假日酒店：“多一天,享受屬于自己的歡樂假期” 整合營銷活動
2016 年6 月4 日，上海，上海奧美于近日攜手假日酒店，推出本年度規模最大的營銷盛事，這也標志著于去年十月啟動的洲際酒店集團“盡享歡樂在此刻”全球品牌系列營銷的第二輪傳播正式打響。整合營銷戰名為 “多一天,享受屬于自己的歡樂假期”， 意在提示酒店的住客們考慮是否完成出差任務后，再小住一天，給自己一個短暫的假日。
“‘多一天，享受屬于自己的歡樂假期’營銷戰創意源自于我們對中國市場的深刻洞察，我們發現很多商務人士可以為追求事業成功而犧牲與愛人的相伴時光”。上海奧美互動執行創意總監Darren Crawforth 說: “我們希望在不斷發展的現代中國環境下，去著力表現這個越來越明顯的現象， 旨在發出一個聲明，我們應該也可以去平衡我們的工作與生活。”
營銷戰已于日前以一支主題為“紀念日”的動人TVC 拉開序幕，用鏡頭語言表現了一對年輕職業夫妻克服繁忙工作帶來的阻礙，一起度過珍貴結婚紀念日的溫馨感人故事。這支TVC 可以說是對那些努力工作，同時尋求可貴的工作和生活間平衡狀態的年輕上班族的致敬。
《紀念日》
除了TVC，此次營銷活動還設計了一個社交媒體互動，邀請包括從名人到一般消費者的廣大受眾，分享他們如何度過多一天的歡樂假期。
“多一天，享受屬于自己的歡樂假期”是“盡享歡樂在此刻” 全球品牌系列營銷的第二輪傳播。而該品牌戰略的首輪宣傳TVC——“小小的夢想”，則講述了一個小女孩渴望爸爸媽媽能花時間陪伴自己，而不是不斷地出差。劇情表達的情景真實反應出許多中國全職父母的現況。
《小小的夢想》
洲際酒店集團大中華區首席商務官陸怡華女士表示：“此次營銷戰是‘盡享歡樂在此刻’品牌系列營銷的有一個極佳的案例。它提出了假日酒店的目標消費群體，頻繁出差的商務人士所面對的一個痛點。我常說，生活和工作根本無法分割，并不存在所謂的工作和生活的平衡。但是，我們每個人都生而具有享受生活的權利，我們需要自己努力，來為歡樂的時刻和我們珍視的人創造 空間 。我希望每一位不懈奮斗的職場人都能在 我希望每一位不懈奮斗的職場人都能在 我希望每一位不懈奮斗的職場人都能在 我希望每一位不懈奮斗的職場人都能在 假日酒店找到溫暖的‘ 假日酒店找到溫暖的‘ 假日酒店找到溫暖的‘ 盡享歡樂在此 盡享歡樂在此 刻’”。
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