」全部領完，申領小程序總UV達到75,715次，總訪客數達到7,426次，幫助adiCLUB（會員系統）吸粉3000+人。
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