My BMW App系列廣告：我的世界我的BMW

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原標題：我的世界我的BMW

時代的變化發展使科技滲透到人們生活的方方面面，汽車，不再只是出行的工具，更是生活方式的體現。在數字化的大趨勢下，BMW推出了全新的應用程序——My BMW App，時刻互聯，智慧出行，讓駕趣再升級。

MOTO團隊為My BMW App拍攝了一組視頻廣告。在前期的準備中，MOTO創意團隊基于對BMW品牌的多年理解，梳理了一套自己的創作邏輯。創意團隊通過對BMW的品牌層面的挖掘，確定了廣告以極致生活、極致世界為主基調；再根據My BMW App的功能點選擇具有代表性的車型及人群；然后根據車型及人群，在符合極致生活、極致世界這個主基調下展開具體場景和情節；最后，這組「極致」的廣告就誕生了！

一、極致創意情節展現社交化屬性

My BMW App《社交生活篇》

My BMW App不僅可以快速了解最新的品牌資訊，更含有社交功能，無論是車主還是非車主都可以使用它結識志同道合的BMW愛好者。MOTO創意團隊在第一個短視頻策劃中以My BMW App的社交功能為核心將創意展開，選擇代表勇敢、探索、追求駕控之悅的iX3、4系、Z4三款車型及符合其特質的模特來進行拍攝。選擇“高空跳傘”這種極限運動來展現BMW車主極致的生活方式，不論是在高空盡情俯瞰世界，還是駕駛著愛車行駛在路上，都可以與這世界的BMW愛好者們共同分享極致喜悅的感受。在拍攝跳傘的畫面時，為了達到更好的視覺呈現效果，執行團隊在跳傘的整個過程中跟隨跳傘者進行多角度拍攝。跳傘者在下降至2500米時必須開傘，執行團隊此時的挑戰是要抓住開傘前短短30秒的時間來進行拍攝；最終，團隊經過三次的拍攝取材才呈現出最完美的畫面。

在拍攝落地的畫面時，MOTO執行團隊需要在松軟的沙灘上搭建2個約6米高的架子用來吊威亞，但即使經過前期嚴密地考察和反復商榷，天公仍不作美，在搭建時突然下起了雨，使得搭建難度再次升級；團隊憑借專業經驗及時調整方案，最終在非常短的時間內完成了這項任務！

二、獨特創意思路體現專屬化服務

My BMW App《專屬服務篇》

第二個短視頻，MOTO創意團隊將專屬服務作為核心進行創意展開，將拍攝地點選擇在烏蘭察布的火山口。在火山口這種極致地貌的場景中，BMW奢華系列的M8車主在屋內獨享一方清靜，這就是TA的極致奢華生活；同時也展現出My BMW App的在線預約，專屬服務功能，無論在任何地方，BMW車主都可以享受專屬服務。

MOTO創意團隊在色彩搭配上也花了很多心思；在房間的裝飾與模特的服飾上，分別選擇了米灰和純白，與黑色的火山形成強烈對比；模特在開車出行時換上了紫色的禮服，與紫色的BMW M8相呼應，營造出畫面的高級感。

在遠離市區的火山口搭建玻璃房并非簡單之事，MOTO執行團隊經過多次勘景、考量、與供應商反復溝通確認，最終在極短時間內完成了搭建任務。在置景與拍攝過程中，伴隨中雨，天氣狀況一直不佳，體感溫度接近零度，但執行團隊及模特仍然出色地完成了拍攝任務。

三、別致創意視角呈現智能化體驗

My BMW App《智能體驗篇》

MOTO創意團隊將第三個短視頻的拍攝地點選擇在樓頂的停機坪及地下停車場，以富有活力的iX3車主為代表，由城市之巔張揚的舞蹈到停車場激情的穿梭，這就是年輕一代BMW 車主的特質，也是TA們的極致生活方式。舞蹈模特使用My BMW App在地下停車場的快速找車畫面，更是體現出了My BMW App的可靠性、智能性以及準確性特點。

拍攝地下停車場場景時， MOTO執行團隊為了打造出更極致的視覺體驗，部分鏡頭采用穿梭機FPV第一人稱視角拍攝，帶來更強視覺沖擊力和代入感，使觀看者身臨其境般感受到在My BMW App使用中的智能便捷特性。

拍攝停機坪場景時，由于停機坪并無防護圍欄，加上模特的舞蹈動作均幅度偏大，MOTO執行團隊的拍攝危險系數大大增加；最終，在克服了高度、溫度以及心理壓力的情況下，MOTO執行團隊經過數小時的緊張拍攝，在城市之巔，完美地完成了拍攝任務。

以上三個短視頻獨立成片，又相互聯系，「極致」作為它們的紐帶，將BMW不同車型的車主連接在一起；「極致」也是這次拍攝項目中，MOTO團隊創意與執行的體現！

最后，奉上此次MOTO團隊的「極致」執行大片：