搜狗×天府事變《Soul Goal》，送給考生們的成人禮
如果說，18歲的夏天最讓人印象深刻的是什么，可能每個人都繞不過高考這個詞。
在高考受疫情延期的影響下，考后填報志愿更是牽動無數學子和家長的心。在2020高考成績公布當天，搜狗聯合說唱組合天府事變推出了一首特別的單曲《Soul Goal》，全國共青團矩陣一起聯動，為數百萬考生打call，給考生們帶去了滿滿的正能量！
搜狗 × 天府事變《Soul Goal》
歌曲相！當！好！聽！（可無限循環哦！）
歌詞
從2020開始到現在
經歷人生難忘的歷險
你們成長的步伐還在往前邁
才剛剛畫上高中的句點我知道你心中的期待
我知道什么是你青睞
我知道你躊躇 我知道你徘徊
我知道這一切 都不意外
因為我也和你一樣
不想隨波逐流跟隨別人腳步但人生的道路有千萬
又何止這211 985 Right?你可以拿起畫筆
可以拿起mic
你可以放下包袱
追尋你的愛
可以嚴以律己
可以自由自在I guess that's why
it says living your life
……I know i know
你還在猶豫
太多的雜音讓你沒有頭緒
不妨讓AI來幫你整理
目的地當然由你自己決定你可以大喊i wanna be kanye west
Sure you can
but your English must be the best你說你要去遠方一個人獨處
當然可以 但記得擁抱你父母
讓你的內心指引你前進聽媽媽的話不再是唯一途徑
站在人生十字路又手握門票
搜狗搜索幫助你找到正確通道
通向未來 開啟新的旅途
繼續去完整你人生的拼圖不再擔心由于選擇錯誤變得懶散
因為關鍵一步我們走得自信滿滿
……人生就像沙盒游戲
不同決定 不同的結局
我們能做的只有one thing
follow your soulgoal人生也像是rpg
我們自己在扮演自己
不斷刷副本 不斷升級
Just follow your soulgoal
歌曲通過天府事變和大家真誠對話的方式，告訴考生不需要跟隨別人的腳步，無論你當下的選擇是什么，都值得被尊重。
歌曲的主題「Soul Goal」直指內心，鼓勵考生無懼選擇，勇敢追尋自己的Soul Goal.
搜狗搜索希望每個考生能在填報志愿時遵從自己內心的意愿，借助產品的AI技術助考生一臂之力，幫助大家找到人生的正確通道。
「人生就像沙盒游戲，不同決定，不同的結局」，對于剛剛告別高三的考生而言，人生剛剛拉開序幕，未來正等待他們去恣意綻放。歌曲的最后，還有天府事變送給大家的走心彩蛋哦~
希望看到這個視頻的你們，不要為此時面臨的選擇而焦慮，你的未來你自己主宰！
創作人員名單
搜狗市場公關部 Gaga
天府事變
數英獎參賽項目說明——搜狗
【背景與目標】
在高考季期間結合用戶相關需求，多方位提升搜狗搜索【高考專題】產品的曝光度與認知度，體現產品一站式服務考生群體的技術能力，促進用戶的轉化率。同時瞄準高考營銷季，通過創新傳播內容直擊考生群體及年輕大眾內心，用差異化形式與后浪無縫接軌，搶占用戶心智，全面實現品牌年輕化目標。【洞察與策略】
1. 打造獨特創意內容：將產品形態整體包裝成【一站式高考應援平臺】，深度了解00后愛好及溝通方式，用獨特的創意內容吸引考生群體，通過情緒應援帶出產品功能。
2. 年輕化平臺/媒體矩陣：覆蓋年輕人傳播平臺作為主要渠道，聯動全國共青團矩陣為品牌強勢背書，與垂直領域微博大V及品牌藍V合作，重點行業媒體/客戶端新聞報道擴散。
3. 直擊目標用戶群：通過年輕群體中關鍵意見領袖【天府事變】說唱組合全平臺聯合首發MV作為傳播載體，將品牌產品與歌曲內容巧妙融合，成功突破圈層，引起社會關注。【創意闡述】
1. 抓準00后的視覺語言：《Soul Goal》MV整體運用蒸汽波視覺風格，畫面和產品內容完美融合，更加貼近目標用戶的審美語境。
2. 挖掘獨特的合作伙伴：天府事變出道以來被國內外主流媒體的報道和支持，《Soul Goal》無論在節奏旋律，還是歌詞畫面都能有引起年輕人的深度共鳴。
3. 精準垂直觸達受眾圈層：以微博+B站作為重要傳播平臺，歌曲還在網易云音樂、蝦米音樂等主流音樂平臺發布，音樂平臺和目標用戶有著高度重疊性，可以精準觸及高考群體。
4. 情緒串聯產品與用戶共情化：搜狗希望借助產品的AI技術助考生一臂之力，而天府事變作為音樂創作者，希望每個考生能在填報志愿時遵從自己內心的意愿，找到人生的正確通道。【結果與影響】
數據呈現：
1.微博話題#18歲的重要選擇#共覆蓋1.4億人次，討論度高達15.7w；
2.獲得全國共青團矩陣的聯動宣傳，并獲得四川觀察等社會媒體自發報道；
3.MV入選微博排行日榜，并連續獲得B站首頁音樂及說唱專區推薦；
4.高考季期間聯動各平臺熱播影視綜藝及明星藝人，為考生聯合打CALL；
效果總結：
在MV傳播期間產品數據達到最高峰值，以優質走心的內容為品牌和考生群體搭建了溝通橋梁，用以小博大的巧妙形式使產品精準觸達用戶群體。
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