Unscripted
每年，足球賽事的觀眾都是體育媒體搶奪的對象，為了和對手 Sky Sports 爭搶更多的訂閱用戶，英國 BT Sport 請來創(chuàng)意公司 Wunderman Thompson 幫其在賽事開始前放出“大招”。
足球比賽中那些千鈞一發(fā)的進球瞬間總是讓廣大球迷瘋狂不已。競技體育的最大魅力就在于不到最后一秒，你永遠不知道會發(fā)生什么的不確定性。但如果，賽事的結果是可以被預測的呢？
團隊利用 Google Cloud、Opta 和 Squawka 的人工智能技術，編寫了一個足球賽事的“預測劇本”，之后將這個長達60頁的劇本寄給了一些足壇大腕，告訴他們：“你球隊的命運，都被人工智能掌握了。”一時間，關于球賽劇本的討論在社交媒體平臺發(fā)酵，大眾對劇本的始作俑者 BT Sport 的搜索討論甚至超過了英國同期最熱門的話題#Brexit（脫歐）、#Boris Johnson（鮑里斯約翰）和 #Fantasy Football（夢幻足球）。
當“球賽劇本說”的討論在各大平臺都達到最高峰，團隊似乎預見了大眾的“逆反心理”，順勢推出了關鍵性的廣告語“Unscripted”并且表示，劇本一說純屬無稽之談，你不可能預測比賽，但是可以在 BT Sport 上觀看它。隨后，燒毀虛假劇本，認真享受比賽的討論又一次登上熱門。
這個只在英國境內開展的事件營銷活動由于社交媒體的傳播，在全球范圍內都引起了熱烈討論。當然最鼓舞人心的是，“Unscripted”為 BT Sport 拿下了前所未有的訂閱用戶量，訂閱的球迷數(shù)量比上一賽季多出了100%。
項目信息
品牌/廣告主
BT Sport
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Wunderman Thompson 倫敦
參與者
獎項榮譽
2021
Cannes Lions
Direct | Use of Social Platforms
Silver
2021
Cannes Lions
Entrertainment For Sport | Brand Storytelling
Gold
2021
Cannes Lions
Creative Data | Data-enhanced Creativity
Bronze
2021
LIA
Creative Use of Data | Data-Led Creativity
Gold
2020
D&AD Awards
PR | Use of Digital & Social Media
Yellow Pencil
2020
The One Show
Digital Craft | Creative Use of Data
Gold Pencil
2020
The One Show
Integrated | Innovation in Integrated Branding
Merit
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