假日酒店：盡享歡樂在此刻視頻廣告

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舉報 2015-10

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2015年10月23日——近日，上海奧美攜手洲際酒店集團旗下假日酒店及度假村品牌（以下簡稱假日酒店）共同發(fā)布了“盡享歡樂在此刻”品牌策略，為這個載譽世界的酒店品牌添注了一分情感共鳴和人文關(guān)懷。

作為最早進入中國市場的國際酒店品牌，假日酒店在中國穩(wěn)健發(fā)展已超過30年，業(yè)已成為本土市場最家喻戶曉的酒店品牌。隨著中國消費者不斷走向細(xì)分與成熟，假日酒店也期望其品牌能與市場之間建立更圓融默契的聯(lián)系，以促進品牌的長足發(fā)展。

為了精準(zhǔn)地傳達品牌內(nèi)涵，上海奧美與假日酒店一起定制了精準(zhǔn)的品牌定位：一個服務(wù)于商務(wù)出行及家庭出游的中端酒店品牌。從假日酒店“精誠服務(wù)、溫暖舒適和始終如一”的特質(zhì)切入，傳遞品牌的精準(zhǔn)定位：無論是旅游還是公差在外，假日酒店都意味著家一般的舒適，在這里，你可以“盡享歡樂在此刻”。

“‘盡享歡樂在此刻’品牌策略讓假日酒店在品牌表達層面上與眾不同，這不僅限于主旨構(gòu)思的獨出心裁，更在于我們使用了大量的細(xì)節(jié)鋪陳?！鄙虾W美互動執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Darren Crawforth說，“作為這個系列品牌戰(zhàn)略的開端，我們從洲際酒店集團大中華區(qū)首席商務(wù)官，陸怡華女士本人經(jīng)歷中汲取到寶貴靈感，她作為成功的職業(yè)母親，其職業(yè)生涯和個人生活都需要同等重要的發(fā)展空間，而這一訴求與假日酒店的品牌定位十分吻合。”

中國有著世界上為數(shù)最多的職業(yè)母親，陸怡華是千萬中國職業(yè)母親中的一員。據(jù)了解，在中國，25-34歲的女性人口中，有超過72%的人需要照顧6歲以下的子女。為了闡釋這一社會現(xiàn)象與品牌間的內(nèi)在聯(lián)系，上海奧美通過“盡享歡樂在此刻”的品牌策略來表現(xiàn)假日酒店如何滿足母親們在職業(yè)和家庭間平衡的需求。整體策略傳播環(huán)節(jié)包括一個制作精良的TVC，系列平面廣告以及社會媒體推廣。

“此次的品牌營銷策略生動地帶出了假日酒店之所以深受消費者青睞的原因，” 洲際酒店集團大中華區(qū)首席商務(wù)官陸怡華說。“洲際酒店集團進駐中國市場30多年，始終如一地堅守著我們對于溫暖和真誠的解讀。顧客們認(rèn)為假日酒店賓至如歸，我們珍視這些評價。此次與奧美攜手，我們恰到好處地捕捉到了客人對我們的喜愛和信任，并將這種喜愛恰如其分地傳達出去。”