智美宇通 閃耀紅點：宇通小雨2.0贏得2021年紅點獎
原標題：智美宇通 閃耀紅點
項目概述
本次借勢小宇2.0紅點獎，圍繞“智美宇通 閃耀紅點”傳播主題，打造鄭州中原科技城智能出行系統“雙100臺”簽約儀式、紅點獎頒獎儀式暨宇通客車工業設計沙龍、智美巴士 未來由你 宇通客車工業設計全球征集大賽等三個事件。全方位傳遞：宇通是能夠將自動駕駛客車和工業設計完美融合的先行者、是未來公共出行的推動者，明確宇通“智能網聯領導者”品牌占位；推動小宇成為“無人駕駛客車第一品牌”；表明宇通在智能網聯生態圈謙虛、開放、務實的態度。
目標
影響力擴散：宇通小宇2.0是全球首個獲得紅點獎的智能駕駛巴士,宇通也是迄今為止唯一獲“紅點獎”的中國客車品牌；技術實力得到國際權威機構認可。
產品力詮釋：商業化落地能力行業領先：宇通不僅是自動駕駛技術探索者，同時也是領先的自動駕駛商業化落地的推動者和實踐者。在未來出行領域有超前的視野格局，有量產落地的能力，有經得起市場驗證的案例，是未來出行方式標準制定的參與者；
企業責任賦能：宇通在智能網聯生態圈謙虛、開放、務實的態度：宇通是一家真正以客戶為中心，打破傳統制造企業研發思路，熱衷于與用戶深度互動，以“共創”精神進行產品研發、技術創新的品牌。
傳播策略
鎖定核心合作媒體：邀約專訪報道
全球報道：權威報道，多維度 全媒體廣泛覆蓋
KOL站臺：“事件及產品“黑科技”吸睛KOL參與體驗活動”
社交媒體聯動：線上直播，與全球粉絲共享榮耀時刻
1、第一階段：預熱發酵
全球媒體宣發：宇通小雨2.0贏得2021年紅點獎
行業媒體背書：媒體原創稿件權威背書
粉絲互動：組織創意征集大賽，持續引爆事件
數字廣告：facebook廣告激發受眾關注活動倒計時
2、第二階段：活動日
邀請海內外行業媒體對話：
KOL親臨現場，參與活動并拍攝視頻主題：
宇通小宇2.0媒體發布會和頒獎儀式。
試駕體驗小宇2.0智能客車。
參觀宇通博物館。
參觀宇通工廠。
Facebook直播：活動現場全球同步，共享榮耀時刻。
直播數據
3、第三階段：影響延續
國內媒體二次傳播發酵：
國內頂媒：CCTV新聞頻道、CCTV4、新華社，報道主題《多地加大智能網聯汽車技術及產業化推廣》、《無人駕駛專線亮相鄭州》。
新華網、cctV主動報道
項目成果
以現場活動宣傳片、原創優質稿件為基礎，進行圖文和視頻的高頻分發傳播，圍繞“智美宇通 閃耀紅點”傳播主題進行深度挖掘和傳播，有效增強大眾對于宇通客車20多年來的貢獻與成就的認知和了解，激發更廣泛的群體與宇通客戶側產生情感上的共鳴和強關聯。
項目亮點
1、行業泰斗主動點贊。
2、優秀媒體積極主動原創報道。
3、用戶對品牌的認可形成高質量正面口碑傳播。
數英獎參賽項目說明 - Proexpo PR 博展海外傳播 深圳，公關公司
【背景與目標】
本次借勢小宇2.0紅點獎，圍繞“智美宇通 閃耀紅點”傳播主題，打造鄭州中原科技城智能出行系統“雙100臺”簽約儀式、紅點獎頒獎儀式暨宇通客車工業設計沙龍、智美巴士 未來由你 宇通客車工業設計全球征集大賽等三個事件。全方位傳遞：宇通是能夠將自動駕駛客車和工業設計完美融合的先行者、是未來公共出行的推動者，明確宇通“智能網聯領導者”品牌占位；推動小宇成為“無人駕駛客車第一品牌”；表明宇通在智能網聯生態圈謙虛、開放、務實的態度。
發酵四個事件
—小宇2.0紅點獎，圍繞“智美宇通 閃耀紅點”傳播主題
—鄭州中原科技城智能出行系統“雙100臺”簽約儀式
—紅點獎頒獎儀式暨宇通客車工業設計沙龍
—智美巴士 未來由你 宇通客車工業設計全球征集大賽
【洞察與策略】
影響力擴散：宇通小宇2.0是全球首個獲得紅點獎的智能駕駛巴士,宇通也是迄今為止唯一獲“紅點獎”的中國客車品牌；技術實力得到國際權威機構認可。
產品力詮釋：商業化落地能力行業領先：宇通不僅是自動駕駛技術探索者，同時也是領先的自動駕駛商業化落地的推動者和實踐者。在未來出行領域有超前的視野格局，有量產落地的能力，有經得起市場驗證的案例，是未來出行方式標準制定的參與者；
企業責任賦能：宇通在智能網聯生態圈謙虛、開放、務實的態度：宇通是一家真正以客戶為中心，打破傳統制造企業研發思路，熱衷于與用戶深度互動，以“共創”精神進行產品研發、技術創新的品牌。
鎖定核心合作媒體：邀約專訪報道
。全球報道：權威報道，多維度 全媒體廣泛覆蓋
。KOL站臺：“事件及產品“黑科技”吸睛KOL參與體驗活動”
。社交媒體聯動：線上直播，與全球粉絲共享榮耀時刻
【創意闡述】
—創意征集大賽
宇通的小宇2.0自動駕駛巴士榮獲2021紅點獎，并開始大量投入使用。這不僅證明了宇通在行業的領先地位，更突出宇通的技術先進性。宇通希望通過線上設計征集大賽，吸引更多人關注到中國客車行業的龍頭——宇通，還希望看到更多未來的公共交通領域的可能性。
—視頻引爆話題
以嘉賓倒計時、KOL現場試駕、快閃視頻、現場活動視頻等為素材，制作高品質活動視頻，以此引發線上傳播，持續發酵。
【結果與影響】
海外媒體傳播效果：
海外獲得媒體1119家報道，稿件曝光總量43422次。包括俄羅斯等國家/地區的權威性綜合門戶網站、行業網站及新聞通訊社，門戶網站如Yahoo!、Business Insider: Markets Insider、MarketWatch、Seeking Alpha、One News Page、Publimetro等（補充媒體的中文名稱），新聞通訊社如TASS Russian News Agency（俄羅斯俄塔社）TASR、美聯社AP、俄通社-塔斯社、共同社kyodonews、歐羅巴通訊社等；
閱讀量情況：共獲得了65420次瀏覽。其中，媒體閱讀量共956次，組織機構閱讀量共18次，網絡爬蟲抓取次數超過2979次。如Inside Telecom Magazine、New York 1 News、WSJ、Dow Jones Newswires、Dow Jones Newswires、Bloomberg News、Qatar News Agency (QNA)等；搜索引擎能見度：搜索引擎爬蟲抓取量共為2979次。
重點媒體報道情況：雅虎財經、美聯社、Market Watch（英語）、俄通社-塔斯社、歐羅巴通訊社、Sustainable Bus、Roboyics247、Route One、Pelican Bus and Coach、Fleet bus and coach、MINEWS媒體等，媒體類別包含：汽車, 廣播, 能源, 娛樂, 環境, 休閑, 綜合商業, 醫療, 重工業, 媒體, 技術, 運輸, 旅行等。稿件閱讀量共計獲得40443次。
新媒體傳播效果
Facebook、Twitter、LinkedIn、Youtube發布貼文70條，總覆蓋量592.1萬，互動20萬，新增粉絲8439。直播覆蓋量 392.4萬，互動量1.1萬。其中KOL@Paul發布原創視頻4條，總觀看量36萬。線上征集大賽貼文總覆蓋數122萬，總點贊數3萬，評論+私信總數500+，投票總數900+；
國內媒體傳播效果：
吸引媒體發布：
CCTV新聞頻道、CCTV4、新華社，報道主題《多地加大智能網聯汽車技術及產業化推廣》、《無人駕駛專線亮相鄭州》獲得閱讀量42萬。
媒體到訪：
網易汽車、汽車之家、搜狐汽車、汽車公社、無馬汽車、懂車帝、易車、中國經營報、新京報、經濟觀察報、河南電視臺、河南日報、大河報、河南商報、鄭州電視臺、河南都市頻道、河南民生頻道、河南交通廣播。
新媒體聯動：
新媒體總曝光283萬，視頻號發布預熱視頻4個，官宣視頻2個，總播放量5.2萬；微信發布文章1篇，閱讀量2.5萬；微博話題#智美宇通，閃耀紅點#閱讀6.1萬；媒體邀請函制作38張，覆蓋好友1萬；KOL@三刀侃車 抖音、微博2篇、微信推文、喜馬拉雅，合計曝光度269萬。
市場反應：
以現場活動宣傳片、原創優質稿件為基礎，進行圖文和視頻的高頻分發傳播，圍繞“智美宇通 閃耀紅點”傳播主題進行深度挖掘和傳播，有效增強大眾對于宇通客車20多年來的貢獻與成就的認知和了解，激發更廣泛的群體與宇通客戶側產生情感上的共鳴和強關聯。
用戶反應：
宇通已具備將自動駕駛客車和工業設計完美融合的能力，是未來公共出行的推動者。且其競爭力不僅局限于傳統客車制造領域，與互聯網科技公司相比，也有一定的領先優勢。不得不點贊中國造。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）