元氣森林×肯德基“元氣頂瓜瓜乳茶”：喝了就頂瓜瓜
原標題：元氣森林x肯德基 元氣頂瓜瓜乳茶
2021年6月21日。百年炸雞品牌肯德基攜手人氣飲品品牌元氣森林推出“元氣頂瓜瓜乳茶”。元氣森林爆品乳茶哈密瓜口味在全國肯德基線下7000+門店首發，也是肯德基推出首款“低糖低脂”的健康水果奶茶。做到如下幾個創新：
1、產品名稱創意
巧妙運用口味“哈密瓜”中的“瓜”，打造“元氣頂頂瓜瓜乳茶“，slogan為”喝了就頂瓜瓜”，產品名稱有趣好記且有話題傳播度；
2、視覺呈現創意
將雙方IP形象充分結合講故事，從官宣預熱的海報、打造全網傳播的TVC《元氣操》、不同城市主題門店設計，都將肯德基爺爺和乳茶妹妹IP形象創新結合，同時上線聯名包表情包，有趣好玩，本身自帶傳播話題；
創作人員名單
元氣森林品牌：
徐佩
吳炎芮
張璐
肯德基品牌：
Flora
Seara
數英獎參賽項目說明 - 元氣森林，品牌/廣告主
【背景與目標】
1、看準市場趨勢及需求：奶茶作為市場流行大趨勢，健康為消費者需求首位。以元氣森林戰略爆品“乳茶”為基礎，延續元氣森林健康的產品特性，攜手肯德基打造雙方品牌聯名新品，最大程度覆蓋雙方品牌核心用戶，同時吸引更多新用戶嘗鮮；
2、肯德基作為深受用戶喜愛“老字號”品牌，元氣森林作為自帶流量新銳品牌，二者強強聯合，整合營銷。炸雞與奶茶，自帶CP屬性，雙方聯合推出新品，確保話題、流量不斷，為雙方品牌注入更多活力，真正做到品效合一；
【洞察與策略】
一、品牌及市場洞察
百年炸雞品牌肯德基攜手人氣飲品品牌元氣森林推出“元氣頂瓜瓜乳茶”。元氣森林爆品乳茶哈密瓜口味在全國肯德基線下7000+門店首發，也是肯德基推出首款“低糖低脂”的健康水果奶茶。做到如下幾個創新：
1、合作模式創新：雙方品牌各自在炸雞及飲品界有較高的品牌美譽度及粉絲基礎，雙方充分利用優勢，歷時9個月共同打造“元氣頂瓜瓜乳茶”，全新哈密瓜口味乳茶2021年6月21日在肯德基線下門店首發，在市場上引起消費者廣泛關注與討論；
2、產品創新：乳茶作為元氣森林爆款產品，深受大家喜愛。此次將人氣單品乳茶全新哈密瓜口味在肯德基首發，從品牌及渠道上都更大程度覆蓋核心用戶；
3、概念創新：通過市場調研發現，哈蜜瓜口味奶茶在市場上受歡迎程度高，但此類口味產品較少。從產品打造上延續元氣森林“低糖低脂”的健康方向，加入真是蜜瓜汁，打造大家喜歡口味的健康奶茶；
4、營銷創新：充分利用雙方品牌的IP形象，打造全網瘋傳的TVC。從TVC、KV、產品包裝、宣傳物料各個環節將雙方IP視覺元素發揮到極致，以雙IP形象講故事的形式與消費者溝通；
【創意闡述】
1、產品名稱創意
巧妙運用口味“哈密瓜”中的“瓜”，打造“元氣頂頂瓜瓜乳茶“，slogan為”喝了就頂瓜瓜”，產品名稱有趣好記且有話題傳播度；
2、視覺呈現創意
將雙方IP形象充分結合講故事，從官宣預熱的海報、打造全網傳播的TVC《元氣操》、不同城市主題門店設計，都將肯德基爺爺和乳茶妹妹IP形象創新結合，同時上線聯名包表情包，有趣好玩，本身自帶傳播話題；
【結果與影響】
1、開創了品牌合作的新模式，雙方品牌結合自身優勢，強強聯合，達到1+1大于2的效果，更大程度覆蓋核心用戶；
2、元氣森林聯手肯德基，打造爆款”元氣頂瓜瓜乳茶“，好喝健康的乳茶，得到消費者好評；上市期間，產品曝光達30億+，極大地增益雙方品牌用戶好感度及話題討論度；
3、從雙方品牌IP形象出發，以消費者喜愛的“可愛風格”打造《元氣操》TVC及視覺元素，全網瘋傳。極大地為產品聚集流量與話題，吸引消費者購買及復購；
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