抖音仔仔全案營銷：可以捏臉、搭配、合拍的社交玩法
原標(biāo)題：抖音仔仔 ：這個(gè)夏日，一起Party
這個(gè)夏日，抖音找到過載，為抖音社交化新玩法【抖音仔仔】下了全案brief。面對大量創(chuàng)意輸出和繁多物料，時(shí)間捉襟見肘。四十天，還包括大量資產(chǎn)共創(chuàng)、重制的工作。
深入細(xì)品brief后，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)收起了“這不就是QQ秀嗎”的想法，驚訝于抖音產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對于年輕人社交需求的把握。在抖音仔仔，擁有簡單易操作的捏臉系統(tǒng)，創(chuàng)建自己的形象，提供豐富的服裝預(yù)設(shè)及自由搭配的空間，又具有好友合拍等社交功能。功能設(shè)計(jì)中，你可以和好友到同一個(gè)場景，做同一件事，用同樣的心情分享不同的快樂。
帶著一絲期待，我們開始寫這次的解法。
一、品牌片：不做觀點(diǎn)輸出，側(cè)重氛圍感打造
我們把這波的主物料，傳播向的影片分為4個(gè)小節(jié)：非請莫入；Showtime；好友合拍；盡歡不散。
1、非請莫入
非請莫入，我們只歡迎足夠酷的青年人！
這次我們請到足夠酷的新銳動(dòng)畫導(dǎo)演Goby，來操刀鏡頭設(shè)計(jì)。在實(shí)拍部分，導(dǎo)演最初給了非常棒的完整敘事邏輯：六個(gè)不同的年輕人，在不同人生階段，不同的X蛋生活中收到推送。伴隨著手機(jī)上的「Join the club」手機(jī)掉落，人也隨之消失。但很可惜，這支片會(huì)把平臺(tái)自身的傳播資源作為主戰(zhàn)場。考慮到抖音的用戶習(xí)慣，必須要直給再直給！品牌方提出必須盡快進(jìn)入主題，執(zhí)行階段決定還是大幅度縮減實(shí)拍，這里分享出前期的腳本設(shè)定，也是過載很喜歡的一組飛機(jī)稿鏡頭。
2、SHOWTIME
舞臺(tái)的幕布迅速拉開——夏日派對，各個(gè)代表年輕人的先鋒在這里犬牙交錯(cuò)，共同展示各自的穿搭。除去海邊常見的泳裝，比基尼，還有亞系的DJ，板仔，拿著單反的老法師，國潮二人組....各種聯(lián)名Show，Burberry、奧特曼、乳茶....同時(shí)在這個(gè)部分，也設(shè)計(jì)了多個(gè)換裝鏡頭，力圖讓用戶感受到多變的服裝豐富性。
3、好友合拍
功能里的好友交互是產(chǎn)品社交化的重點(diǎn)，我們也足夠重視。設(shè)計(jì)了逐步遞進(jìn)的鏡頭關(guān)系，以擊肘的二人開始本Part，用可樂，游戲機(jī)，烤串等好友間高頻出現(xiàn)的元素推進(jìn)節(jié)奏，突然冒出的小螃蟹也呆萌碰鉗，體現(xiàn)動(dòng)畫的幽默感。怎么聲音的傳遞似乎突然變得困難？原來鏡頭來到宇宙，空中執(zhí)行任務(wù)的宇航員，發(fā)現(xiàn)地球的異動(dòng)，也被騷動(dòng)所影響，碰起了杯！
4、盡歡不散
一切精彩，皆為序幕！
隨著悶音的結(jié)束，鏡頭又回到島內(nèi)，派對的節(jié)奏帶著影片逐步推向高潮，玩咖們！重新聚到舞臺(tái)邊！跟隨DJ一起律動(dòng)，舉起拳頭，豎起食指，張開雙手，這里歡迎所有個(gè)性的年輕人加入！
二、功能片：快速使用戶熟悉產(chǎn)品并上手功能
如果品牌片會(huì)勾起用戶：這是什么玩意？那功能片要解決的問題是：這該怎么玩兒？作為用戶教育向的影片，我們和品牌方達(dá)成共識(shí)，簡單直接看得懂，功能點(diǎn)清楚。我們始終認(rèn)為教育用戶不是把面包塞進(jìn)嘴里，我們想吸引用戶拿起面包嘗嘗看。
年輕人像一把不會(huì)熄滅的火，會(huì)嘗試點(diǎn)燃所有靠近的人和事，如果他喜歡，他會(huì)瘋狂安利給他的伙伴們嘗試。我們設(shè)計(jì)了兩part，用三十秒的時(shí)間來試圖展現(xiàn)抖音仔仔的魅力。
1、虛擬空間
我們通過虛擬空間模擬用戶起初的幾步操作：捏臉，換臉型，變裝，動(dòng)態(tài)頭像等，配合信息條，讓用戶直接了解到功能點(diǎn)。
2、合拍場景
合拍場景的重點(diǎn)在于讓用戶有真實(shí)的打卡感，合照感。我們設(shè)計(jì)了5種人物和場景的搭配，棒球組合；街頭板仔；網(wǎng)紅打卡；沙灘情侶；露營閨蜜，大部分場景也是在功能中可以真實(shí)體驗(yàn)到，感興趣的朋友可以去試試。
三、IP 共創(chuàng)：好的設(shè)計(jì)始終克制
第一波上線的服裝中，過載提供了其中約半數(shù)的視覺資產(chǎn)支持，和大量不同客戶的UED接觸后，抖音的UED會(huì)讓我們覺得懂設(shè)計(jì)。服裝的整體設(shè)計(jì)非常克制，對潮流的把握恰到好處，不會(huì)帶任何「土潮」味兒。不做加法，注重服裝版型剪裁，著重刻畫服裝細(xì)節(jié)質(zhì)感，加以小裝飾點(diǎn)綴。
四、熱點(diǎn)聯(lián)名：抖音仔仔 × 獨(dú)行月球
在抖音仔仔的資產(chǎn)逐步建設(shè)完畢后，大家都很喜歡TVC中宇航員干杯（ ゜- ゜）つロ的鏡頭，這顆鏡頭同時(shí)又和近期上映的獨(dú)行月球劇情不謀而合，所以，就有了它~！
告訴我們，冬梅像本人嗎？
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