元氣森林迪士尼聯名乳茶：乳茶配童話，永遠長不大
原標題：元氣森林迪士尼聯名乳茶
創作人員名單
靳瀚文
張璐
吳炎芮
劉曉臣
袁易
肖奡云
馬金萌
數英獎參賽項目說明 - 元氣森林，創意代理商
【背景與目標】
一、目標及背景
1、看準市場趨勢及需求：元氣森林主打健康飲品理念，和迪士尼一向傳遞的各種真善美概念之間也有相通之處——兩者都是傳遞正向普世價值，為人們提供更美好的生活愿景。奶茶作為市場流行大趨勢，健康為消費者需求首位。以元氣森林戰略爆品“乳茶”為基礎，聯合年輕人喜愛的經典迪士尼IP形象，打造乳茶迪士尼定制包裝，為品牌制造更多話題與討論；
2、元氣森林和迪士尼的高度契合度：兩者都面向年輕人群。相較于需要依靠迪士尼做年輕化轉型的合作品牌，本身就面向年輕人群的元氣森林，雙方強強加持，更大覆蓋核心用戶。
【洞察與策略】
攜手全球最大IP制造商迪士尼，共同打造讓現代年輕人喜愛的迪士尼款乳茶，同時首次加入了“盲瓶玩偶”的趣味玩法，一經推出就受到全網用戶的追捧與好評。并且迪士尼款乳茶首次進入了迪士尼線下商店，讓用戶多維度感受迪士尼款乳茶的魅力，健康好喝又好玩：
1、合作模式創新：打造迪士尼聯名款乳茶，以深受大家喜愛的迪士尼IP形象定制乳茶瓶身，線上線下售賣。同時，迪士尼乳茶進入迪士尼線下門店售賣。雙方強強聯合，從品牌及渠道上都更大程度覆蓋核心用戶；
2、互動創新：線上開發出與集玩偶盲盒玩法一脈相承的線上拼圖游戲。玩家只要按規則打開、邀請好友互動，就能獲得拼圖碎片，逐步完成一張迪士尼拼圖，并抽取品牌大獎。這個游戲在增添互動趣味的同時，也通過好友裂變進一步擴大著活動社交傳播 ；
3、營銷創新：結合時下最流行的“盲盒”概念，推出“5+1”禮盒—5瓶迪士尼乳茶+1款迪士尼驚喜玩偶盲瓶，一共6款迪士尼人物，激發大家收集與分享；
【創意闡述】
1、產品創意-打造社交標簽
結合現代年輕人對“可可愛愛”無法say NO的趨勢，以迪士尼經典IP形象為創作元素，與乳茶做結合，推出迪士尼版本的乳茶。同時，結合時下流行的“盲盒”概念，推出有創意的“盲瓶“玩偶，激發消費者關注與收集；自帶大眾消費者共同回憶的迪士尼盲盒，本身就是天然的社交貨幣，自帶“分享、炫耀價值”，進一步吸引了不少KOL和KOC在小紅書、抖音、微博等主流社交平臺拆箱分享。
2、視覺呈現創意
使用了迪士尼一系列經典IP，在年底溫情團聚的季節，從“親情”、“友情”、“愛情“，三個角度結合乳茶本身的設計，傳遞品牌的溫度。這個系列包裝上的故事劃分為了“親情、友情和愛情”三大主題。而每個主題下的IP形象和場景，都對應著不同的故事，以及對消費者的正能量鼓舞。
【結果與影響】
1、雙方聯名不僅合作推出有故事的產品，還開發出能被社交自傳播的驚喜玩法，從多個維度上為品牌年輕印象再添新內涵。打破其他品牌與迪士尼合作的常規操作，除了定制迪士尼IP瓶身，加入”盲瓶玩偶“玩法，鼓勵用戶集齊6款人物玩偶，并在拆開禮盒時，增加用戶的期待感與驚喜感；
2、元氣森林乳茶是首次進入迪士尼線下商店的國產飲品品牌，讓用戶在迪士尼商店也能購買聯名款乳茶，更用戶更多維的購買體驗；
3、結合節日氛圍，以“親情”、“友情”、“愛情”來傳遞品牌溫度，線上+線下曝光達8億；
4、小程序發起拼圖游戲，通過好友裂變進一步擴大著活動社交傳播，成功為小程序轉換粉絲30w+；
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