安逸花品牌6周年：貼心陪伴上億用戶逸起筑夢
2021年6月，馬上消費(fèi)旗下的產(chǎn)品安逸花迎來了自己的6周年慶生日。得益于用戶多年以來的支持與陪伴，安逸花產(chǎn)品飛速發(fā)展。截至今天，安逸花已經(jīng)擁有了超過1.2億的注冊用戶，為許多有資金需求的用戶送去了及時的支持和幫助。
6月9日，安逸花正式開啟了6周年慶品牌活動，以“6年同路，逸起筑夢”為核心主題，點(diǎn)出了安逸花陪伴用戶成長、見證用戶筑夢的6年之路。
回顧安逸花6周年的品牌歷程，從2015年安逸花app產(chǎn)品誕生至今，正如安逸花一貫主張的品牌理念：“融入每個平凡、細(xì)微的生活中，讓每一位心懷夢想的人，都有機(jī)會去實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值”。6年里，安逸花在品牌上的堅(jiān)持始終未曾改變。從最初推出的“自在由我”的品牌主張、由此衍生的“逸起成長”“逸起向前”等系列品牌活動和專項(xiàng)金融服務(wù)計(jì)劃，到最新的“逸起筑夢”周年品牌活動，讓許多用戶通過安逸花提供的借款和分期服務(wù)，解決了生活的困難，向著夢想更靠近一步。
此次6周年重要品牌節(jié)點(diǎn)，安逸花特別邀請到了曹璐、胡家豪、章魚、萬小七、陳默、王韻涵、金憶珂、范事成等8位影視明星主演，為安逸花6周年送上生日祝福，一起點(diǎn)亮生活微光。同時還攜手iQOO、江小白、六神、柚見鮮茶、《拜托快結(jié)婚吧》等5大品牌共筑6周年盛典。每個品牌都根據(jù)自己的品牌產(chǎn)品調(diào)性，與安逸花6周年品牌主題做了有機(jī)結(jié)合，碰撞出了新鮮有趣的系列聯(lián)名創(chuàng)意海報(bào)。
除了品牌上的創(chuàng)新發(fā)揮，在此次6周年盛典活動中，安逸花也為廣大用戶獻(xiàn)上豐厚的慶典福利：如瓜分6億額度免息券、拆最高6666元現(xiàn)金紅包、領(lǐng)6周年聯(lián)名禮品等，以豐富的創(chuàng)意玩法與用戶一起互動，以誠意福利回饋每一個在奮斗路上筑夢前行的用戶。
此次安逸花6周年品牌活動是安逸花塑造品牌年輕化形象、積極與用戶互動的一次大膽嘗試。未來，安逸花將繼續(xù)以品牌作為連接產(chǎn)品與用戶的橋梁，通過跨界聯(lián)動和品牌活動傳遞品牌陪伴用戶筑夢成長的理念，以用戶感興趣的語言和場景去融入用戶群體，不斷豐富品牌的年輕化形象。期待安逸花的下一個6年能越來越好，在給用戶帶來更多回饋福利的同時，也希望安逸花能夠融入每一個平凡細(xì)微的生活中，陪伴與支持更多用戶的筑夢之路。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 馬上消費(fèi)，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
馬上消費(fèi)旗下的產(chǎn)品安逸花迎來了自己的6周年慶生日，并根據(jù)6周年節(jié)點(diǎn)策劃整合營銷活動。基于品牌層面，品牌主希望通過創(chuàng)新化內(nèi)容及渠道的嘗試，觸達(dá)高價(jià)值高成長性用戶，塑造品牌年輕化調(diào)性。基于營銷層面，品牌主希望通過福利回饋的運(yùn)營活動，留住現(xiàn)有用戶群體，促進(jìn)老用戶的穩(wěn)定活躍，達(dá)成品效合一，促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
安逸花產(chǎn)品自2015年誕生至今，一直致力于貼心陪伴各位用戶成長和追逐夢想，為用戶提供金融服務(wù)。因此，基于這個洞察，安逸花提出“6年同路，逸起筑夢”的品牌主張。
基于“6年同路，逸起筑夢”的品牌主張，安逸花啟動了品牌傳播、品牌跨界、內(nèi)容營銷、營銷活動等。
【創(chuàng)意闡述】
安逸花的用戶，從偏遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)到一線大城市，從南到北，從西到東，有每天東奔西跑2萬步的外賣小哥，有每天站立10幾個小時的流水線工人，也有每天擠著早晚高峰通勤的白領(lǐng)……許多人拼盡全力，努力生活，只為默默靠近心中夢想。因此安逸花借此機(jī)會，致敬那些勇敢走在在追夢的路上的每個人。
【結(jié)果與影響】
本次安逸花6周年活動首次撬動明星資源錄制周年祝福ID及首次聯(lián)動5大品牌進(jìn)行聯(lián)合傳播，并與江小白、六神兩個品牌進(jìn)行深度內(nèi)容共創(chuàng)跨界傳播，曝光傳播及宣發(fā)渠道資源等方面超出預(yù)期，實(shí)現(xiàn)千萬級品牌曝光，提升了安逸花的品牌影響。
同步上線的營銷活動完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，達(dá)成品效合一。
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