百度國際睡眠日MV：酒后我真的睡不好！
原標(biāo)題：百度又出MV，這一次用歌科普睡眠
失眠，當(dāng)代人的共同話題，為了對付失眠，你都做過哪些努力？
據(jù)調(diào)查，面對失眠困擾，很多人選擇用酒精助眠，但這種方式，看似有益，實則在降低睡眠質(zhì)量的同時損害著人體的認(rèn)知功能。在國際睡眠日來臨之際，百度圍繞借酒助眠這一話題，用創(chuàng)意有趣的原創(chuàng)歌曲《酒后我真的睡不好》以及角度新穎的催眠大賽，科普“酒精不助眠、科學(xué)保護睡眠”的核心理念。
“每個失眠的人都被黑夜擊敗，酒是最體面的底牌”，一句話唱出了借酒助眠人的無奈和自我安慰。
“酒精給我的淺度睡眠，那種感覺并不會甜”，酒精帶來的是短暫的睡眠，可是酒醒之后呢？
怎么解決？“可能白天需多的鍛煉”、“可能我屬于神經(jīng)衰弱，需要去看大夫”，睡眠問題還是要早日重視，科技尋找方法。
通過“喝酒助眠-對身體造成傷害-百度尋找方法-得到方法”這樣的邏輯路徑，讓用戶在潛移默化中，認(rèn)識到借酒助眠的錯誤，同時，也傳遞出百度“科學(xué)助眠”的核心理念。
除了歌曲引導(dǎo)大家科學(xué)助眠，百度在站內(nèi)上線助眠語音廣場，讓用戶在這里選擇不同的聲音朗讀，用聲音來更好地改善睡眠。
為向更多圈層傳遞“酒精不助眠，科學(xué)保護睡眠”理念，百度更是聯(lián)合劉濤、羅云熙、馬思純、戚薇、許光漢、張?zhí)鞇邸堨嚨戎餍菫閲H睡眠日站臺發(fā)聲，引起網(wǎng)友對失眠的重視。
創(chuàng)作人員名單
盛余麗
崔夢夢
劉堃
王瑞科
數(shù)英獎參賽項目說明 - greatsea 瀚海博聯(lián) 北京，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
為持續(xù)提升用戶對百度搜索品牌好感度，百度在搜索口碑打造方向，在Q1成功塑造保護生命公益線，聯(lián)動了北京日報、封面新聞等權(quán)威媒體，發(fā)起別怕有我系列公益IP，并于3月20日國際睡眠日發(fā)起發(fā)起「別怕有我」——關(guān)愛失眠人群公益活動。活動在用戶端收割了大量好評，在Social端形成事件，幫助百度公益形象走進更多社會圈層，樹立了百度搜索有社會責(zé)任感、有溫度的品牌形象，有力提升了品牌口碑。
【洞察與策略】
據(jù)央視財經(jīng)，數(shù)據(jù)顯示，目前，全國有超3億人存在睡眠障礙，其中，四分之三在晚上11點以后入睡，三分之一要熬到凌晨1點以后入睡。根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，全球睡眠障礙率達27%。而中國睡眠研究會2016年公布的睡眠調(diào)查結(jié)果顯示，中國成年人失眠發(fā)生率高達38.2%，超過3億中國人有睡眠障礙，且這個數(shù)據(jù)仍在逐年攀升中。
根據(jù)中國醫(yī)師協(xié)會睡眠醫(yī)學(xué)專業(yè)委員會2018年發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，90后睡眠時間平均值為7.5小時，低于健康睡眠時間，6成以上覺得睡眠時間不足。
其中，31.1%的人屬于“晚睡晚起”作息習(xí)慣，30.9%的被訪者屬于“晚睡早起”，能保持早睡早起型作息的只占17.5%。喝酒解決不了失眠問題是我們核心傳遞的點，但是百度的站位是什么呢？——能為失眠者提供的是途徑，酒解決不了問題，但是百度可以以自身知識儲備幫助你對自身失眠情況有更好的了解，尋求更好的解決途徑，而不是粗暴的喝酒了之。這其實也是回扣到【別怕有我】的大的主題。
【創(chuàng)意闡述】
首先講述依靠酒精麻痹自己獲得睡眠的狀態(tài)——（酒）你把我灌醉
酒精睡眠法的問題及個人感受上的痛苦之處
拋棄酒精睡眠法，采取更積極的方式應(yīng)對睡眠問題（通過百度，了解睡眠知識，采取正確途徑治療、調(diào)理睡眠問題）
【結(jié)果與影響】
一、成果：
強化C端認(rèn)可，強力提升品牌形象
多家核心媒體自發(fā)傳播
獲得北京日報、封面新聞、廣州日報、環(huán)球雜志、鳳凰周刊等媒體和社會各界權(quán)威人士的一致認(rèn)可
全網(wǎng)實現(xiàn)超1億人次曝光
獲得大量用戶好評
二、持續(xù)破圈傳遞溫情：
打造《酒后我真的睡不好》公益MV，形成全網(wǎng)熱議，總播放量超過5115.4W次
活動吸引劉濤、羅云熙、馬思純、戚薇、許光漢、張?zhí)鞇邸堨嚨?位明星參與公益?zhèn)鬟f
三、打造超級話題，帶動搜索增長：
三大超級話題閱讀量突破1億，引發(fā)用戶熱烈互動
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