安逸花品牌6周年：貼心陪伴上億用戶逸起筑夢
2021年6月，馬上消費旗下的產品安逸花迎來了自己的6周年慶生日。得益于用戶多年以來的支持與陪伴，安逸花產品飛速發展。截至今天，安逸花已經擁有了超過1.2億的注冊用戶，為許多有資金需求的用戶送去了及時的支持和幫助。
6月9日，安逸花正式開啟了6周年慶品牌活動，以“6年同路，逸起筑夢”為核心主題，點出了安逸花陪伴用戶成長、見證用戶筑夢的6年之路。
回顧安逸花6周年的品牌歷程，從2015年安逸花app產品誕生至今，正如安逸花一貫主張的品牌理念：“融入每個平凡、細微的生活中，讓每一位心懷夢想的人，都有機會去實現自己的人生價值”。6年里，安逸花在品牌上的堅持始終未曾改變。從最初推出的“自在由我”的品牌主張、由此衍生的“逸起成長”“逸起向前”等系列品牌活動和專項金融服務計劃，到最新的“逸起筑夢”周年品牌活動，讓許多用戶通過安逸花提供的借款和分期服務，解決了生活的困難，向著夢想更靠近一步。
此次6周年重要品牌節點，安逸花特別邀請到了曹璐、胡家豪、章魚、萬小七、陳默、王韻涵、金憶珂、范事成等8位影視明星主演，為安逸花6周年送上生日祝福，一起點亮生活微光。同時還攜手iQOO、江小白、六神、柚見鮮茶、《拜托快結婚吧》等5大品牌共筑6周年盛典。每個品牌都根據自己的品牌產品調性，與安逸花6周年品牌主題做了有機結合，碰撞出了新鮮有趣的系列聯名創意海報。
除了品牌上的創新發揮，在此次6周年盛典活動中，安逸花也為廣大用戶獻上豐厚的慶典福利：如瓜分6億額度免息券、拆最高6666元現金紅包、領6周年聯名禮品等，以豐富的創意玩法與用戶一起互動，以誠意福利回饋每一個在奮斗路上筑夢前行的用戶。
此次安逸花6周年品牌活動是安逸花塑造品牌年輕化形象、積極與用戶互動的一次大膽嘗試。未來，安逸花將繼續以品牌作為連接產品與用戶的橋梁，通過跨界聯動和品牌活動傳遞品牌陪伴用戶筑夢成長的理念，以用戶感興趣的語言和場景去融入用戶群體，不斷豐富品牌的年輕化形象。期待安逸花的下一個6年能越來越好，在給用戶帶來更多回饋福利的同時，也希望安逸花能夠融入每一個平凡細微的生活中，陪伴與支持更多用戶的筑夢之路。
數英獎參賽項目說明 - 馬上消費，品牌/廣告主
【背景與目標】
馬上消費旗下的產品安逸花迎來了自己的6周年慶生日，并根據6周年節點策劃整合營銷活動。基于品牌層面，品牌主希望通過創新化內容及渠道的嘗試，觸達高價值高成長性用戶，塑造品牌年輕化調性。基于營銷層面，品牌主希望通過福利回饋的運營活動，留住現有用戶群體，促進老用戶的穩定活躍，達成品效合一，促進業務轉化。
【洞察與策略】
安逸花產品自2015年誕生至今，一直致力于貼心陪伴各位用戶成長和追逐夢想，為用戶提供金融服務。因此，基于這個洞察，安逸花提出“6年同路，逸起筑夢”的品牌主張。
基于“6年同路，逸起筑夢”的品牌主張，安逸花啟動了品牌傳播、品牌跨界、內容營銷、營銷活動等。
【創意闡述】
安逸花的用戶，從偏遠的小鎮到一線大城市，從南到北，從西到東，有每天東奔西跑2萬步的外賣小哥，有每天站立10幾個小時的流水線工人，也有每天擠著早晚高峰通勤的白領……許多人拼盡全力，努力生活，只為默默靠近心中夢想。因此安逸花借此機會，致敬那些勇敢走在在追夢的路上的每個人。
【結果與影響】
本次安逸花6周年活動首次撬動明星資源錄制周年祝福ID及首次聯動5大品牌進行聯合傳播，并與江小白、六神兩個品牌進行深度內容共創跨界傳播，曝光傳播及宣發渠道資源等方面超出預期，實現千萬級品牌曝光，提升了安逸花的品牌影響。
同步上線的營銷活動完成業務轉化目標，達成品效合一。
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