全棉時(shí)代「棉·自然·出色」：用色彩演繹環(huán)保初心
原標(biāo)題：棉.自然·出色 用色彩演繹全棉時(shí)代的環(huán)保初心
“可持續(xù)”是全棉時(shí)代一直以來(lái)堅(jiān)持并向消費(fèi)者傳遞的品牌理念之一，致力于用一朵棉花， 探索可持續(xù)的未來(lái)。全棉時(shí)代每年4月定為品牌的環(huán)保主題月，開(kāi)展不同形式的活動(dòng)迎接4.22世界地球日到來(lái)，以行動(dòng)帶動(dòng)大眾消費(fèi)者對(duì)全棉環(huán)保事業(yè)的關(guān)注與支持——曾多次拍攝棉花大片，呈現(xiàn)棉的完整生命歷程，深度解讀棉文化。舉辦以棉為主題，面向公眾的“棉·自然·人”攝影大賽，邀請(qǐng)全社會(huì)探析棉的環(huán)保價(jià)值，洞見(jiàn)人與自然的和諧互處。
2021年4月22日，全棉時(shí)代借助地球日的契機(jī)，提出「棉·自然·出色」的年度主題，以棉的顏色作為核心創(chuàng)意概念，用時(shí)尚化的語(yǔ)言演繹品牌的環(huán)保初心，加強(qiáng)全棉時(shí)代在消費(fèi)者心中“環(huán)保、可持續(xù)”的印記，同時(shí)讓人們?cè)谟妹蕖⒋┟薜耐瑫r(shí)，感知棉的色彩生命力，發(fā)現(xiàn)地球多樣性之美，讓可持續(xù)價(jià)值傳播更“出彩”。
權(quán)威機(jī)構(gòu)加持 發(fā)布首個(gè)棉主題色號(hào)
全棉時(shí)代攜手色彩機(jī)構(gòu)COLORO?發(fā)布“棉”主題系列色號(hào)。這是全棉時(shí)代首次聚焦棉花色彩演變發(fā)起的活動(dòng)，旨在讓人們?cè)诖┯妹薜耐瑫r(shí)，感知棉的色彩生命力，發(fā)現(xiàn)地球多樣性之美，并領(lǐng)悟人與自然不可分割、和諧共生的關(guān)系。
此次發(fā)布的主題系列色號(hào)，取材于棉作物在不同生長(zhǎng)階段里呈現(xiàn)出的5個(gè)代表性色彩瞬間。其中包括寒冬之后，一株綠苗帶來(lái)希望的“守望綠”；仲夏朵朵黃花，預(yù)示燦爛未來(lái)的“新生黃”；午后艷陽(yáng)讓花瓣變粉，足以撫慰人心的“怡然粉”；棉桃、棉稈回歸土地，為新一年豐收伏筆的“大地褐”；以及秋收一縷白絮，為人們迎來(lái)辛勞收獲的“豐收白”。5種色彩演繹棉的一生，講述著大自然周而復(fù)始的生息、繁榮和可持續(xù)發(fā)展，讓大眾消費(fèi)者對(duì)“棉”有了新的認(rèn)知。
本次合作從創(chuàng)意理念到主題釋義、色彩詮釋，創(chuàng)意內(nèi)容物的輸出一脈相承，沉淀大量品牌資產(chǎn)；輸出優(yōu)質(zhì)KV、視頻、傳播等素材，對(duì)棉的價(jià)值持續(xù)探索，打造品牌的可持續(xù)印記。
“棉主題“色彩時(shí)尚秀 詮釋品牌DNA
除了發(fā)布棉花的專屬色號(hào)之外，全棉時(shí)代結(jié)合棉花五個(gè)色號(hào)，在北京舉辦了一場(chǎng)「棉·自然·出色」主題發(fā)布會(huì)，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)前所未有的“棉”主題色彩時(shí)尚秀。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以巨幕投影配合棉花主題色彩的服裝走秀，打造出“從棉田到秀場(chǎng)，從自然到生活”的場(chǎng)景意境。充分展示了全棉服飾獨(dú)特的時(shí)尚魅力，全棉時(shí)代通過(guò)講述棉花鮮為人知的色彩故事，將棉的色彩帶進(jìn)消費(fèi)者的日常生活，引領(lǐng)環(huán)保新風(fēng)潮、鼓勵(lì)自然的生活方式，這是一項(xiàng)兼具創(chuàng)意美學(xué)、展現(xiàn)企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)態(tài)度的創(chuàng)新之舉。
聯(lián)合京東超品日助力銷售 立體傳播棉的色彩
「棉·自然·出色」主題發(fā)布會(huì)當(dāng)天，還同時(shí)成功引爆了全棉時(shí)代京東超級(jí)品牌日BIG DAY，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)多款靈感升級(jí)的全棉好物。為了迎接京東超級(jí)品牌日的到來(lái)，全棉時(shí)代還特別設(shè)計(jì)了一款“棉”色彩禮袋，“顏值”與“實(shí)用性”并存，提煉“棉”五色，以渾圓水彩筆觸質(zhì)感設(shè)計(jì)主題禮袋和明信片，用驚喜感強(qiáng)化用戶對(duì)棉色的記憶和教育涵蓋了核心爆品及新品，為銷售助力。禮袋外觀以渾圓水彩筆觸，點(diǎn)綴出全棉主題色，綠粉白黃清新自然，獨(dú)屬于棉花的色彩律動(dòng)，經(jīng)由設(shè)計(jì)將藝術(shù)感與環(huán)保完美融合在一起。
本次主題活動(dòng)全棉時(shí)代全渠道、全網(wǎng)資源整合傳播，主流媒體多角度權(quán)威背書(shū)棉的環(huán)保可持續(xù)價(jià)值，社媒達(dá)人組合科普棉的色彩魅力，種草棉制品引流超品日。項(xiàng)目總社媒傳播可統(tǒng)計(jì)曝光量達(dá)1.79億；微博話題#棉自然出色#閱讀量突破3000萬(wàn)；棉自然出色主題視頻播放量超350萬(wàn)。
全棉時(shí)代一直以“全棉改變世界”為愿景，秉承“醫(yī)學(xué)貼近生活，全棉呵護(hù)健康”的理念，為用戶創(chuàng)造天然、舒適的全棉生活。12年以來(lái)，都在推廣一朵小小棉花的環(huán)保價(jià)值以及可持續(xù)生活方式的意義所在，堅(jiān)持做著一件對(duì)用戶和社會(huì)有價(jià)值的事。以行動(dòng)帶動(dòng)大眾消費(fèi)者對(duì)全棉環(huán)保事業(yè)的關(guān)注與支持。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Purcotton 全棉時(shí)代，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：
“可持續(xù)”是全棉時(shí)代一直以來(lái)堅(jiān)持并向消費(fèi)者傳遞的品牌理念之一，致力于用一朵棉花， 探索可持續(xù)的未來(lái)。今年4月，全棉時(shí)代借助地球日的契機(jī)，以棉的顏色作為核心創(chuàng)意概念，用時(shí)尚化的語(yǔ)言演繹品牌的環(huán)保初心，加強(qiáng)全棉時(shí)代在消費(fèi)者心中“環(huán)保、可持續(xù)”的印記，同時(shí)讓人們?cè)谟妹蕖⒋┟薜耐瑫r(shí)，感知棉的色彩生命力，發(fā)現(xiàn)地球多樣性之美，讓可持續(xù)價(jià)值傳播更“出彩”。
項(xiàng)目目標(biāo)：
1.科普并推廣棉作物，提升消費(fèi)者對(duì)棉環(huán)保價(jià)值的認(rèn)知
2.升級(jí)品牌的可持續(xù)環(huán)保印記，倡導(dǎo)全棉健康環(huán)保產(chǎn)品
【洞察與策略】
洞察：
1.大部分中國(guó)消費(fèi)者對(duì)棉的普遍認(rèn)知僅限于其用作紡織纖維的角色，人們對(duì)棉的生長(zhǎng)、特性特別是環(huán)保屬性知之甚少，也缺乏了解的契機(jī)；
2.隨著地球氣候變化加劇，每個(gè)人類個(gè)體都在尋求可持續(xù)發(fā)展的自然力量。而棉，不僅本身是環(huán)保可持續(xù)的天然纖維，其每個(gè)色彩瞬間，都是自然生命力的表達(dá)，是地球可持續(xù)發(fā)展的最美象征。用棉、穿棉的每個(gè)出色瞬間，都是人類收獲自然饋贈(zèng)的時(shí)刻。
策略：
1.棉的價(jià)值“色彩化”：棉，不僅是人們常見(jiàn)的絲絲白縷，它從出苗到吐絮，是由多種色彩變幻貫穿的，棉才是地球的色彩大師。以棉色號(hào)為核心創(chuàng)意，賦予棉的色彩藝術(shù)化演繹，探析棉的環(huán)保價(jià)值，為品牌創(chuàng)造全棉環(huán)保理念資產(chǎn)；
2.“時(shí)尚化”演繹品牌的環(huán)保初心：以棉色彩為原點(diǎn)，借助時(shí)尚秀和周邊等視覺(jué)載體，連接棉的價(jià)值和消費(fèi)者生活方式，降低科普門(mén)檻，最大化傳播沖擊力。
【創(chuàng)意闡述】
1.【首個(gè)棉主題色號(hào)】攜手權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Coloro首次推出“棉”主題系列色號(hào)，擷取棉作物在生長(zhǎng)過(guò)程中最具代表性的5個(gè)色彩瞬間，將棉的自然價(jià)值和人類情感和生活方式進(jìn)行聯(lián)結(jié)
2.【首個(gè)棉的色彩時(shí)尚秀】將棉的色號(hào)創(chuàng)意演繹為模特們的繽紛霓裳，現(xiàn)場(chǎng)沉浸式布景展現(xiàn)五個(gè)棉主題色從棉田到秀場(chǎng)，從自然到生活的緊密關(guān)聯(lián)，以時(shí)尚化形式詮釋棉的本真之色和時(shí)尚魅力
3.【棉的色彩取色周邊】提煉“棉”五色，以渾圓水彩筆觸質(zhì)感設(shè)計(jì)主題禮袋和明信片，用驚喜感強(qiáng)化用戶對(duì)棉色的記憶和教育
4.【立體傳播棉的色彩】主流媒體多角度權(quán)威背書(shū)棉的環(huán)保可持續(xù)價(jià)值；社媒達(dá)人組合科普棉的色彩魅力，種草棉制品引流超品日
【結(jié)果與影響】
-項(xiàng)目總社媒傳播可統(tǒng)計(jì)曝光量1.79億+ 閱讀量3350萬(wàn)+
-#棉自然出色#微博話題閱讀量破三千萬(wàn)
-棉自然出色主題視頻播放量超350萬(wàn)
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
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