智美宇通閃耀紅點(diǎn)：宇通小雨2.0贏得2021年紅點(diǎn)獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2021-07

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原標(biāo)題：智美宇通閃耀紅點(diǎn)

項(xiàng)目概述

目標(biāo)

影響力擴(kuò)散：宇通小宇2.0是全球首個(gè)獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的智能駕駛巴士,宇通也是迄今為止唯一獲“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的中國(guó)客車品牌；技術(shù)實(shí)力得到國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可。

產(chǎn)品力詮釋：商業(yè)化落地能力行業(yè)領(lǐng)先：宇通不僅是自動(dòng)駕駛技術(shù)探索者，同時(shí)也是領(lǐng)先的自動(dòng)駕駛商業(yè)化落地的推動(dòng)者和實(shí)踐者。在未來(lái)出行領(lǐng)域有超前的視野格局，有量產(chǎn)落地的能力，有經(jīng)得起市場(chǎng)驗(yàn)證的案例，是未來(lái)出行方式標(biāo)準(zhǔn)制定的參與者；

企業(yè)責(zé)任賦能：宇通在智能網(wǎng)聯(lián)生態(tài)圈謙虛、開(kāi)放、務(wù)實(shí)的態(tài)度：宇通是一家真正以客戶為中心，打破傳統(tǒng)制造企業(yè)研發(fā)思路，熱衷于與用戶深度互動(dòng)，以“共創(chuàng)”精神進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新的品牌。

傳播策略

鎖定核心合作媒體：邀約專訪報(bào)道

全球報(bào)道：權(quán)威報(bào)道，多維度全媒體廣泛覆蓋

KOL站臺(tái)：“事件及產(chǎn)品“黑科技”吸睛KOL參與體驗(yàn)活動(dòng)”

社交媒體聯(lián)動(dòng)：線上直播，與全球粉絲共享榮耀時(shí)刻

1、第一階段：預(yù)熱發(fā)酵

全球媒體宣發(fā)：宇通小雨2.0贏得2021年紅點(diǎn)獎(jiǎng)　　

行業(yè)媒體背書(shū)：媒體原創(chuàng)稿件權(quán)威背書(shū)

粉絲互動(dòng)：組織創(chuàng)意征集大賽，持續(xù)引爆事件

數(shù)字廣告：facebook廣告激發(fā)受眾關(guān)注活動(dòng)倒計(jì)時(shí)

2、第二階段：活動(dòng)日

邀請(qǐng)海內(nèi)外行業(yè)媒體對(duì)話：

KOL親臨現(xiàn)場(chǎng)，參與活動(dòng)并拍攝視頻主題：

宇通小宇2.0媒體發(fā)布會(huì)和頒獎(jiǎng)儀式。

試駕體驗(yàn)小宇2.0智能客車。

參觀宇通博物館。

參觀宇通工廠。

Facebook直播：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全球同步，共享榮耀時(shí)刻。

直播數(shù)據(jù)

3、第三階段：影響延續(xù)

國(guó)內(nèi)媒體二次傳播發(fā)酵：

國(guó)內(nèi)頂媒：CCTV新聞?lì)l道、CCTV4、新華社，報(bào)道主題《多地加大智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化推廣》、《無(wú)人駕駛專線亮相鄭州》。

新華網(wǎng)、cctV主動(dòng)報(bào)道

項(xiàng)目成果

以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳片、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)稿件為基礎(chǔ)，進(jìn)行圖文和視頻的高頻分發(fā)傳播，圍繞“智美宇通閃耀紅點(diǎn)”傳播主題進(jìn)行深度挖掘和傳播，有效增強(qiáng)大眾對(duì)于宇通客車20多年來(lái)的貢獻(xiàn)與成就的認(rèn)知和了解，激發(fā)更廣泛的群體與宇通客戶側(cè)產(chǎn)生情感上的共鳴和強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

1、行業(yè)泰斗主動(dòng)點(diǎn)贊。

2、優(yōu)秀媒體積極主動(dòng)原創(chuàng)報(bào)道。

3、用戶對(duì)品牌的認(rèn)可形成高質(zhì)量正面口碑傳播。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Proexpo PR 博展海外傳播深圳，公關(guān)公司

【背景與目標(biāo)】

　本次借勢(shì)小宇2.0紅點(diǎn)獎(jiǎng)，圍繞“智美宇通閃耀紅點(diǎn)”傳播主題，打造鄭州中原科技城智能出行系統(tǒng)“雙100臺(tái)”簽約儀式、紅點(diǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式暨宇通客車工業(yè)設(shè)計(jì)沙龍、智美巴士未來(lái)由你宇通客車工業(yè)設(shè)計(jì)全球征集大賽等三個(gè)事件。全方位傳遞：宇通是能夠?qū)⒆詣?dòng)駕駛客車和工業(yè)設(shè)計(jì)完美融合的先行者、是未來(lái)公共出行的推動(dòng)者，明確宇通“智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)者”品牌占位；推動(dòng)小宇成為“無(wú)人駕駛客車第一品牌”；表明宇通在智能網(wǎng)聯(lián)生態(tài)圈謙虛、開(kāi)放、務(wù)實(shí)的態(tài)度。

發(fā)酵四個(gè)事件
—小宇2.0紅點(diǎn)獎(jiǎng)，圍繞“智美宇通閃耀紅點(diǎn)”傳播主題
—鄭州中原科技城智能出行系統(tǒng)“雙100臺(tái)”簽約儀式
—紅點(diǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式暨宇通客車工業(yè)設(shè)計(jì)沙龍
—智美巴士未來(lái)由你宇通客車工業(yè)設(shè)計(jì)全球征集大賽

【洞察與策略】

影響力擴(kuò)散：宇通小宇2.0是全球首個(gè)獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)的智能駕駛巴士,宇通也是迄今為止唯一獲“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的中國(guó)客車品牌；技術(shù)實(shí)力得到國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可。

產(chǎn)品力詮釋：商業(yè)化落地能力行業(yè)領(lǐng)先：宇通不僅是自動(dòng)駕駛技術(shù)探索者，同時(shí)也是領(lǐng)先的自動(dòng)駕駛商業(yè)化落地的推動(dòng)者和實(shí)踐者。在未來(lái)出行領(lǐng)域有超前的視野格局，有量產(chǎn)落地的能力，有經(jīng)得起市場(chǎng)驗(yàn)證的案例，是未來(lái)出行方式標(biāo)準(zhǔn)制定的參與者；

企業(yè)責(zé)任賦能：宇通在智能網(wǎng)聯(lián)生態(tài)圈謙虛、開(kāi)放、務(wù)實(shí)的態(tài)度：宇通是一家真正以客戶為中心，打破傳統(tǒng)制造企業(yè)研發(fā)思路，熱衷于與用戶深度互動(dòng)，以“共創(chuàng)”精神進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新的品牌。

鎖定核心合作媒體：邀約專訪報(bào)道
。全球報(bào)道：權(quán)威報(bào)道，多維度全媒體廣泛覆蓋
。KOL站臺(tái)：“事件及產(chǎn)品“黑科技”吸睛KOL參與體驗(yàn)活動(dòng)”
。社交媒體聯(lián)動(dòng)：線上直播，與全球粉絲共享榮耀時(shí)刻

【創(chuàng)意闡述】

—?jiǎng)?chuàng)意征集大賽
宇通的小宇2.0自動(dòng)駕駛巴士榮獲2021紅點(diǎn)獎(jiǎng)，并開(kāi)始大量投入使用。這不僅證明了宇通在行業(yè)的領(lǐng)先地位，更突出宇通的技術(shù)先進(jìn)性。宇通希望通過(guò)線上設(shè)計(jì)征集大賽，吸引更多人關(guān)注到中國(guó)客車行業(yè)的龍頭——宇通，還希望看到更多未來(lái)的公共交通領(lǐng)域的可能性。

—視頻引爆話題
　以嘉賓倒計(jì)時(shí)、KOL現(xiàn)場(chǎng)試駕、快閃視頻、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻等為素材，制作高品質(zhì)活動(dòng)視頻，以此引發(fā)線上傳播，持續(xù)發(fā)酵。

【結(jié)果與影響】

海外媒體傳播效果：
海外獲得媒體1119家報(bào)道，稿件曝光總量43422次。包括俄羅斯等國(guó)家/地區(qū)的權(quán)威性綜合門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站及新聞通訊社，門(mén)戶網(wǎng)站如Yahoo!、Business Insider: Markets Insider、MarketWatch、Seeking Alpha、One News Page、Publimetro等（補(bǔ)充媒體的中文名稱），新聞通訊社如TASS Russian News Agency（俄羅斯俄塔社）TASR、美聯(lián)社AP、俄通社-塔斯社、共同社kyodonews、歐羅巴通訊社等；
閱讀量情況：共獲得了65420次瀏覽。其中，媒體閱讀量共956次，組織機(jī)構(gòu)閱讀量共18次，網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)抓取次數(shù)超過(guò)2979次。如Inside Telecom Magazine、New York 1 News、WSJ、Dow Jones Newswires、Dow Jones Newswires、Bloomberg News、Qatar News Agency (QNA)等；搜索引擎能見(jiàn)度：搜索引擎爬蟲(chóng)抓取量共為2979次。

重點(diǎn)媒體報(bào)道情況：雅虎財(cái)經(jīng)、美聯(lián)社、Market Watch（英語(yǔ)）、俄通社-塔斯社、歐羅巴通訊社、Sustainable Bus、Roboyics247、Route One、Pelican Bus and Coach、Fleet bus and coach、MINEWS媒體等，媒體類別包含：汽車, 廣播, 能源, 娛樂(lè), 環(huán)境, 休閑, 綜合商業(yè), 醫(yī)療, 重工業(yè), 媒體, 技術(shù), 運(yùn)輸, 旅行等。稿件閱讀量共計(jì)獲得40443次。

新媒體傳播效果
Facebook、Twitter、LinkedIn、Youtube發(fā)布貼文70條，總覆蓋量592.1萬(wàn)，互動(dòng)20萬(wàn)，新增粉絲8439。直播覆蓋量 392.4萬(wàn)，互動(dòng)量1.1萬(wàn)。其中KOL@Paul發(fā)布原創(chuàng)視頻4條，總觀看量36萬(wàn)。線上征集大賽貼文總覆蓋數(shù)122萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)3萬(wàn)，評(píng)論+私信總數(shù)500+，投票總數(shù)900+；

國(guó)內(nèi)媒體傳播效果：
吸引媒體發(fā)布：
CCTV新聞?lì)l道、CCTV4、新華社，報(bào)道主題《多地加大智能網(wǎng)聯(lián)汽車技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化推廣》、《無(wú)人駕駛專線亮相鄭州》獲得閱讀量42萬(wàn)。

媒體到訪：
網(wǎng)易汽車、汽車之家、搜狐汽車、汽車公社、無(wú)馬汽車、懂車帝、易車、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、河南電視臺(tái)、河南日?qǐng)?bào)、大河報(bào)、河南商報(bào)、鄭州電視臺(tái)、河南都市頻道、河南民生頻道、河南交通廣播。

新媒體聯(lián)動(dòng)：
新媒體總曝光283萬(wàn)，視頻號(hào)發(fā)布預(yù)熱視頻4個(gè)，官宣視頻2個(gè)，總播放量5.2萬(wàn)；微信發(fā)布文章1篇，閱讀量2.5萬(wàn)；微博話題#智美宇通，閃耀紅點(diǎn)#閱讀6.1萬(wàn)；媒體邀請(qǐng)函制作38張，覆蓋好友1萬(wàn)；KOL@三刀侃車抖音、微博2篇、微信推文、喜馬拉雅，合計(jì)曝光度269萬(wàn)。

市場(chǎng)反應(yīng)：
以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳片、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)稿件為基礎(chǔ)，進(jìn)行圖文和視頻的高頻分發(fā)傳播，圍繞“智美宇通閃耀紅點(diǎn)”傳播主題進(jìn)行深度挖掘和傳播，有效增強(qiáng)大眾對(duì)于宇通客車20多年來(lái)的貢獻(xiàn)與成就的認(rèn)知和了解，激發(fā)更廣泛的群體與宇通客戶側(cè)產(chǎn)生情感上的共鳴和強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

用戶反應(yīng)：
宇通已具備將自動(dòng)駕駛客車和工業(yè)設(shè)計(jì)完美融合的能力，是未來(lái)公共出行的推動(dòng)者。且其競(jìng)爭(zhēng)力不僅局限于傳統(tǒng)客車制造領(lǐng)域，與互聯(lián)網(wǎng)科技公司相比，也有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。不得不點(diǎn)贊中國(guó)造。