FIFA×萬達“星星之火”計劃：守護年輕一代對中國足球的熱情
原標題：守護中國足球的“星星之火”，一起聆聽中國社會的聲音
2021年6月，F(xiàn)IFA國際足聯(lián)與其頂級合作伙伴萬達集團通過一條視頻正式發(fā)起“星星之火”項目，項目旨在守護中國年輕一代對足球的熱情與信念，呼吁對未來寄予希望，進一步點燃中國足球的熱情。
視頻通過中國知名足球人劉建宏的視角，聆聽中國社會的聲音，以兩代人對于中國足球截然不同的態(tài)度切入，探尋中國足球的發(fā)展之路，號召大家一起守護孩子們對中國足球的熱情與希望。
此片的發(fā)布宣告了FIFA國際足聯(lián)入駐視頻號，視頻發(fā)布后一度登頂視頻號熱榜第一，全網(wǎng)播放量400多萬（視頻號+微博），在圈內(nèi)形成病毒傳播趨勢，不少業(yè)內(nèi)人士自發(fā)分享，引發(fā)多輪自傳播和討論。
創(chuàng)作背景
1. 相信才會看見，守護年輕一代的熱情與信念
提到中國足球，大部分人對它的表現(xiàn)并不滿意，不少人對中國足球不看好，有許多失望。這之中有球迷的愛之深責之切，也有跟風者的偏見與誤區(qū)。
但是，當我們和孩子交流的時候，我們卻收到了截然不同的反饋。
首先，喜歡足球的孩子并不少，一些非常熱愛踢球的孩子還夢想著進入國家隊，去踢世界杯，他們對足球抱有極高的熱情。
甚至是一些不踢球的孩子，他們與生俱來的文化自信與民族認同感，也讓他們對中國足球的看法比較積極，與不少成人的觀點形成反差。
（為保護人物的信息，將姓名與圖片馬賽克）
孩子們對足球的未來充滿希望，同時他們也是中國足球的未來。我們希望守護這群孩子的熱情與信念，盡管路很長，要做的事還很多。
FIFA國際足聯(lián)正在全球推進“讓足球真正全球化“的美好愿景，其合作伙伴萬達集團回歸足球后，目前正將重心放到青訓上，雙方不謀而合，共同發(fā)起了這個項目。
2. 用社會實驗的方式，一起聆聽中國社會的聲音
明確了我們要表達什么之后，就是如何有效表達問題。相比直接的觀點輸出，我們更傾向帶著觀眾一起去聆聽社會的聲音，讓觀眾從中產(chǎn)生共鳴并自己得出結(jié)論，而不是我們強行宣導。
為了讓視頻中的分享的觀點貼近真實，我們一方面邀請素人出鏡，另一方面，我們前期做了大量的采訪，提煉觀點的同時也捕捉最真實的情感，正是這些前期工作讓我們在視頻中呈現(xiàn)了最具代表性的社會心聲。
3. 知名足球人劉建宏加盟，勾起一代球迷的回憶
在實際的拍攝執(zhí)行中，我們很榮幸地邀請到了劉建宏老師。作為陪伴一代人看球的足球解說員，他見證了中國足球一路走來的風雨歷程。在無數(shù)球迷的心中，他就是中國足球的解說員，由他擔任采訪者最合適不過。他個人最出圈的解說詞“留給中國足球的時間不多了”也在視頻中得以巧妙結(jié)合，勾起一代人的回憶。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意經(jīng)理/項目經(jīng)理：倪忠潤
國內(nèi)客戶總監(jiān)：賁嘯錚
國際客戶總監(jiān)：Tom Elsden
創(chuàng)意（Copy base）：饒越，陸佳駿
創(chuàng)意（Art base)：智豪
績效管理：楊智慧
數(shù)英獎參賽項目說明 - Mailman 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
項目背景：
萬達集團是FIFA國際足聯(lián)首個中國頂級贊助商，F(xiàn)IFA國際足聯(lián)一直期望能在中國市場和萬達集團共同推進一些項目，做有意義的贊助商激活，而非簡單的露出與曝光。
項目目標：
FIFA與萬達集團聯(lián)合出品一個對中國足球有意義的線上內(nèi)容項目。
【洞察與策略】
洞察：孩子們對足球的未來充滿希望，同時他們也是中國足球的未來
在尋找洞察的過程中，我們并沒有直接從兩大品牌入手，而是帶著從思考對中國足球而言，什么才是有意義的？帶著這個問題，我們做了大量的采訪，并得出以下結(jié)論。
A. 大部分人對中國足球的表現(xiàn)并不滿意，普遍認為中國足球再不抓青訓，進行結(jié)構(gòu)上的調(diào)整很難看到希望。
B .而在孩子的眼中，我們看到了令人感動的熱情與信念，他們還沒有受到社會大環(huán)境的影響，他們相信中國足球。
策略：破而后立，打破偏見，傳遞希望，呼吁保護年輕一代的熱情與信念，給予中國足球更多的耐心。
（1）不是因為看見才相信，而是因為相信才會看見。項目希望保護年輕一代對中國足球的熱情與信念，展示中國足球的希望，呼吁大家對中國足球給予更多的耐心和信念。
（2）FIFA國際足聯(lián)正在全球推進“讓足球真正全球化“的美好愿景，傳遞足球?qū)ι鐣c個人的正效應。
（3）萬達集團自從回歸足球后，將重心放到青訓上，投資建設青訓基地，選送孩子出國留洋踢球，為中國足球年輕一代提供成長環(huán)境和平臺。
【創(chuàng)意闡述】
1. 項目命名：星星之火（global 版本命名：Ignite the Hope）
星星之火，雖渺小但閃耀，一個堅定的信念，也可能讓中國足球崛起。
以項目的星火力量，點燃神州大地，激發(fā)豪情，守護年輕一代熱情與信念，改變中國足球的未來。
2. 視頻創(chuàng)意：
（1）用社會實驗的方式，一起聆聽中國社會的聲音
相比直接的觀點輸出，我們更傾向帶著觀眾一起去聆聽社會的聲音，讓觀眾從中產(chǎn)生共鳴并自己得出結(jié)論，而不是我們強行宣導。
為了讓視頻中的分享的觀點貼近真實，我們一方面邀請素人出鏡，另一方面，我們前期做了大量的采訪，提煉觀點的同時也捕捉最真實的情感，正是這些前期工作讓我們在視頻中呈現(xiàn)了最具代表性的社會心聲。
（2）知名足球人劉建宏加盟，勾起一代球迷的回憶
作為陪伴一代人看球的足球解說員，他見證了中國足球一路走來的風雨歷程。在無數(shù)球迷的心中，他就是中國足球的解說員，由他擔任采訪者最合適不過。他個人最出圈的解說詞“留給中國足球的時間不多了”也在視頻中得以巧妙結(jié)合，勾起一代人的回憶。
【結(jié)果與影響】
視頻發(fā)布后一度登頂視頻號熱榜第一，全網(wǎng)播放量400多萬（視頻號+微博），在圈內(nèi)形成病毒傳播趨勢，不少業(yè)內(nèi)人士自發(fā)分享，暢聊觀點，引發(fā)多輪自傳播和討論。
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