抖音仔仔全案營銷：可以捏臉、搭配、合拍的社交玩法
原標題：抖音仔仔 ：這個夏日，一起Party
這個夏日，抖音找到過載，為抖音社交化新玩法【抖音仔仔】下了全案brief。面對大量創意輸出和繁多物料，時間捉襟見肘。四十天，還包括大量資產共創、重制的工作。
深入細品brief后，創意團隊收起了“這不就是QQ秀嗎”的想法，驚訝于抖音產品團隊對于年輕人社交需求的把握。在抖音仔仔，擁有簡單易操作的捏臉系統，創建自己的形象，提供豐富的服裝預設及自由搭配的空間，又具有好友合拍等社交功能。功能設計中，你可以和好友到同一個場景，做同一件事，用同樣的心情分享不同的快樂。
帶著一絲期待，我們開始寫這次的解法。
一、品牌片：不做觀點輸出，側重氛圍感打造
我們把這波的主物料，傳播向的影片分為4個小節：非請莫入；Showtime；好友合拍；盡歡不散。
1、非請莫入
非請莫入，我們只歡迎足夠酷的青年人！
這次我們請到足夠酷的新銳動畫導演Goby，來操刀鏡頭設計。在實拍部分，導演最初給了非常棒的完整敘事邏輯：六個不同的年輕人，在不同人生階段，不同的X蛋生活中收到推送。伴隨著手機上的「Join the club」手機掉落，人也隨之消失。但很可惜，這支片會把平臺自身的傳播資源作為主戰場。考慮到抖音的用戶習慣，必須要直給再直給！品牌方提出必須盡快進入主題，執行階段決定還是大幅度縮減實拍，這里分享出前期的腳本設定，也是過載很喜歡的一組飛機稿鏡頭。
2、SHOWTIME
舞臺的幕布迅速拉開——夏日派對，各個代表年輕人的先鋒在這里犬牙交錯，共同展示各自的穿搭。除去海邊常見的泳裝，比基尼，還有亞系的DJ，板仔，拿著單反的老法師，國潮二人組....各種聯名Show，Burberry、奧特曼、乳茶....同時在這個部分，也設計了多個換裝鏡頭，力圖讓用戶感受到多變的服裝豐富性。
3、好友合拍
功能里的好友交互是產品社交化的重點，我們也足夠重視。設計了逐步遞進的鏡頭關系，以擊肘的二人開始本Part，用可樂，游戲機，烤串等好友間高頻出現的元素推進節奏，突然冒出的小螃蟹也呆萌碰鉗，體現動畫的幽默感。怎么聲音的傳遞似乎突然變得困難？原來鏡頭來到宇宙，空中執行任務的宇航員，發現地球的異動，也被騷動所影響，碰起了杯！
4、盡歡不散
一切精彩，皆為序幕！
隨著悶音的結束，鏡頭又回到島內，派對的節奏帶著影片逐步推向高潮，玩咖們！重新聚到舞臺邊！跟隨DJ一起律動，舉起拳頭，豎起食指，張開雙手，這里歡迎所有個性的年輕人加入！
二、功能片：快速使用戶熟悉產品并上手功能
如果品牌片會勾起用戶：這是什么玩意？那功能片要解決的問題是：這該怎么玩兒？作為用戶教育向的影片，我們和品牌方達成共識，簡單直接看得懂，功能點清楚。我們始終認為教育用戶不是把面包塞進嘴里，我們想吸引用戶拿起面包嘗嘗看。
年輕人像一把不會熄滅的火，會嘗試點燃所有靠近的人和事，如果他喜歡，他會瘋狂安利給他的伙伴們嘗試。我們設計了兩part，用三十秒的時間來試圖展現抖音仔仔的魅力。
1、虛擬空間
我們通過虛擬空間模擬用戶起初的幾步操作：捏臉，換臉型，變裝，動態頭像等，配合信息條，讓用戶直接了解到功能點。
2、合拍場景
合拍場景的重點在于讓用戶有真實的打卡感，合照感。我們設計了5種人物和場景的搭配，棒球組合；街頭板仔；網紅打卡；沙灘情侶；露營閨蜜，大部分場景也是在功能中可以真實體驗到，感興趣的朋友可以去試試。
三、IP 共創：好的設計始終克制
第一波上線的服裝中，過載提供了其中約半數的視覺資產支持，和大量不同客戶的UED接觸后，抖音的UED會讓我們覺得懂設計。服裝的整體設計非常克制，對潮流的把握恰到好處，不會帶任何「土潮」味兒。不做加法，注重服裝版型剪裁，著重刻畫服裝細節質感，加以小裝飾點綴。
四、熱點聯名：抖音仔仔 × 獨行月球
在抖音仔仔的資產逐步建設完畢后，大家都很喜歡TVC中宇航員干杯（ ゜- ゜）つロ的鏡頭，這顆鏡頭同時又和近期上映的獨行月球劇情不謀而合，所以，就有了它~！
告訴我們，冬梅像本人嗎？
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