騰訊體育：NBA全明星賽，企鵝與你在現場
2015年7月1日騰訊與美國職業籃球協會（NBA）正式簽訂合作協議，作為全球領先的互聯網綜合服務提供商，Tencent將通過自身多個平臺，為球迷帶來不一樣的NBA賽事直播以及NBA精彩內容。作為“NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴”，騰訊將會在包括PC、移動端等新媒體渠道，播出創紀錄的全場直播、點播以及短視頻等內容。在本屆NBA全明星賽進行全程獨家直播，希望球迷在觀看直播的同時通過技術媒體資源，體驗到全方位“在現場”的觀賽體驗。
賽事自2016年1月中旬進入引爆階段，希望通過社會化平臺傳播，打造騰訊體育帶領的的不同群體（草根球迷、娛樂明星、意見領袖、企鵝元素、直播團隊）組成的“騰訊全明星”的多倫多之旅，將本屆NBA全明星賽“在現場”的精彩體驗傳達給受眾，從而體現此次騰訊NBA獨家、深度、第一現場的優勢。
整體策略
包裝“騰訊現場團”概念，緊密結合多倫多之旅，多渠道傳播，全面釋放“不只是比賽”的品牌信息；
利用娛樂明星吳亦凡參名人賽等活動產出相關創意內容，吸引娛樂流行群體，增加NBA受眾；
包裝KOL產出直播貼等內容，根據KOL的不同特點吸引目標人群，增大騰訊體育的品牌專業性；
通過草根球迷故事、選票以及賽事實時熱點等內容，提升大眾對騰訊體育的品牌好感度。
一、預熱期
從天“鵝”降
在全明星首發陣容公布前展開傳播預熱，通過“從天鵝降”海報發布，打出“第三支全明星”的概念；
用電影《獨立日》增加神秘感與認同感，“從天鵝降”諧音“從天而降”；
第三支全明星隊登場。
科比熱點
科比的最后一屆全明星賽本身就有了很高的關注度，引出騰訊體育“第三支全明星隊”為多倫多之旅所做的準備；
通過吳亦凡、大咖陪聊、三天直播等預告信息，吸引球迷、娛樂人群的關注。
二、引爆期
情感指引
借科比成為票王的熱點，探討中國力量對全明星票王歸屬的影響，進行情感引導增加自豪感；
引出中國球迷不僅僅擁有強大的投票力量，更要組建“第三支全明星隊”向NBA進軍。
粉絲經濟
公布“第三支全明星隊”隊長吳亦凡，傳達騰訊體育獨播全明星名人賽的信息；
以圖文＋視頻的方式推出吳亦凡相關內容，引爆話題，增加“第三支全明星隊”的影響力。
流行文化
從球鞋潮流文化、啦啦隊文化、明星秀場、籃球漫畫、城市文化等多個方面解讀此次全明星賽
大眾球迷情感
圍繞“騰訊NBA全明星隊”中草根球迷在球星影響下的成長故事，打動目標受眾；
突出騰訊體育NBA全明星賽直播的深度、多看點。
三、火熱期
漫畫PGC：春晚可以沒有齊天大圣，全明星不能
緊貼拜年主題、齊天大圣未上春晚的熱點，邀請知名籃球漫畫家@大嘴泉為“第三支全明星隊”創作
同步用微信圖文推廣
騰訊體育在現場
借勢“企鵝出現在NBA賽場”、“艾佛森專訪”、“76人拜年”等熱點，制作圖文進行實時傳播
引出中國力量影響NBA，強調騰訊體育三天全程直播
不只是全明星
梳理騰訊體育在本屆全明星的看點，
融合“科比告別”、“庫里射日”、“吳亦凡圓夢”等熱點，
積累精準用戶和泛體育用戶的期待，體現“不只是比賽”的觀賽感。
騰訊NBA全明星隊
發布吳亦凡單張漫畫海報與全明星全部陣容
騰訊體育APP開屏插畫
借春節回家熱點，從家人、朋友、在路上三個角度，表達籃球給大眾帶來的快樂
塑造騰訊體育的品牌文化
項目信息
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