百度高考品牌片《答案》，跨越時空的對話
原標(biāo)題：跨越時空的高考
每一年的高考季，整個中國都在為考生們加油。
而立之年的你，是否曾經(jīng)記得當(dāng)年的高考，當(dāng)年的自己？
如果能夠再見到少年時代的自己，你有什么話想對“他”說？
百度高考品牌篇——同桌。少年與大叔的奇妙組合，跨越時空的對話。
“千軍萬馬獨木橋”“離夢想最近的一次”你能聽到無數(shù)對于高考的描述。
在2021年，全國高考人數(shù)再次突破千萬，達(dá)到1078萬，除了應(yīng)屆考生，還有200多萬的復(fù)讀生、社會考生等非應(yīng)屆考生。那些大齡考生、社會考生，他們或許曾經(jīng)因為各種原因，不得已遠(yuǎn)離夢想。
然而他們也從未忘記初心，再一次踏上這座獨木橋，去追尋前路。 這不僅僅是一本速寫本，更是夢想的承載，與回望。
也許無奈，但人生有些時候不得不面對兩難的選擇。放棄，不一定是錯誤答案。
夢想變得更遠(yuǎn)，卻從來不曾忘卻。堅持初心，與曾經(jīng)的遺憾和解，再一次書寫心中的答案吧！
為了能夠體現(xiàn)品牌的價值并且給出更好的創(chuàng)意，我們不斷搜集多年來關(guān)于高考的記憶——熱點、事件、案例、人物，深度挖掘，尋找靈感。對于高考生來說，一切關(guān)于考生的資訊都是寶貴的。而社會考生沒有校園、老師的幫助，他們獲取知識和信息的渠道遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如在校生那樣全面、權(quán)威。他們到底又為什么選擇重新參加一次高考？重新走一次獨木橋？我們想要講述這背后的故事。
或許會有這樣一個場景，能夠讓在校考生和社會考生坐在一起，互相看到對方的堅持和努力，從對方身上汲取力量。在當(dāng)下最火熱的自習(xí)室，恰好是能夠滿足所有條件的地方。一個心懷夢想的少年，一個追逐夢想的大叔；一個在校考生，一個社會考生；一個主動放棄，一個重新開始；他們或許選擇不同，但沒有對錯，因為他們都給出了在當(dāng)下人生中，最好的那個答案。
而作為一家創(chuàng)意+執(zhí)行的全能十年老店，我們也在每一個項目中，堅持給出更好的敘事；
堅持給出更好的鏡頭；
堅持每一個我們能夠給出“更好”“更對”的答案。
時代在變，腔調(diào)不變。
結(jié)果與影響
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：李建熙
執(zhí)行導(dǎo)演：陳楚儀
PM：劉悅
創(chuàng)意：林雪
編劇/場記：裴天祺、林雪
制片：翟梓凝
執(zhí)行制片：趙晶
外聯(lián)制片：方竹、奧奧
攝影指導(dǎo)：潘駿春
燈光：蘇毅
美術(shù)指導(dǎo)：趙鑫
道具：孫林崗
服化：李思翰
錄音：阿亮
分鏡：鄂化禮
少年王鑫演員：李晗雨
中年王鑫演員：劉韋志
媽媽演員：代文君
爸爸演員：李迅
場務(wù)：周濤場務(wù)團(tuán)隊
車輛團(tuán)隊：周洪車輛團(tuán)隊
后期制片：楊博
平面：王一晗
剪輯：王玲玲
混音：吳愷雯
調(diào)色：付舒、洞DòNG STUDIO
合成：范清源、許諾、溫楷鑫
數(shù)英獎參賽項目說明 - 腔調(diào)廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
在中國，高考對于每個考生，都有著非同一般的意義：或是一場意志力的磨練、一次公平競爭的機(jī)會、一道人生方向的抉擇命題……高考也牽動著每個家庭、每個學(xué)校、每個行業(yè)；更是當(dāng)代人的不可磨滅的共同記憶，每年都能夠引發(fā)全社會的關(guān)注與討論。2021年，全國高考人數(shù)再次突破千萬，達(dá)到1078萬，除了應(yīng)屆考生，還有200多萬的復(fù)讀生、社會考生等非應(yīng)屆考生。那些大齡考生、社會考生，他們或許曾經(jīng)因為各種原因，不得已遠(yuǎn)離夢想。然而他們也從未忘記初心，再一次踏上這座獨木橋，去追尋前路。
百度每年高考前中后都會聯(lián)合生態(tài)內(nèi)各矩陣業(yè)務(wù)、給考生們提供最權(quán)威、智能、有溫度的產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)，打造「百度高考」品牌，同時面向泛人群做情感化的傳播與溝通，傳遞百度的人文關(guān)懷與社會責(zé)任感。
目標(biāo)：
打造一支百度高考情感視頻，它需要通過故事性的表達(dá)：
充分傳達(dá)百度高考對考生、對社會的人文關(guān)懷，提升品牌溫度與美譽(yù)度
能夠引起用戶的廣泛共鳴、自傳播與熱烈討論
立意或切入角度足夠新穎，不落俗套
【洞察與策略】
洞察：
同一個高考，兩類人群，普通考生與社會考生，兩種迷茫，對未來對現(xiàn)在，各自尋找一個答案。
策略：
在一間自習(xí)室里，同時備考的高三考生和中年社會考生，他們對自己的選擇和未來有著不同的答案。通過百度高考品牌的服務(wù)，他們在解答實際問題的同時，也找到了屬于自己的人生答案。
【創(chuàng)意闡述】
為了能夠體現(xiàn)品牌的價值并且給出更好的創(chuàng)意，我們不斷搜集多年來關(guān)于高考的記憶——熱點、事件、案例、人物，深度挖掘，尋找靈感。
對于高考生來說，一切關(guān)于考生的資訊都是寶貴的。而社會考生沒有校園、老師的幫助，他們獲取知識和信息的渠道遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如在校生那樣全面、權(quán)威。
他們到底又為什么選擇重新參加一次高考？重新走一次獨木橋？
我們想要講述這背后的故事。
【結(jié)果與影響】
視頻上線后，獲數(shù)英網(wǎng)案例收錄，并于首頁推薦；獲梅花網(wǎng)收錄，并入選作品新銳榜103期第一名。微博KOL發(fā)布16條，內(nèi)容播放量高達(dá)5000萬+，獲各大網(wǎng)路媒體熱烈轉(zhuǎn)傳報導(dǎo)，創(chuàng)造品牌知名度與好感。
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